「谷子經濟」持續升溫，Keep等相關概念股集體走高

　　最近一段時間，資本市場迎來了一股新的投資熱潮即「谷子經濟」。「谷子」音譯自英文「Goods」，泛指ACGN內容衍生周邊，這些周邊商品以人物角色形象為核心，強調收藏和展示性，品類繁多，包括但不限於徽章、手辦、卡牌、玩偶等形式。

　　作為一種日漸火爆的圍繞IP周邊的消費文化和經濟形態，線下谷店近兩年更是越開越多，市場體量越來越大，「吃谷」已然成為一種流行時尚單品。

　　「谷子經濟」的崛起其實並非偶然。自2007年以來，二次元谷子文化逐漸興起並開始流行，2021年正式形成獨特文化走入人們的視野當中，今時今日，抖音平臺有關#谷子 的播放量已達到67億次，小紅書平臺有關#谷子 的話題瀏覽量也達到了19.2億次。

　　從消費趨勢上看，越來越多的年輕人開始熱衷於收集與動漫、遊戲、小説等相關的周邊商品，作為新一代消費主力人羣，他們有着很強的自我價值體現以及情感價值的滿足點，「吃谷」不僅具有實物收藏價值，還日漸成爲了年輕人之間交流、分享和表達個性的重要媒介。

　　典型的案例，「潮玩第一股」泡泡瑪特近年來走出持續漲勢，運動科技平臺Keep推出的線上賽事及實物獎勵「Keep獎牌」，同樣因豐富的主題、超高的顏值和精準的情緒表達，火爆出圈。與此同時，獎牌也為Keep帶來了爆發式的業績增長。

　　不同於普通獎牌，也不同於直接售賣運動周邊，Keep的玩法是與各大人氣IP進行聯名，聯合推出各種主題的賽事——用户想得到一枚自己喜歡的獎牌，首先要選擇與該獎牌關聯的賽事，報名並完賽即可獲得。

　　從2021年首款上線的大耳狗IP獎牌，到后來的Hello Kitty、庫洛米、線條小狗、蠟筆小新等可愛萌甜IP合作，再到如今與原神、崩鐵等遊戲IP聯名，Keep獎牌逐漸成為年輕人展現自我、表達情緒、結實同好的新社交貨幣，甚至IP粉絲們還能為Keep帶來不少玩法上的靈感。

　　前段時間，Keep柯南系列線上賽事受到了用户熱烈追捧，尤其是系列第二場「月下的會面 |名偵探柯南系列線上跑vol2」，一經上線便吸引眾多用户報名，成為爆款賽事。截至目前，這一場次賽事的累計報名人數已超60萬。

　　無論是單場收穫60萬+用户報名的柯南獎牌，還是單場報名100多萬的原神獎牌，這些Keep銷售爆火的聯名獎牌案例不難看出，越來越多的用户參與賽事的心態是，將獎牌視作一款高性價比的「谷子」或是「谷美」入手。

　　確實，當Keep與各種知名IP聯動，獎牌天然便產生了一種「谷子」屬性，獎牌便是憑藉着「動漫IP+可玩創意+高性價比」，完美地踩中了「吃谷人」的關注點。他們本身有購買周邊的習慣，對價格高低有體感，容易被這類谷子種草，容易買單。

　　這種將「運動激勵」和「潮玩文化」相結合的獨特玩法，正是Keep獎牌所提倡的核心價值所在，對行業發展也具備獨一無二的創新意義。

　　據瞭解，Keep獎牌業務部門目前在公司組織架構內的名稱為「Keep Goods 業務部」，可見這一業務的定位方向，以及想要服務「吃谷人」這一羣體的決心。通過獎牌帶來的情緒需求，點燃二次元用户的運動熱情，也將為Keep本身撬開更大的商業空間。

　　從投資角度來看，泡泡瑪特、Keep等「谷子經濟」概念股的連續上漲，也是市場對其基本面和未來發展前景一種積極的迴應，預計這一上漲趨勢有望在一定時期內延續，為投資者帶來可觀的回報。