張一鳴，又在中國搞出「抖音」

來源：投資家

狠人張一鳴的速度與前瞻性，太恐怖了。

作者 | 王思琪

狠人張一鳴的速度與前瞻性，太恐怖了。

最近，360創始人周鴻禕因要參演首部短劇，衝上熱搜。而在剛剛落幕的「2024年世界互聯網大會烏鎮峰會」，周鴻禕坦言，「自己不再關注綜藝，現在沉迷短劇。」短劇不是新鮮產物，可在2024年異常火爆。周鴻禕可能博眼球，字節跳動創始人張一鳴卻是最大贏家。

全球混得風生水起的他，贏麻了。在美國，字節跳動旗下TikTok做了「新經濟推動者」。過去一年給美國創造240億美元GDP，扶持500萬個中小企業，提供25萬個工作崗位，繳納55億美元税收。在中國，抖音之后，張一鳴又完成一筆「神級」操作，再次搞出行業第一。

這個被農夫山泉創始人鍾睒睒「痛恨」的男人，正在全球互聯網起舞。

一

張一鳴，站上了全球互聯網之巔。

他在全球完成三筆「神級」操作。

第一筆，TikTok是美國及全球增速最快、商業化價值最高的短視頻平臺。這個上半年，還在美國如履薄冰的短視頻APP，下半年用一組數據在美國大放異彩，逆轉了輿論口碑。

根據外媒報道，TikTok在美國的地位愈發牢固，它是「美國新經濟的推動者」。過去一年，頂着美國當局的打壓，TikTok展現出了頑強的生命力與價值，在美國創造了240億美元GDP，幫助500萬個中小企業脫困，提供了25萬個工作崗位，並繳納了55億美元的税收。

這樣的貢獻使美國對「封殺」TikTok一事產生動搖，官方無法忽視TikTok在美國的基本盤。更關鍵的是，「TikTok已深入美國年輕人生活，是美國年輕人創業、追求夢想的舞臺。」

日前，幾位美國女孩在網絡走紅，她們在TikTok創業，成了年輕人心中的偶像。一個賣發圈，月入10萬美元；一個賣服飾，日入26萬美元；一個創立了潮流品牌。在美國7年間，TikTok早就不是一個簡單的短視頻APP，它與美國年輕一代建立了「魚與水」的深度捆綁關係。

其帶來的作用甚至影響了「美股七巨頭」。全球互聯網巨無霸亞馬遜、Meta，將TikTok視為必須重視的對手。Meta創始人扎克伯格在TikTok美國成長7年間，找了無數次麻煩。

他也是美國「封殺」TikTok最早商界層面的發起人。只是，扎克伯格跟TikTok鬥了7年，幾乎沒贏過。爲了「殺死」TikTok，Meta曾在2018年推出短視頻平臺Lasso，這個APP照搬了TikTok的功能，但因缺乏「創造力」，運營一年就以慘敗告終，留給Meta一地雞毛。

新品失敗，扎克伯格想到了在Facebook、Instagram上覆制TikTok，可這遭到了兩大平臺用户的抵制。美國人自己都看不下去了，知名女星凱莉詹娜在Instagram喊話扎克伯格，「停止複製TikTok，否則她就號召明星圈離開平臺。」迫於輿論壓力，扎克伯格另闢蹊徑。

他接近成功的出手，便是慫恿「封殺」TikTok。美國大選后，「禁令」被擱置了。相比扎克伯格的「低端」手法，亞馬遜是琢磨商業模式創新，它們提出了幾個方案，要在2025年全面降低銷售合作伙伴的費用，同時猛推打折促銷活動，以抵禦TikTok不斷延伸的邊界。

11月，TikTok在美國啟動了「全面開放入駐計劃」，商家只需具備本土備貨條件以及營業執照，即可申請開店。TikTok Shop（抖音電商海外版）還新增了「平臺對接海外倉物流選項」，意味着，美國用户與全球商家打通，TikTok對美國新經濟未來的推動力，會進一步放大。

第一個真正意義上影響美國的海外平臺誕生，這在全球商業史上極為罕見。

二

可這一切僅是張一鳴三筆「神級」操作之一。

第二筆，是張一鳴2024年反擊美國當局的社交平臺，Lemon8。

美國當局能對TikTok發佈「禁令」，是找到了字節跳動當初花10億美元買下歐美網紅短視頻平臺Musical.ly（TikTok原型）未向美國外資投資委員會（CFIUS）報備的漏洞，認定「交易違規」。所以，這些年TikTok在美國的境況如果從法律層面角度講，多少有些被動。

Lemon8就不一樣了，它的出現讓美國當局倍感頭疼。Lemon8在10月火遍了大洋彼岸，美媒稱它是「社交版TikTok」。靠着類似TikTok的算法與推薦，這個APP登頂了App Store排行榜。傳聞，扎克伯格震怒，「他批評員工為何放任Lemon8在美國搶Instagram用户。」

一個短視頻平臺TikTok，美國當局、「美股七巨頭」就坐不住了，如今冒出一個社交平臺Lemon8。美國認為「封殺」TikTok就結束了，結果張一鳴給美國準備了一籮筐APP，在美國腹地跟美國人打起「游擊戰」。Lemon8大熱，本質是商業模式、算法的「遙遙領先」。

這纔是張一鳴厲害的點。他似乎擁有一種獨特模式，時不時就給全球來個王炸。當然，Lemon8能變社交版TikTok，其中，有個不可忽視的點是，「張一鳴前瞻性及慧眼識珠」。所謂慧眼識珠是對人才的把握。當年買下Musical.ly，張一鳴沒有換血，一把將人才拉入字節跳動。

這些人才一部分開發TikTok，一部分去開發Lemon8。意識到美國未來的不確定性，張一鳴果斷把Lemon8團隊放到其它國家生長，做大了再反向殺入美國。這是前瞻性之一的避險策略，「不把雞蛋放在一個籃子里」。美國專注針對TikTok，間接幫了張一鳴「聲東擊西」。

2023年，Lemon8合規入主美國。一年后，這個社交APP突然爆發，下載量擊敗Facebook，是美國iOS下載量最大的社交平臺，緊接着，Lemon8宣佈與TikTok部分功能同步，等於把TikTok的用户、數據等慢慢轉移到Lemon8身上，這招絕了，整的美國不敢輕易動刀子。

美國資本也在TikTok與美國的博弈中，賭錯了籌碼。Lemon8爆火、大選前的9月，長期陪跑字節跳動的美國知名PE機構Coatue跑了，要以估值2300億-2400億美元的價格賣掉股權。Coatue離開，歐洲資本入局，歐洲五大電信巨頭之一的掌門人加入了字節跳動董事會。

短短几個月，全球風雲莫測。字節跳動的估值由年初外界不太看好的2680億美元，峰迴路轉漲至3000億美元，多了352億美元，離開字節跳動的美國資本損失慘重。前瞻性真是個技術活，錯過了就是一輩子。軟銀創始人孫正義就后悔過早離開英偉達，他在「英偉達日本峰會」上，見到英偉達創始人黃仁勛，現場發生了孫正義抱着黃仁勛哭泣的戲劇性一幕。

錯過了就錯過了，張一鳴前瞻性之強是，「誰也不知道他接下來在哪放大招。」

三

比如，他又在國內搞出第三筆「神級」操作。

這幾天，創投圈的熱鬧議題圍繞「2024年世界互聯網大會烏鎮峰會」。會上，「紅衣教主」周鴻禕金句頻出，一句話差點干掉一個市場。他説，「自己不再關注綜藝，現在沉迷短劇。」

大會結束，周鴻禕的一個動作上了熱搜，他要參演人生首部短劇。2024年，周鴻禕在國內很熱，頂替小米創始人雷軍扛起「網紅」大旗。短劇不是新鮮東西，卻給「低迷」的互聯網添了把柴。2024年，全球風口圍繞在新能源汽車、人工智能、具身智能（人形機器人）。

沒互聯網什麼事，互聯網不甘沉淪，電商、遊戲、社交、短視頻后，短劇成了互聯網新風口。短劇的市場本來就很大，但全球資本的主趨勢是圍繞在歡呼人類未來命運的科技賽道上。

資本未盯着短劇，還在於短劇賽道是大廠才能玩轉的方向，國內「愛優騰芒」是互聯網短劇、長視頻的四大天王，其它玩家沒生存空間，資本自然不感興趣。「愛優騰芒」統治國內長視頻，建立了會員、付費等商業機制，有着深厚的壁壘，各自有着獨特的IP短劇路徑。

可這是過去，張一鳴的第三筆「神級」操作，就是在「愛優騰芒」圍獵的短劇賽道，殺出一個行業第一，短劇平臺紅果短劇。這個APP在國內火了，又在App Store排行榜登頂。張一鳴是個狠人，前腳美國「社交版抖音」登頂，后腳他就在國內來個了「短劇版抖音」。

神奇的是，9月，字節跳動風雨飄搖，美國股東跑了，它們籌劃美元貸款再融資，紅果短劇APP卻悄悄暴增到了1.2億月活用户，又是一招「聲東擊西」。根據官方最新信息，紅果短劇在過去一年中，日活躍用户暴增了6倍以上，是2024年全球互聯網增速最快的APP之一。

中國首富張一鳴的3500億元財富，主要來自內容生態短視頻崛起，進而有了抖音、TikTok。根據百度文庫一份報告顯示，截至2024年上半年，國內短劇用户規模超5億人，佔整個中國網民的約二分之一，換句話説，中國一半網民是網劇追隨者，市場前景之大難以估量。

「愛優騰芒」搞了這麼多年，張一鳴「后發先至」有點玄幻了。字節跳動估值5億美元前，張一鳴是個戰戰兢兢的小角色，他感嘆，「今日頭條殺出了BAT的內容生態圍獵。」他避免過度「內卷」，謀求「出海」打開了人生的另一扇窗，成就全球第一獨角獸、中國首富。

時隔多年，張一鳴再殺回國內，一舉PK「愛優騰芒」，他不再是小角色。

實際上，紅果短劇強勢勝出的核心創新玩法是，免費。免費本是大廠最早期模式，可礙於商業化與盈利，它們漸漸摒棄了免費。張一鳴拾起來了，滿是付費的市場，免費反而獨樹一幟，反向操作的張一鳴輕松摘了大廠的桃子。至於紅果短劇未來是否會全面接入電商，那就是另一個故事了。2024年，能在中國、美國混得風生水起，全球互聯網恐怕唯有張一鳴一人。

期待，張一鳴下一個「神級」手筆。