時隔一年，孫東旭重回東方甄選直播間，帶貨榜超過與輝同行！東方甄選：歷盡千帆，歸來仍是少年【附直播電商行業現狀分析】

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11月24日下午，久違的孫東旭(東方小孫)亮相東方甄選直播間，引發了眾多消費者的關注與熱議。上一次開播時間為去年12月15日，這次現身距離他上一次在直播間開播已近一年之久。在當天的直播中，孫東旭與主播天權再次搭檔，兩人一同在倉庫邊給消費者打包發貨，邊介紹相關商品。

同日，東方甄選官方賬號在微博上表示：「回來了!回來了!這次，他真的回來了！歷盡千帆，歸來仍是少年，你好，小孫同學。好久不見，甚是想念。」

據統計，截至11月24日18點40分，東方甄選直播間的點贊數已突破2325.3萬，觀看人數更是高達4萬。在抖音帶貨總榜上，東方甄選直播間躋身第二位，僅次於第三名「與輝同行」。

2023年12月，「小作文風波」曾一度讓東方甄選陷入輿論漩渦，股價震動，社交媒體粉絲數量也大幅減少。隨后，當時擔任東方甄選CEO的孫東旭發佈道歉視頻，就此前自己在直播中的神態、開會時手機摔到桌面、視頻中公佈董宇輝薪酬等行為向網友和董宇輝道歉。

當時俞敏洪面臨二選一選擇，選董宇輝還是保孫東旭，在這場風波后，東方甄選於2023年12月16日宣佈免去孫東旭CEO職務，由董事長俞敏洪兼任CEO。公告顯示，孫東旭之所以辭任是由於鑑於最近的輿論風波，其對公司品牌及聲譽管理不善。孫東旭辭任將能夠更好地維護公司股東的利益。

與此同時，近日，董宇輝創立的公司與輝同行(北京)科技有限公司發生工商變更，企查貓App顯示，董宇輝由執行董事、經理變更為董事、經理。

11月19日，與輝同行(北京)科技有限公司宣佈成功取得MCN資質許可證，該證件經營範圍涵蓋了經營演出及經紀業務、演出票務，有效期將持續至2026年11月18日。業內人士分析認為，董宇輝的職位變動可能是公司戰略調整一部分，在吸取了一眾大主播、MCN機構的「翻車」經驗后，這是與輝同行「去董化」操作。目前，與輝同行正在加大對新主播的培養力度，以實現從依賴單一頭部主播向培養中腰部主播的轉型。

近年來，我國直播電商行業呈現出蓬勃發展與深刻變革之勢。頭部主播翻車事件引發的輿論風波和信任危機，讓行業開始反思並更加註重品質直播和專業素養。市場競爭的日益激烈也促使直播機構從依賴頭部主播向培養更多中腰部主播轉型，以滿足消費者日益多樣化、個性化的需求。

我國直播電商產業鏈成熟完善

直播電商產業鏈由供應端、平臺端和消費者構成。在上游領域，供應端主要有服裝、美粧、食品、珠寶、箱包等各種產品的廠商、供應商、經銷商等。

在中游領域，直播服務商主要有謙尋、美ONE、宸帆等;電商平臺主要包括京東、淘寶、拼多多、小紅書、蘑菇街、唯品會、蘇寧易購等;內容平臺包括抖音、快手、嗶哩嗶哩、虎牙等;社交平臺主要包括微博、微信、QQ等;主播則以李佳琦、小楊哥為代表。在下游需求市場，年輕女性為我國直播電商產品消費主力軍。此外，還有支付寶、微信支付、順豐物流等其他服務支持商參與直播電商行業產業鏈。

中國直播電商發展驅動因素

中國直播電商的驅動因素主要可分為技術進步、供給端推動、需求端拉動、政策助力等方面。技術與政策的加持、產業鏈上下游的推動使得我國直播電商加速發展。

中老年消費者成為直播電商不可忽視消費者

近年來，消費能力大、人口規模龐大、消費觀念相對前衞的中老年消費者成為直播電商中不可忽視的人羣。據《2023年中國直播電商機會洞察報告》數據，2022年，50歲以上的直播用户佔比達到18.90%，同比增加1.7%。

中國計量科學研究院技術創新研究院直播電商研究中心主任武彤表示，近年來，我國直播電商行業呈現穩步向上發展態勢，顯示出強大的發展活力和增長潛力，在消費者和品牌方之間架起了一座嶄新的橋樑，並在增加就業、擴大內需、促進數字經濟發展等方面發揮積極作用。

北京郵電大學經濟管理學院講師申犁帆在接受媒體採訪時指出，目前，我國已經頒佈了一系列針對電商行業的政策和規定。此外，抖音、淘寶等平臺也對直播電商進行了管理和約束，包括要求賬户擁有一定數量的粉絲、提供高質量內容和信譽度、通過資質審覈、繳納保證金以及接受培訓考覈等多個方面。這些要求不僅確保了直播電商活動的合法性、安全性和高質量內容的輸出，同時也有助於保護消費者的權益。

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