米哈遊遇冷，昔日王牌遊戲風光難續？

近日，小米服務器的《原神》發佈停運公告：11月20日6時起關閉充值入口以及新用户註冊入口；2025年1月20日正式停止運營，玩家可以將小米服務器的賬號數據轉服至官方服務器。

公告發布后，引起了廣大玩家熱議，因為《原神》這樣的遊戲竟然也開始停止渠道服，這對於一款爆款遊戲而言，屬實罕見。

一位遊戲策劃向Tech星球表示，關停一個渠道服，要麼是小米渠道服的分成模式以及收益情況，在合作多年后可能已無法滿足米哈遊的期望，或者小米認為自身收益不夠理想，使得雙方合作的基礎發生動搖。總體感覺上，這是一個收縮的表現。

其實，米哈遊的收縮降本表現，並不限於關停渠道服，今年以來，米哈遊在業務投入削減，買量減少都有跡可循。

早在今年7月，米哈遊在暑期檔中縮減了*的流量類型之一的聯盟媒體獲量，ADX數據顯示，米哈遊的《原神》《崩壞:星穹鐵道鐵》《絕區零》，都不怎麼投穿山甲聯盟、快手聯盟，作為對比，同類競品遊戲的《鳴潮》則是繼續買量。此外，自9月以來，海外運營、社區等部門相繼調整優化，降本增效成為其當下的主旋律。

同樣是在11月，據雷峰網曝出消息，國內頭部遊戲公司米哈遊據傳正在大幅收縮用雲量，其中對某家雲大廠的預算近乎砍半，計劃由原先的每年10億左右，逐步降至不足6億。

外界打趣道，強如米哈遊這樣的遊戲大廠也開始「省錢」了，但背后，似乎是米哈遊遇到了自己的發展瓶頸。

01 米哈遊三駕馬車失速

米哈遊無疑是僅次於騰訊、網易之后，國內*錢的遊戲廠商，據觀察者網披露，最新數據顯示，米哈遊2023年的年營收超300億元。這主要得益於米哈遊的「三駕馬車」：《原神》、《崩壞：星穹鐵道》和《絕區零》。

但從外界的報道以及數據看，米哈遊的這三架馬車，正在面臨或者已經開始經歷下滑的困境。

遊戲分析機構Niko Partners指出，「在過去的 12 個月里，《原神》的營收持續下滑，玩家支出與前三年的數據相比非常低。」

七麥數據顯示，iPhone端方面，自《原神》上線至今，預估的營收在2022年達到了最高峰，2023年上半年開始，出現下滑趨勢。

《崩壞：星穹鐵道》作為后《原神》時代的第二款旗艦產品，從iPhone端的預估流水數據看，今年9月底前都保持較穩定的營收，但此后，其最高峰則維持在150萬美元之下。

而且在《崩壞：星穹鐵道》開服時期，米哈遊自身的流量和用户基礎都比《原神》開服時期大得多的情況下，其用户增長速度也不遠不及《原神》。

11月，一位玩家在貼吧中以遊戲的一周年為時間節點，對比了《原神》和《崩壞：星穹鐵道》的UID（注：遊戲里的*身份數字ID，兩款遊戲都是從100000000開始，按玩家的註冊順序發放）的發放情況。發現《崩壞：星穹鐵道》一周年時，UID發放到150000000以后，而《原神》一周年時，UID達到了190000000以后。對比下來，《崩壞：星穹鐵道》相比《原神》少了約4000萬的註冊用户。

《絕區零》相比上述兩款遊戲，則有着更明顯的下滑趨勢。自遊戲上線至今，其在iPhone端的預估營收的下滑趨勢更加明顯，自9月底后，其營收基本處於平均收入之下，整體的預估收入也遠不及上述兩款遊戲。

從大背景看，二次元遊戲市場的整體情況也不容樂觀。遊戲工委發佈的《2024年1-6月中國遊戲產業報告》指出，1—6月，二次元移動遊戲市場實銷收入158.45億元，同比減少5.39%，主因是頭部老產品生命周期進入尾聲，而新品潛力尚未得以完全釋放。

02 米家遊戲不香了？

作為一款4年的老遊戲，玩家們對《原神》的熱愛程度出現了一定變化。

以此次《原神》小米渠道服關停為例，Tech星球發現，有不少玩家在抖音、微博、B站等社交平臺中留言，希望《原神》的B站渠道服也能合併至官方服務器。一位B站渠道服玩家告訴Tech星球，挺羨慕米服玩家，因為現在渠道服聯機匹配的時間越來越久，和鬼服（注：指玩家數量很少的遊戲區服）一樣，感覺沒什麼人玩了，希望B站渠道服也能合併到官方服。

「《原神》內的好友，特別是一些老登（注：特指角色等級達到60級的老玩家）很長時間沒上線，可能是退坑了，5.2版本地圖開荒也沒人帶，不知道自己還能堅持多久」，一位原神玩家自述道。

值得注意的是，《原神》交易數量從今年年初到7月在增加。第三方遊戲賬號代售平臺螃蟹的數據顯示，年初的時候還只有12萬的《原神》賬號在交易，7月則是近17萬賬號在交易。

從《原神》遊戲本身的劇情看，現版本的任務劇情，很難再現璃月、稻妻版本的盛況。其中，如璃月版本的《神女劈觀》的劇情任務中的歌曲，還登上過央視網絡春晚。

另外，《原神》這款遊戲還有一大亮點就是內容爆料，這也是玩家們的樂子，於是出現了「《原神》內鬼吧」，一度成為《原神》玩家獲取新版的主要情報基地，關注人數達81萬，但如今卻成爲了反《原神》的*陣地，其貼吧簡介也變爲了：《原神》玩家終點站，二遊宅男新家園。不禁令人唏噓。

對比來看，《崩壞：星穹鐵道》作為一款上線一年多的新遊，情況要好很多。主要的問題集中於數值膨脹問題。談到數值膨脹，玩家們紛紛表示，「崩鐵是角色深淵倆者同時膨脹，高速膨脹，幾乎不給老角色生存空間」，「崩鐵一年走完了原神三年的數值膨脹」，「玩的是BUFF而不是角色。」

《絕區零》作為今年的新遊，現今的熱度相比《原神》和《崩壞：星穹鐵道》要差強人意。據B站的遊戲熱度榜顯示，《絕區零》的熱度排名在十名開外，位列第12位。

03 內憂外患，米哈遊如何破局

雖然削減了雲預算，但相應的，在雲消耗方面，米哈遊的自建機房等方案也被提上日程，並加碼佈局雲遊戲渠道。

在此前米哈遊曾在紀錄片中表示，自己已經在華東、華北、華南和華中、西南區域設立機房，向周邊地區提供持續穩定的雲遊戲服務，併成功降低雲服務的成本、減少了虧損，也因此擴大雲服務的規模，容納更多玩家同時運行遊戲。

此外，米哈遊旗下游戲也在通過活動大力吸引雲遊戲玩家，並藉此推廣雲遊戲渠道。從8月開始，《雲·原神》開展了「限時贈送免費時長」的活動。活動期間，所有用户每日登錄《雲·原神》后，可獲得免費時長，而《雲・星穹鐵道》也於2024年9月20日至10月20日開展過「限時贈送免費時長」活動。

米哈遊還在深入AI業務。作為《原神》的製作人，以及米哈遊聯合創始人的蔡浩宇，已投入更多精力在遊戲前沿科技的研究與應用、新項目研發，及串聯國內與海外研發資源上，並在海外創建AI公司Anuttacon。國內，米哈遊也自建AI團隊，前不久米哈遊旗下子公司自研的名為Glossa的AI大模型產品也通過備案信息曝光。

據估算，運用AI技術可降低新品遊戲40%的開發成本，在美術素材製作上，AI在2D平面場景和3D人物模型製作中，也發揮了顯著的降本作用。

爲了降低獲取新用户的成本，實現破圈，米哈遊還在注重遊戲IP聯動的重要性，通過與其他IP合作，拓展更多的受眾羣，提升品牌曝光度和用户轉化率。

當然，米哈遊還在加速對新遊的研發，將雞蛋放到更多籃子上，尋找新的增長點，但能否複製《原神》的成功模式，還有待觀察。

但不可忽視的是，米哈遊除了自身的困局外，還面臨着后面的追兵。特別是世紀華通旗下的點點互動憑藉《whiteoutsurvival》等爆款遊戲，在2024年8月力壓米哈遊，首次進入國內廠商月收入榜前三。莉莉絲也憑藉《劍與遠征：啟程》躍升至第五，緊咬米哈遊，這些都給米哈遊帶來了很大的競爭壓力。

對於米哈遊而言，面臨內憂外患，當下正是一個關鍵的節點，破局已刻不容緩。

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