百千萬工程 | 茂名：優品立「信」，拓寬「土特產」進階發展之路

轉自：茂名發佈

在位於市區油城七路明湖超市的茂名市首家「信」字號品牌旗艦店內可以看到，貨架上陳列着荔枝、龍眼、三華李等新鮮水果，黃瓜、香菇、山楂、海魚、茶葉、沉香等琳琅滿目的特色「土特產」。這些產品均經過嚴格篩選和質量控制，確保產品的品質和口感，讓消費者買得放心、吃得安心。

茂名市首家「信」字號品牌旗艦店內貨品琳琅滿目。

「信」字號品牌旗艦店是我市打造「信」字號公用品牌的其中一個重要抓手。據瞭解，我市目前已在廣州市、茂名市和茂名信宜市建成7家「信」字號品牌旗艦店。

廣州市首家茂名「信」字號公用品牌旗艦店。

近年來，我市紮實做好「土特產」文章，以實施「百千萬工程」為牽引，充分運用信用改革賦能「信」字號公用品牌建設，全鏈條提升茂名優質食品和食用農產品知名度、美譽度和市場認可度，成功走出一條品牌建設推動「土特產」產業進階發展的新路子。目前，已建立「兩標一碼一證一單」溯源體系，制定「信」字號產品團體標準4項、地方標準1項，授權50個品牌產品，「信」字號產品銷量普遍比非認證產品高50%以上。

科學統籌

打造公益普惠的「信」字號

按照「系統謀劃、政府主導、標準開路、先易后難、有序推進、打造優品」的工作思路，高標準建設「信」字號區域公用品牌。

一是堅持政府主導。成立茂名市「信」字號公用品牌建設工作領導小組，由市質量和標準化指導中心持有「信」字號品牌商標，政府統籌品牌建設、企業准入、監督管理等工作，確保品牌獨立性。

二是堅持公益屬性。加大財政支持力度，政府承擔品牌運營、宣傳推廣、指導服務等費用，企業可零成本使用「信」字號公用品牌。

三是堅持全面覆蓋。着力打造覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的「信」字號公用品牌，立足茂名農業大市實際，率先從荔枝、三華李、龍眼、沉香、化橘紅、羅非魚等「五棵樹一條魚一桌菜」特色優勢產業入手，力爭通過三年時間，把全市優質「土特產」納入「信」字號品牌管理體系，將其打造成為全省乃至全國具有強大影響力和競爭力的城市公用品牌。

信用賦能

打造誠信導向的「信」字號

堅持企業主體地位

構建適應「信」字號品牌發展要求的

信用管理體系↘

一是信用選企。依託農產品質量安全信用等級設置企業准入門檻，申請授權企業的農安信用評分不低於AA級，確保入圍企業滿足品牌建設要求。目前，我市已組織開展三批「信」字號授權申請工作，全市共有43個品牌產品獲「信」字號公用品牌授權使用資格，第四批授權申請工作正有序推進。

二是信用管企。按照企業信用評價結果實施分級分類監管，對信用等級AAA級及以上企業，合理降低抽查比例和頻次，實現「無事不擾」；對信用等級AA級企業，按常規比例和頻次開展巡查抽檢。同時，完善品牌退出機制，建立產品生產經營者信用承諾制度和嚴重失信主體名單，對違反「信」字號公用品牌有關管理規定，根據情況給予限期整改、下調信用等級、取消品牌使用授權等處罰。

三是信用助企。鼓勵金融機構創新推出「信」字號專屬信貸產品，在信貸規模、授信審批、績效考覈等方面對「信」字號公用品牌授權市場主體予以傾斜；允許「信」字號公用品牌授權市場主體入駐並使用茂名市中小企業融資綜合信用服務平臺發佈融資需求。

四是誠信售后。探索建立「信」字號公用品牌產品消費投訴 【下載黑貓投訴客户端】先行賠付機制，接入12345政務服務便民熱線，及時處理涉「信」字號產品消費投訴，合理制定「信」字號品牌消費投訴先行賠付受理、認定、賠付、償還等流程，打造誠信特色的售后服務體系。

統一標準

打造市場認可的「信」字號

通過全市統一品牌標識、統一管理機制、統一品控標準、統一市場形象「四統一」，全力提高「土特產」生產標準和品牌形象，不斷增強市場認知度和美譽度。

一是強質量。堅持質量安全第一，構建土壤、水源到生產、加工、流通的全產業鏈標準體系，確保「信」字號產品安全、高品質，以過硬質量贏得消費者信賴。目前，已制定4項「信」字號產品團體標準，1項地方標準、30項團體標準正在編制中。

二是抓溯源。構建政府信用推動、企業深度參與、用户清晰可感的「兩標一碼一證一單」溯源體系（即「信」字號公用品牌商標、企業品牌商標「兩標」、網絡溯源二維碼、產品合格證和政府監管檢測單），消費者可通過包裝袋上的二維碼實現「種、產、銷」全過程質檢追溯，進一步塑造高品質、高端化的公用品牌形象，有力增強產品市場競爭力。

三是樹形象。在包裝上標註「茂名臻品·信譽保障」字樣，統一「土特產」市場形象。同時，開展多元化品牌形象策劃，深入挖掘荔枝、龍眼、沉香等「土特產」的悠久種植歷史和文化淵源，形成本土化、特色化、標準化的產品工業包裝設計，全面提升「信」字號知名度和影響力。

2024年茂名市第一批獲授權產品貼上「信」字號標籤。

「信字號」北梭甜柿「兩標一碼一單」。

含有「兩標一碼一單」的「信」字號錢排銀妃三華李包裝盒。

暢通渠道

打造前景廣闊「信」字號

進一步加強市場營銷推廣

拓寬多元化銷售渠道

推動「信」字號優質產品更好「走出去」↘

一是強化線上合作。與阿里巴巴、騰訊、京東、拼多多等知名企業合作，促進「信」字號產品線上銷售。同時，在「茂名市優質農產品雲端博覽會」平臺上開設「信」字號產品銷售專欄，鼓勵支持電商協會舉辦「信」字號產品直播帶貨活動。

二是拓展線下推廣。推動「信」字號產品與大型商超、農貿市場開展深度合作，藉助展銷會、大型賽事、重要會議等活動，不斷提高「信」字號產品「曝光」率。發揮市供銷社農資供應主渠道作用，建設「信」字號品牌旗艦店、專區、專櫃，讓「信」字號產品進入全國供銷系統銷售網絡。

三是藉助商會力量。依託市工商聯組織優勢，與全國的茂名商會探索合作共建「信」字號品牌旗艦店，讓茂名優質農產品更加自信地走向愈發廣闊的市場。目前已與北京、湖南等多地企業達成合作意願；東莞市東城街道莞樟路店已簽訂加盟合作協議，並於近期完成裝修。

信宜「銀妃」三華李受遊客青睞。