中國IP「反向輸出」，潮玩店成泰國入境遊客「必打卡景點」

中國的潮玩商店正在被泰國遊客「佔領」。

周末，澎湃新聞（www.thepaper.cn）在上海南京東路的街頭看到，多個來自泰國的旅遊團成員都提着來自潮玩商店的購物袋。

潮玩店成重要「旅遊景點」

11月23日，上海南京東路恆基名人購物中心的南門門口，有六七位來自泰國的遊客正在商場門口聊天等候，遊客們或提着、或在腳邊放着大號的潮玩品牌泡泡瑪特和TOP TOY的購物袋。而馬路對面就是泡泡瑪特上海宏伊旗艦店，有一位遊客提着同樣的大號購物袋從店內走出，來到恆基名人購物中心南門與正在等候的旅遊團成員們會合。

舉着泰國國旗的泰國領隊在接受澎湃新聞採訪時表示，當天是該旅遊團此次「中國遊」的最后一天，特意來到泡泡瑪特購物。該領隊稱，自己帶領的從泰國前來中國旅遊團的行程一般為4-5天，泡泡瑪特是一定要「打卡」的、重要的「旅遊景點」。

「雖然泰國也有泡泡瑪特的商店，但中國的店里有一些未在泰國發售的款式。」該領隊告訴澎湃新聞，自己不是泡泡瑪特的「粉絲」，但泡泡瑪特在泰國「非常火」，最受歡迎的IP是LABUBU（拉布布）。

據澎湃新聞近兩周的周末在上海南京東路街頭的觀察所見，來自泰國的旅遊團客人年齡層跨度較大，但不妨礙大部分遊客去泡泡瑪特「掃貨」。

11月16日和23日連續兩個周六，澎湃新聞探訪發現，泡泡瑪特上海宏伊旗艦店格外熱鬧，商店兩邊狹窄的通道摩肩接踵，店門口和馬路對面都有來自泰國的旅遊團「圍繞」，大部分遊客都提着大號購物袋。

該門店的店員告訴澎湃新聞，自從中國和泰國互免簽證以來，店內的泰國遊客似乎就變多了，泰國遊客最喜歡購買的IP是LABUBU和CRYBABY（哭娃，為泡泡瑪特為東南亞推出的本土化IP ）。

泰國店創海外門店銷售紀錄，泡泡瑪特市值重回千億港元

泡泡瑪特在泰國究竟有多火？

在成為泰國二公主思蕊梵的「包搭子」和泰國頂流明星的「心頭好」后，整個泰國都掀起了「泡泡瑪特」的熱潮，外出時掛滿泡泡瑪特的潮玩（尤其是LABUBU）也成為泰國人民最新的「炫富」方式。

去年9月20日，泡泡瑪特泰國首店開業。據新華網的報道，坐落於泰國曼谷尚泰世界購物中心（Central World）的泡泡瑪特開業當天吸引超千名粉絲現場排隊。據泡泡瑪特公佈的泰國首店開業視頻，現場大排長龍，不少顧客都直接「端盒」（即購買全套盲盒）。

今年7月5日，泡泡瑪特泰國MEGA BANGNA門店開業，也是泰國首家LABUBU主題門店。據新聞晨報的報告，開業首日，LABUBU主題店營業額突破1000萬元人民幣，創造了海外門店單日銷售新紀錄。

LABUBU甚至成為中泰兩國的「旅遊大使」。

據泰國國家旅遊局的消息，今年7月1日，泰國旅遊與體育部、泰國國家旅遊局聯合泡泡瑪特、去哪兒網共同推出「拉布布奇遇泰國」項目，並在泰國素萬那普國際機場舉辦了「拉布布歡迎儀式」。LABUBU還被授予「神奇泰國體驗官」的稱號。

當日，泰國旅遊與體育部部長親自接機，給身着金色泰絲製作的華麗泰服的LABUBU帶上了定製尺寸的鮮花歡迎手環。

今年10月25日，泡泡瑪特披露今年第三季度最新業務狀況。數據顯示，報告期內泡泡瑪特整體收益同比增長120%-125%，其中中國內地收益同比增長55%-60%，港澳臺及海外收益同比增長440%-445%，港澳臺及海外收益的增速是中國內地收益的7-8倍。

與此同時，泡泡瑪特的股價也持續回升，截至11月22日港股收盤，泡泡瑪特報83.45港元/股，今年以來股價上漲超過320%，市值重回千億港元。

近三個月泰國入境遊總訂單量同比增長超60%

中國遊客在泰國排「黃油小熊」，泰國遊客在中國排「泡泡瑪特」。自中國和泰國互免持普通護照人員簽證協定正式生效以來，兩國的旅遊消費也實現了「雙向奔赴」。

攜程數據顯示，截至11月20日，近三個月泰國入境遊總訂單量同比增長超60%。其中，機票訂單量同比上漲近50%，環比上漲21%；酒店訂單量同比上漲近80%，環比上漲25%；門票訂單量同比上漲192%，環比上漲21%。

從目的地來看，泰國旅客喜愛的Top10國內目的地為：上海、成都、廣州、北京、阿壩藏族羌族自治州、杭州、昆明、深圳、重慶、麗江等。而從泰國遊客的年齡層來看，「90后」、「00后」合計佔比48%、「80后」佔比34%、「70后」佔比13%。

今年前十個月中國入境遊訂單同比增長約2倍

可見的是，免籤政策成為推動中國入境遊增長的重要動力。

以泰國為例，據攜程數據顯示，今年3月1日中國與泰國互免持普通護照人員簽證協定正式生效當日，泰國遊客赴華旅遊訂單同比增長3倍，較2019年增長超160%。3月1日，Trip.com泰國站點上中國相關關鍵詞搜索熱度同比增長3倍多，環比一個月前（春節前夕）增長超1成。

據國家移民管理局10月18日發佈的消息，今年以來，國家移民管理局在會同有關部門不斷擴大免籤國家範圍的同時，先后推出一系列便利外國人來華政策措施，不斷優化口岸簽證、過境免籤、區域性入境免籤政策，讓外國人「方便來」「多樣來」。這些政策相互配合、協同發力，帶來的效益是多方位的。最直接的變化，就是外國人來華數量快速增長。

國家移民局披露的數據顯示，今年三季度，全國各口岸入境外國人818.6萬人次，同比上升48.8%；其中，通過免簽入境488.5萬人次，同比上升78.6%。

11月22日，外交部發言人林劍在例行記者會上宣佈，為進一步便利中外人員往來，中方決定擴大免籤國家範圍。自2024年11月30日起至2025年12月31日，對保加利亞、羅馬尼亞、克羅地亞、黑山、北馬其頓、馬耳他、愛沙尼亞、拉脱維亞、日本持普通護照人員試行免籤政策。

此外，中方還決定進一步優化免籤政策，將交流訪問納入免簽入境事由，將免籤停留期限自現行的15日延長至30日。自2024年11月30日起，包括上述9國在內的38個免籤國家持普通護照人員來華經商、旅遊觀光、探親訪友、交流訪問，過境不超過30天可免辦簽證入境。

一年以來，我國同新加坡、泰國、哈薩克斯坦等6個國家簽署互免簽證協定，目前已同25個國家實現了全面免籤。先后對法國、德國等29個國家實行單方面免籤政策。自2024年11月30日起，包括上述9國在內的38個免籤國家持普通護照人員來華經商、旅遊觀光、探親訪友、交流訪問，過境不超過30天可免辦簽證入境。

攜程集團副總裁秦靜表示，今年1-10月份，攜程平臺上，入境遊訂單同比增長約2倍。加上此次新增的9個國家，中國實施單方面免籤政策的國家已將近40個，截至目前，這些國家的遊客訂單已佔中國入境遊整體訂單超3成，隨着免籤效應的釋放，中國入境遊將迎來進一步增長。