巨星傳奇佈局AIGC與海外市場，擴大IP商業價值

巨星傳奇（6683.HK）2024年中報披露，公司IP業務收入同比飆升149.8%，首度超越新零售業務，成為公司主要的增長動力。IP業務大增主要源於《周遊記》第二季和《樂來樂快樂》等節目的熱播，以及明星IP管理服務、活動策劃、授權等領域的收入提升。

兩大業務雙增長，IP業務首超新零售成公司增長引擎

財報顯示，公司上半年營收同比增加76.0%至2.7億元，毛利同比增加44.6%至1.3億元，淨利潤同比增加55.5%至2550萬元；兩大業務中，IP業務同比激增149.8%至1.6億元，新零售業務同比增加24.0%至1.1億元。公司各項核心財務指標均實現顯著增長，尤其IP業務異軍突起，首次超越新零售實現了約59%的營收佔比，成為業績增長的重要引擎。

財報解釋，IP業務增長顯著的原因主要在於其為周杰倫打造的户外真人秀《周遊記》第二季及為庾澄慶製作的音樂脱口秀《樂來樂快樂》的播出，該等節目於報告期播出的部分連同衍生視頻彩鈴的二次創作變現產生收入8720萬元，其中《周遊記》第二季播出首集即創下同時段收視率第一的成績，在快手平臺播放量超過25.2億次，並獲得超390個熱搜，微博話題閲讀量突破6億；《樂來樂快樂》則創下同時段同類節目最高收視率，並獲得超過100個熱搜及排名，兩檔節目均獲得了觀眾一定的認可。此外，巨星傳奇還分別於明星IP管理服務、IP項目及活動策劃、明星IP授權及特許權使用方面產生了3910萬元、1800萬元、860萬元的收入，為IP收入貢獻了增量。

業內人士分析認為，無論是從收入佔比，還是對公司整體業績的帶動作用看，IP業務已經成為推動公司收入增長的主要動力，這一轉變標誌着巨星傳奇已跳出傳統新零售企業框架，向一個以IP為核心的運營管理公司邁進。

多維度開發IP價值，明星IP矩陣累計粉絲數超2.4億

招股書披露，巨星傳奇從2019年推出為周杰倫打造的官方二次元形象周同學開始，便不斷深耕於明星IP運營賽道，圍繞IP進行多維度的價值開發。目前周同學的授權業務已覆蓋潮流時尚、手辦潮玩、文創周邊、食品等相關領域，並打通了實景娛樂、快閃活動、演唱會、視頻彩鈴等應用場景。此外，巨星傳奇還為周同學打造了數智人IP，並將其授權給中國移動做代言人，將IP授權業務拓展到數字世界，進一步延伸其業務範圍。

與此同時，巨星傳奇不斷將運營周同學的IP經驗策略性地複製到其他明星IP上，以雪球效應構建明星IP矩陣。截至目前，除了周同學之外，巨星傳奇還為劉畊宏打造了超級IP劉教練，並建立了圍繞孫耀威、陳法蓉、方文山、Vivi、南拳媽媽、昆凌等的明星IP矩陣，累計粉絲數超2.4億。

深入佈局數字內容創作及海外市場，擴大IP商業價值

巨星傳奇表示，未來將繼續圍繞IP持續進行內容輸出，通過佈局人工智能數字內容創作（AIGC）並不斷深入探索海外市場帶動IP勢能提高，賦能公司整體業績增長。

巨星傳奇於今年6月與好萊塢視效公司數字王國（547.HK）達成合作，擬藉助其AIGC技術應用於IP打造和內容創作上以實現數字化進階。財報顯示，巨星傳奇還將虛擬媒體內容創作、虛擬藝人IP管理、數字內容營銷等納入了規劃，計劃將IP業務進一步延伸至虛擬現實領域。中商產業研究院預計全球AIGC的市場規模預計在2027年達到1275億元，業內認為入局的玩家或將有望抓住數字時代帶來的紅利，實現IP與產業的融合升級，讓IP的商業價值潛力得到進一步釋放。

在海外市場的發展上，巨星傳奇將IP元素融入當地文化，創造能顯現情感價值的場景以增加IP曝光率。此前巨星傳奇曾與泰國國家旅遊局聯手，在周杰倫在當地舉行演唱會時將6米高的周同學大娃納入CityWalk推薦路線，吸引粉絲打卡，加強IP與粉絲的聯繫；今年7月，巨星傳奇也在日本東京塔展開了周同學快閃巡迴展，創建沉浸式體驗空間吸引粉絲和消費者參與，擴大IP影響力。根據財報，巨星傳奇未來會繼續開拓海外市場，周同學會隨着周杰倫演唱會和《周遊記》后續的拍攝走向全球，提升海外知名度和影響力，拓寬IP授權業務領域。