業績承壓持續關店 輕奢鼻祖Michael Kors「失寵」

轉自：中國商報

近日，Capri Holdings Ltd.集團（以下簡稱Capri集團）發佈了截至2024年9月28日的2025財年第二財季業績，其中旗下品牌邁克高仕（Michael Kors）營收同比下降15.9%至7.38億美元。曾經的輕奢鼻祖品牌，如今也「失寵」了？

業績承壓

邁克高仕（Michael Kors）母公司Capri集團日前發佈了2025財年第二財季業績。財報數據顯示，期內集團營收同比下降16.4%至10.8億美元，淨利潤同比大跌73%至2400萬美元。旗下主力品牌邁克高仕的營收同比下降15.9%至7.38億美元，該品牌在包括中國在內的亞洲市場上表現堪憂，銷售收入大幅下滑43%。

不僅業績表現不佳，11月14日，蔻馳（COACH）及凱特·絲蓓（Kate Spade）母公司泰佩思琦集團（Tapestry）宣佈放棄收購Capri集團。泰佩思琦集團和Capri集團在一份共同聲明中稱，該決定符合雙方利益。

據瞭解，2023年8月，泰佩思琦集團宣佈將斥資85億美元收購Cpari集團，但因未能通過美國聯邦貿易委員會反壟斷審查，該收購計劃於2024年10月被法院叫停。

根據公告，此次交易不涉及違約金，泰佩思琦集團已同意償還Capri集團約4500萬美元的相關費用，前者還宣佈了一項20億美元的股票回購計劃。

持續關店

作為Capri集團旗下的一員，曾經的當紅品牌輕奢鼻祖邁克高仕這兩年的發展情況引人擔憂。

相比重奢品牌，輕奢品牌的產品價位更低，符合三線和四線城市的消費意願和水平，所以在下沉市場也更容易獲得認可。資料顯示，邁克高仕的門店佈局已從一線和二線城市深入到了中部和西部的三線和四線城市。

即使如此，官網數據顯示，在過去一年的時間里，邁克高仕在中國市場的門店數量不增反降，尤其正價精品店數量已淨減少11家。目前，邁克高仕在中國擁有169家門店，其中包括103家精品店和66家折扣店。

例如，邁克高仕在北京的門店收縮明顯，2023年接連關閉了其位於三里屯太古里、APM、朝陽大悦城的標誌性門店后，目前邁克高仕在北京僅剩3家精品店在營業。

在中國市場「賣不動」，邁克高仕對摺扣渠道的依賴加深。數據顯示，2023年，在門店規模整體縮減的情況下，邁克高仕折扣店數量淨增3家。

有消費者表示，如今購買邁克高仕的產品，只會選擇去奧特萊斯門店挑選折扣商品。「花幾千元買正價包袋並不划算。」

龐大的批發渠道勢必會對品牌形象產生一定影響。要客研究院院長周婷認為，在中國市場這樣佈局，説明邁克高仕採取了非常堅決的大眾化策略。

業內人士表示，奧萊門店是品牌方處理庫存、解決現金流的一個重要手段。從長期來看，奧萊店很難保持或拔高品牌形象，因此企業要注意平衡不同渠道之間的關係，否則會對品牌形象不利。

重視中國市場

對於輕奢品牌而言，發展艱難的不止邁克高仕。泰佩思琦集團日前公佈的截至2024年9月28日的2025財年第一財季業績顯示，季度淨銷售額達15.1億美元，與上年同期基本一致；淨利潤同比下降4.1%至1.87億美元。其中，泰佩思琦集團在大中華區的淨銷售額為2.34億美元，同比下降5%。

意大利輕奢包袋品牌芙拉（FURLA）也正在中國市場收縮門店。芙拉官網顯示，今年5月其在中國內地擁有20家正價店和19家奧萊店，與3月底時的49家相比已減少10家。

如今的輕奢品牌似乎正在陷入被拋棄的困境，但並未放棄市場。今年，邁克高仕在中國市場的營銷動作持續。9月，邁克高仕宣佈演員楊紫成為其品牌亞太區代言人，並在成都開設Jordi限時小酒館，4月還在上海愚園路開設了聯名限時麪包店。

業內人士表示，隨着消費者對品牌的新鮮感淡去，在消費上會變得更加理性。低調的品牌，很可能在激烈的市場競爭中被更激進的同行搶去市場，在營銷上勢必要多下功夫。

蔻馳中國區總裁李麗安近日表示，中國是最重要的市場之一，蔻馳將持續佈局中國、開設新店，與中國年輕藝術家合作，吸引更多年輕客羣。

（記者 陳晴）