罕見！蘋果首次曝光中國開發者收入：超過半數享受15%優惠佣金，大部分開發者無需付費【附應用商店行業現狀分析】

登錄新浪財經APP 搜索【信披】查看更多考評等級

（圖片來源：攝圖網）

要想從此過，留下買路財！蘋果的「蘋果税」備受爭議。

「蘋果税」指的是蘋果公司就提供蘋果應用商店和應用內支付服務而向應用開發者收取的佣金，一般抽成比例為數字內容消費的15%至 30%，其並非真正意義上的税收。在蘋果應用商店內，該佣金適用於付費應用及應用內數字商品和服務的交易，開發者還需支付一定的上架服務費， 近年來，為應對監管，蘋果在歐盟等地區已對 「蘋果税」 政策做出調整，如在歐盟將抽成比例從30%、15%兩檔分別下調至17%、10%。

據瞭解，蘋果對於中國「標準企業」的税率為30%，年收入100萬美元以下小型企業的税率為15%。根據Sensor Tower的數據統計，蘋果通過「蘋果税」獲得了鉅額收入，2023年這一數字達到了223.4億美元(約合人民幣1608億元)，對此，一些網友戲稱蘋果靠着「蘋果税」就能躺着賺錢。

面對外界的質疑和爭議，蘋果罕見地於11月19日上午在中國官網上公佈了中國開發者以及App生態的收益情況，並援引了一份關於國內高校教授對蘋果生態系統分析的研究報告來回應「蘋果税」的收取情況。

在上述報告中，上海財經大學商學院副教授居恆表示，中國開發者的收入自2018年以來已經翻了近一番，並且大部分中國開發者並不需要向蘋果支付任何佣金。在2023年，支付佣金的開發者中，超過半數都享受了15%的優惠佣金率，這一比例顯著低於大型開發者所面臨的30%的佣金上限。

此外，報告還指出，App Store生態系統在中國促成的開發者營業額和銷售額從2019年的1.65萬億元增長到了2023年的3.76萬億元。同時，該報告強調，在App Store中國生態系統中，超過95%的營業額與銷售額完全歸開發者所有，不需要支付蘋果任何佣金。

從蘋果今年8月發佈的截至6月29日第三財季業績來看，軟件業務淨銷售額的增長也顯示了「蘋果税」對公司收入的重要性。財報顯示，軟件業務淨銷售額為242.13億美元，較上年同期增長14%。其中，軟件服務收入包含了對App Store上應用的數字內容消費，與「蘋果税」息息相關。市場調研機構Counterpoint Research預計，服務產品將成為蘋果公司增長最快的部分，到2025年將佔據公司總營收的四分之一左右，約為1000億美元。

蘋果CEO蒂姆·庫克對這份研究報告表示，蘋果非常尊重和欽佩中國開發者社羣，並承諾將繼續拓展對於App創作者和企業家的支持。業內人士認為，蘋果披露這份研究報告的另一個重要原因，或許在於釐清「蘋果税」對於開發者的真正影響，以應對外界的質疑和爭議。

在當今數字化時代，應用商店行業已經成爲了許多人日常生活的重要一部分。無論是購買應用、遊戲、音樂還是訂閲各種服務，人們都離不開應用商店。

新發布APP數量出現下滑

目前，全球每周有超過2萬個新應用發佈。以2021年第32周為例，Google Play發佈了11928個新應用，排名全球應用商店第一；Apple App Store發佈了6546個新應用，Amazon Appstore發佈了96個。然而，整體趨勢顯示，從2021年第30周到第32周，全球新應用發佈數量出現下降。這主要是由於小程序競爭加劇、應用市場規範化以及開發成本上升等因素的影響。

APP的競爭技術越來越成熟，對中小型企業來説，相較於小程序的開發，APP開發的成本更高。此外，隨着APP的使用範圍和影響越來越大，越來越多的不規範行為也進入了APP市場，APP市場開始進入整頓階段。

中國應用商店競爭格局

目前，國內應用商店主要分為四大派系：官方應用商店和第三方應用商店。官方應用商店包括蘋果和谷歌為主的操作系統應用商店，以及華為、小米等手機廠商開發的手機廠商應用商店；第三方應用商店則由騰訊、百度、360等互聯網公司主導的互聯網應用商店，以及電信運營商開發的電信運營商應用商店所組成。

其中，蘋果憑藉着iOS的獨佔優勢，主導着iOS系統的所有應用商店市場。在安卓陣營中，騰訊旗下的應用寶位居第一，其次是華為應用市場、小米應用商店、OPPO軟件商店、vivo應用商店等四大手機廠商應用商店。而360手機助手、百度手機助手、PP助手、MM應用商場等應用商店則屬於第三梯隊。然而，隨着手機廠商逐漸佔據渠道流量，第三方應用商店市場份額逐漸減少，未來應用商店行業將逐漸成為各大手機廠商之間的競爭焦點。

前瞻經濟學人APP資訊組

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國應用商店行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

同時前瞻產業研究院還提供產業新賽道研究、投資可行性研究、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、產業大數據、智慧招商系統、行業地位證明、IPO諮詢/募投可研、專精特新小巨人申報等解決方案。在招股説明書、公司年度報告等任何公開信息披露中引用本篇文章內容，需要獲取前瞻產業研究院的正規授權。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。更多企業數據、企業資訊、企業發展情況盡在【企查貓APP】，性價比最高功能最全的企業查詢平臺。