騰訊音樂2024 Q3財報穩健：成績亮眼，聚焦用户體驗升級

2024年11月12日，騰訊音樂娛樂集團（Tencent Music Entertainment Group，以下簡稱「TME」） 2024 年第三季度財報正式公佈。

在本季度，TME呈現出強勁且持續的高質量發展態勢。財報數據有力地印證了這一趨勢：為人民幣70.2億元（10億美元），同比增長6.8%，儘管受到社交娛樂服務和其他服務收入下降的影響，但在線音樂服務收入的強勁增長依然成為總收入增長的主要動力。其中，在線音樂訂閲收入同比增長20.3%至人民幣38.4億元（5.47億美元）。在線音樂付費用户數同比增長15.5%至1.19億，環比淨增200萬。淨利潤為人民幣17.1億元（2.44億美元），同比增長35.3%，公司權益持有人應占淨利潤、非國際財務報告準則淨利潤及相應的公司權益持有人應占淨利潤均呈現同比增長態勢，每股美國存托股份的攤薄盈利也高於 2023 年同期。

騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信（Cussion Pang）表示：」我們堅定踐行高質量增長，本季度再次取得紮實穩健的業績。我們的在線音樂付費用户規模穩步擴大，音樂服務愈加豐富多元，持續驅動業績增長並提升盈利能力。TME平臺與完善的內容生態之間的協同日益增強，已經成為我們把握新機遇、實現長期可持續發展的重要動力。「

騰訊音樂娛樂集團首席執行官樑柱（Ross Liang）表示：」本季度在線音樂訂閲業務表現強勁，付費用户數淨增好於預期，單個付費用户人均收入繼續提高，凸顯了我們均衡增長策略的有效性，並將持續推動未來的付費用户規模穩步擴張。通過提供豐富且差異化的會員權益，我們高端會員套餐的價值得到用户認可，進一步增強用户對平臺的忠誠度。我們將高度聚焦以獨特的產品服務滿足用户的升級需求，不斷提升他們的音樂體驗。「

在業務拓展和運營策略上， TME 同樣表現出色。通過靈活且強大的內容生態， TME 展現出了卓越的市場把控能力。一方面，積極拓展並深化與頭部唱片公司的合作，如與樂華娛樂集團和大象音樂集團續約，為用户帶來新歌首發權益，與 Galaxy Corporation 的戰略合作更是鞏固了其在韓國流行音樂內容領域的領先地位，涵蓋實體專輯、周邊商品、權志龍在亞洲等多地區的演唱會主辦權等豐富內容。這些合作不僅豐富了平臺的音樂資源，也滿足了不同用户對音樂的多元需求。

演出活動方面， TME 舉辦了一系列具有影響力的活動。9 月的 TME 斑馬音樂節堪稱音樂盛宴，為期兩天的活動吸引了近 6.5 萬名樂迷，陳楚生、薛之謙、張遠等頭部藝人以及柳爽、趙雷、Suede 山羊皮樂隊等知名藝人登臺獻藝，為樂迷們帶來了難忘的音樂體驗。為流行唱作人余佳運舉辦的現場演唱會，實現了藝人首個萬人票房的演出，進一步提升了騰訊音樂在行業內的號召力。此外， TME 為熱門騰訊遊戲製作推廣熱榜主題曲，併爲聽眾提供遊戲內福利，有效提升了用户參與度。

會員服務是 TME 本季度的一大亮點。通過與藝人、唱片公司緊密合作，為超級會員帶來諸多權益，如免費暢聽數字專輯、專屬演唱會及粉絲活動福利，如鄧紫棋和瑪利亞・凱莉演唱會的門票搶先購特權，這些舉措大大提升了會員轉化和用户活躍度。同時，優化推薦算法使推薦播放份額創下新高，推出動態皮膚、播放器、鈴聲等個性化產品權益，並與《黑神話・悟空》、蠟筆小新和迪斯尼等知名 IP 合作推出定製款，利用大語言模型能力提升內容生產和音樂發現效率，都有效增強了用户粘性。截至 2024 年 9 月底，超級會員數量超過 1,000 萬，且單個付費用户人均收入及用户活躍度均高於非超級會員用户，高質量的音質音效，如 QQ 音樂的臻品音質、DTS 音質和酷狗音樂的蝰蛇音質等，以及車載端蝰蛇系列音質音效特權，也吸引了大量用户開通超級會員。

更為重要的是， TME 在本季度發佈了首份ESG報告，體現出其對可持續發展和社會責任的重視，並且旗下的騰訊音樂人平臺入選第一批版權強國建設典型案例，也為 TME 的品牌形象增光添彩。

未來， TME 將繼續秉持以用户為中心的理念，高度聚焦於以獨特的產品服務滿足用户的升級需求。隨着用户對音樂體驗的要求越來越高， TME 將不斷創新，無論是在音樂內容的多元化、演出活動的精彩程度，還是會員權益的豐富性和個性化服務方面，都將持續發力。通過深入瞭解用户喜好和市場趨勢，騰訊音樂娛樂集團將繼續提升用户的音樂體驗，在音樂娛樂領域持續領航，為用户帶來更多精彩的音樂之旅，創造更多價值。