高端機漲價背后：誰在推動？誰來買單？

　　來源：豹變

　　‘核心提示’

　　近期發佈的國產旗艦手機「漲聲一片」，價格直逼iPhone，到底誰更有性價比？

　　90后曉夏（化名）清晰地記得，華為在9月發佈三摺疊手機時，華為門店排隊觀摩新機的盛況。雖然三摺疊手機被鎖在精緻的玻璃罩里，跟外界隔離開，依舊擋不住「花粉」的熱情。

　　相比之下，「隔壁」蘋果門店顯得頗為冷清。在社交媒體上，有網友曬出，在華為發佈會期間，蘋果員工「翹班」溜到華為門店，觀看發佈會直播。這直觀地向外界傳達出一個信號：隨着國產旗艦機的崛起，iPhone的吸引力正在減弱。

　　不過，消費者嘴上説着不買，身體卻很誠實，當今年的iPhone 16系列正式上市后，曉夏注意到，她家附近的蘋果直營店擠滿了人，「果粉」高漲的消費熱情一直持續至今，連iPad、iWatch等產品也好賣了。雖然國內幾家主要手機品牌近期也發佈了新機，但門店則稍顯冷清。

　　這種轉變的一個重要原因在於，iPhone16是今年少數幾個沒有提價的旗艦機。近期，不少國產頭部手機品牌相繼推出新品，加價幾百元不等，尤其是Pro系列更是穩居5000元以上的價格區間，進一步縮小了與iPhone之間的差距。對於很多消費者而言，只要價格合理，即便蘋果的產品更新幅度不大，所謂的「缺乏創新」也可以用穩定、安全來解釋。

　　長期以來，iPhone都是手機行業爭相追趕的標杆，不少國產品牌都將自己定位為「蘋果平替」，而當二者價格趨於接近時，消費者的選擇也會更加謹慎。那麼，誰給了今年國產機漲價的勇氣？

　　漲聲一片

　　榮耀Magic7系列首銷額打破榮耀歷史紀錄；vivo X200系列首銷破20億、同比上一代增長200%；小米15系列，上市10天，銷量突破100萬台……近期上市的國產旗艦手機價格「漲聲」一片，銷量倒一個比一個猛，這似乎跟不少用户錢袋子癟了、做換機「釘子户」的體感大相徑庭。

　　從公開信息看，頭部廠商將此次漲價歸因於上游元器件成本上升、AI技術研發投入增加以及製造工藝水平的提升。早在2023年小米14系列發佈會上，雷軍就曾預告，這將會是小米最后一次定價3999元起，未來都不會有這個價格了。

　　當時，一些「米粉」懷疑這可能是雷軍常用的營銷策略。畢竟，雷軍過去曾不止一次地拋出這樣的「煙幕彈」，在公眾面前製造懸念。然而，在最終的發佈會上，他總會出人意料地宣佈：「真的睡不好覺，下了很大功夫，説服了所有高管，取消了漲價計劃。」

　　但這一次，雷軍的預言成為現實，也宣告國產旗艦機迎來漲價潮。漲價帶來的好處顯而易見，不論是3nm芯片，還是屏幕效果、影像拍攝質量上，國產旗艦機的表現已經接近甚至超過iPhone系列。不過，對於多數用户而言，現有的手機性能已經足夠滿足日常需求，是否需要如此強大的配置值得商榷。

　　多位接受《豹變》調研的用户表示，不會盲目將手頭的手機換成最新款旗艦機，理由主要是現有設備「夠用」且「還能再堅持兩年」，或是認為新機型「缺乏實質性創新」。

　　對於未來的換機動機，不同用户有着不同的偏好。一位來自四川成都的白領稱，會重點關注國產旗艦機的拍照功能，傾向於購買加強了攝像頭的ultra版本。

　　另一位00后的上海研究生則提到，如果能以蘋果標準版的價格買到一款配置高端的國產手機，他願意嘗試，體驗一下國產機比較紮實的硬件系統，比如超充和高刷屏。

　　他還補充道：「國產機系統支持各種NFC、軟件雙開、虛擬機，雖然比較花里胡哨，但有時候還蠻好用的。但如果價格漲到和iPhone Pro系列差不多的話，應該還是會選擇蘋果，畢竟iPhone除了貴，沒什麼可挑剔的地方。」

　　《豹變》在小米、榮耀、vivo門店看到，來店的顧客中現場直接下單的不多，大多以測試相機拍照性能、感受屏幕流暢度、體驗系統交互及真機手感為主。幾位顧客對《豹變》表示，現在旗艦機不便宜，都要大幾千塊，即使價格上調三五百元，對最終購買決定影響有限，關鍵在於手機的實際使用價值。

　　比如，一位來自深圳的大廠白領稱：「如果買給老婆用，會考慮拍照方便的OPPO、vivo；給長輩買，則傾向於選擇品牌影響力較大的華為，比較有面子；我自己用的話，可能會繼續選擇iPhone，但也準備過段時間入手華為Mate 70，支持一下國產生態系統的發展。」

　　誰在推高價格？

　　2011年10月，蘋果公司創始人喬布斯逝世，iPhone 4S成了他生前發佈的最后一款iPhone，這款產品以其科技與藝術的完美融合而聞名於世。

　　iPhone 4S的設計在當時極具顛覆性，採用了玻璃面板加上金屬邊框的設計，充滿未來科技感，刷新了當時用户對手機的認知。在中國，iPhone 4S的起售價爲4988元。

　　同一年，小米1代手機問世，號稱專為「發燒而生」，主打極致性價比，定價僅1999元，但其外觀設計跟當時的安卓旗艦機相比仍有不小差距。要知道，當時一款三星、HTC的旗艦機售價往往要四五千元。

　　iPhone 16系列在中國的起售價爲5999元，比iPhone 4S貴了1011元；小米15的起始售價爲4499元，是小米1代的2.25倍，價格上漲了2500元。相比之下，iPhone在旗艦機型中堪稱漲價幅度最小的。

　　爲了壓縮成本，雷軍曾在發佈會上直言「沒有設計就是最好的設計」，也就是説，性價比需要付出代價，用成熟的供應鏈方案，可以壓縮手機生產成本。近年來，國產旗艦機雖然漲勢兇猛，但不論是CPU、外觀、手感，還是各種黑科技功能，總能帶給人眼睛一亮的感覺。這些都需要投入成本。

　　例如，今年國產旗艦機普遍採用的高通驍龍8至尊版、天璣9400處理器，均採用了臺積電的3nm工藝，性能上與蘋果的A18 Pro不相上下。

　　影像是近年來國產旗艦貼身肉搏的領域。與蔡司合作的vivo X200 Pro，配備了兩億像素的超大底潛望長焦鏡頭。社交媒體上，有用户分享了用該款手機拍攝的演唱會照片，即使距離舞臺兩三百米，也能夠懟着「愛豆」的臉拍，堪稱演唱會神器。

　　在性能上，iQOO 13、一加13均針對電競場景做了優化，讓遊戲幀率更穩，畫質更加逼真。論續航，真我GT7 Pro配置了6500毫安超大電池，接近一些充電寶的電池容量。可以説，雖然漲價了，但國產旗艦機在工藝和配置上的進步，比起不怎麼漲價的蘋果，其實性價比更高。

　　而這些高端零部件經過一輪漲價，自然也給下游的手機廠商帶來了壓力。天風國際分析師郭明錤表示，驍龍8至尊版單價比8 Gen3上漲了15%，定價約180美元，摺合人民幣約1280元，幾乎佔到了旗艦機售價的四分之一以上。

　　雖然同爲3nm工藝，驍龍8至尊版採購成本比天璣9400高出約兩成，這也導致了搭載天璣9400的OPPO、vivo機型價格漲幅在兩三百元，首發驍龍8至尊版的小米15系列起售價上漲了500元。有「米粉」表示，高通芯片提價，逼得小米把價格拉高，性價比優勢就沒那麼明顯了。

　　此外，手機內存、屏幕、電池等核心元件價格漲幅也較大。其中，今年內存採購成本接近翻倍，漲幅超過同期的黃金。

　　Redmi品牌總經理王騰曾在微博上表示，內存經過持續一年的漲價，已經到了高點，導致今年大內存的手機版本漲幅更大。

　　如果強制把價格定在某一水平線之下，可能會限制手機的整體配置。雷軍在直播中談到小米的定價策略時表示，3999元一直是一個心理障礙，控制在這個價格以下，使得成本控制變得非常緊張。如果想要提高產品的精緻度，就需要投入更多的成本。

　　高端化是偽需求嗎？

　　當手機性能過剩成為現實，消費者是否真的需要如此強大的手機功能？

　　在社交媒體上，有人吐槽稱，給媽媽買的千元機跟自己的旗艦機在使用體驗上差不多，都是聊微信、刷抖音，相機主要用來掃碼；所謂的高性能優勢並非剛需，都是錦上添花的東西，從此只用千元機，存錢買房纔是正事。

　　從這個角度看，高端手機市場似乎是一個偽需求，但行業銷量數據則提供了另一個視角。Counterpoint Research的一份報告指出，2024年全球智能手機均價為365美元，較去年上漲3%，意味着消費者不只是追求低價，也願意為功能買單。

　　在中國，IDC的統計數據顯示，今年第三季度，600美元以上的高端手機市場份額達到了29.3%，同比增長了3.7個百分點。這一增長不僅因為華為手機的強勢迴歸，也反映了消費者願意為更好的使用體驗花更多錢。

　　小米副總裁盧偉冰在近期的直播中透露，小米15 Pro在本系列的首銷佔比明顯好於前代，説明越來越多消費者願意接受五六千元的手機。

　　旗艦機在功能上趨同，沒有新鮮功能就很難吸引消費者，能拉開差異的除了影像、電競表現，還有AI。今年，各頭部手機廠商紛紛推出AI手機，堪稱行業的「AI元年」。就連蘋果也一反常態，跳過A17，直接給iPhone16搭載了A18芯片，以滿足蘋果AI的硬件需求，為后續上線AI功能做準備。

　　從實際應用看，各廠商普遍在手機端植入了端側大模型，支持AI語音助手、圖片生成、文字生成/總結、通話摘要等功能，讓手機變得更智能、好用。

　　例如，面對每天大量的營銷短信，尤其是在雙11等大促銷期間，快遞取件碼很容易被淹沒。榮耀門店的銷售演示了AI提醒取快遞的功能，系統可以通過桌面信息和語音播報等方式提醒用户取件。華為手機用户，可以用語音助手批量查詢快遞狀態，不用再打開不同的APP，分別去跟蹤快遞到哪兒了。

　　這些功能的加入激發了不少人的換機需求。根據Counterpoint Research統計的數據，2024年第三季度，中國智能手機銷量同比增長2.3%，連續四個季度實現正增長，進一步確認了市場回暖趨勢，有望實現五年來首次年度正增長。

　　對於製造商來説，高端化是不得不走的一步棋。高端市場是戰略高地，一旦站穩腳跟，中端市場會更容易打開，並衍生出其他增長點。一位在華為總部任職的車BU經理對《豹變》表示，高端機能夠彰顯品牌價值，可以給其他產品引流，去年Mate 60系列銷量火熱，直接把問界M7帶火了。9月新出的三摺疊手機，也是華為在高端市場秀肌肉的產品。

　　在同質化嚴重的存量市場，創新才能吸引更多關注度、帶來銷量，這纔是iPhone價格相對穩定時，國產旗艦機集體漲價的最大底氣。

責任編輯：楊紅卜