遊戲收入增速為今年最高！騰訊首次在財報中提到→

轉自：中國商報

中國商報（記者 趙熠如）2024年第三季度，騰訊國際和本土遊戲收入金額及增速均實現年內新高。與此同時，騰訊首次在財報中提到了微信小店，並對電商生態的長期潛力寄予厚望。

遊戲業務收入及增速為年內新高

騰訊2024年第三季度財報顯示，公司實現營收1671.93億元，同比增長8%。毛利與經營利潤（Non-IFRS）分別為888.28億元和612.74億元，同比增長16%和19%。

在報告期內，騰訊遊戲業務收入及增速再創新高。

2024年第三季度，騰訊國際市場遊戲收入為145億元，同比增長9%（或按固定匯率計算增長11%）；本土市場遊戲收入為373億元，同比增長14%。

而在2024年第二季度，騰訊國際和本土遊戲市場收入分別為139億元和346億元，同比增幅均為9%。2024年第一季度，國際和本土遊戲市場收入分別為136億元和345億元，分別同比增長3%和-2%。

具體來看，2024年第三季度，在國際遊戲市場中，《PUBG MOBILE》及《荒野亂鬥》等遊戲表現強勁，《VALORANT》遊戲流水同比增長超30%。財報表示，國際市場遊戲收入增速顯著落后於總流水增速，是因為部分遊戲留存率提高，相應延長了收入遞延周期。

本土市場旗艦遊戲《王者榮耀》及《和平精英》流水在2024年第三季度實現了同比增長，《火影忍者》手遊及《無畏契約》的季均日活躍賬户數創下新高。騰訊首款多端第一人稱射擊遊戲《三角洲行動》實現了較高的用户日均使用時長和留存率。

微信小店顯現電商野心

在本季度財報中，騰訊首次提到了微信小店。

財報提出，騰訊圍繞微信小店升級了交易平臺策略，旨在依託於整個微信生態打造統一且可信賴的交易體驗。

據悉，騰訊通過微信小店，即一個商家可以經營索引化和標準化商品店面的平臺，為商家提供更多的流量和交易支持。微信小店利用微信的社交互動、內容平臺和支付能力，助力商家有效觸達客户並推動銷售轉化。

微信小店的前身是「視頻號小店」。

今年8月，騰訊發佈了《視頻號小店升級為微信小店的公告》的意見徵集通知，其中提出，微信小店將進一步簡化商家入駐流程，升級品牌認證和店鋪命名體系，降低入駐門檻及保證金，並支持店鋪及商品信息在公眾號（訂閲號、服務號）、視頻號（直播、短視頻）、小程序、搜一搜等多個微信場景內流轉，助力商家更好地滿足用户消費需求。

在第三季度業績電話會上，騰訊絲毫不掩飾對微信小店的期待。

中國商報記者瞭解到，微信小店的目標是在微信內創建和開發一個統一且值得信賴的交易平臺。商家將接受驗證和質量監控，消費者的購物體驗將得到改善，商家會享受到更好的交易支持，獲得新的流量和客户。

「當我們知道哪些產品是由哪些商家銷售的，那麼我們就更願意提供流量來觸達微信生態中的消費者，這將為商家創造飛輪效應。」騰訊高管表示。

「騰訊希望通過微信小店形成以微信生態為基礎的、去中心化的完整電商模式，其中包含社交分享、圖文/短視頻和直播的內容電商，以及小程序商城的貨架電商。」百聯諮詢創始人莊帥對中國商報記者表示。

「微信小店作為微信電商生態的關鍵一環，整合微信公眾號、視頻號、小程序等場景，實現全域流量接入與流轉，利用微信用户基數和社交屬性為商家提供多元流量入口。」網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青告訴中國商報記者，「微信小店在電商領域的另一個野心是實現公私域流量的有效聯動。利用視頻號等公域引流至微信小店，並鼓勵商家導入私域流量促成交易，提升銷售轉化率和經營效率，同時為小店帶來更多流量與交易機會。騰訊通過不阻礙私域引流及公域流量獎勵等政策，來激發商家參與的積極性。」