九年了，「王者榮耀」還能變得更好嗎？

文 | 馮敏

編輯 | 劉士武

10月27日晚的王者峽谷，超1億玩家同時在線，為《王者榮耀》慶生。

在遊戲行業競爭趨向白熱化，各大新型MOBA遊戲如雨后春筍般紛紛露頭的當下，《王者榮耀》作為一部已經上線九年之久的老遊戲，卻依舊能在人氣方面保持斷層領先，證明了其自身的強勁生命力與持久吸引力。

圖片來源：王者榮耀官方微博

能長期保持如此的成績，除了遊戲本身的長期內容更新以外，同樣離不開騰訊遊戲對於IP價值的持續開發。從10月27日舉行的王者榮耀2024共創之夜活動中，我們或許可以窺見團隊在IP運營方向與內容方面的部分思路。

遊戲運營需要離玩家更近

根據移動應用市場研究機構Appmagic近日發佈的數據顯示， 在2024年9月全球手遊收入榜中，《王者榮耀》以1.4億美元的內購收入穩居榜首，儘管與8月相比略有下降，但依然遙遙領先其他產品，尤其是MOBA類遊戲。

對於騰訊遊戲來説，《王者榮耀》常青，離不開其大量的運營投入。

多人競技遊戲中，針對遊戲平衡和部分規則設定的爭執難以避免，長期的平衡失調和規則漏洞容易影響玩家的遊戲體驗及心態，造成玩家流失。

爲了最大程度降低遊戲機製造成的用户流失，提高玩家遊戲體驗，王者榮耀的策劃團隊保持了「聽勸」的態度，在多個平臺上響應玩家的意見與建議。

圖片來源：微博截圖

「遊戲的最高配置是朋友」作為節目之一登上共創之夜，足見主創團隊對社羣文化搭建的重視。《王者榮耀》遊戲內部搭建了完善的社交系統，為玩家提供了較為便捷的溝通方式，包括語音和文字聊天等。玩家間添加好友，結成「遊戲搭子」與「開黑車隊」，分享遊戲經驗與個人生活等，玩家間的情感交流和社羣文化的搭建，不僅提升了遊戲的社交屬性，更為玩家帶來了歸屬感和成就感，各種活動與賽事也為玩家提供了展示實力和建立更深層次社交聯繫的機會，利用情感因素更好地留住玩家。

在10月26日的遊園會上，遊戲平衡策劃趙真人及匹配策劃堯天棋聖現場做客了微博遊戲採訪間的《策劃開麥了》活動，迴應了關於英雄平衡、匹配機制以及舉報系統的一系列問題，並詳細解釋了部分英雄近期的調整計劃，如貂蟬的中路能力並預告了一系列當下表現不佳英雄的后續優化準備。

圖片來源：王者榮耀官方微博

理解和滿足玩家訴求，積極傾聽玩家的聲音是遊戲維持生命力，留住更多老玩家不可或缺的部分。王者榮耀策劃對玩家需求保持高敏感度，高效率修改玩家反饋，通過「策劃開麥了」回覆玩家意見，給出明確反饋，並對當前個分路英雄存在的強度調整作出解釋：「貂蟬此次體驗服調整的目標，是穩定中路貂蟬強度和使用體驗的同時平衡對抗路玩法強度」，「通過調整輔助裝備對軟輔和硬輔強度不平衡的現象做了一定體驗優化，未來還會通過戰場、裝備、英雄的綜合方式繼續優化，以拉近硬輔和軟輔間的差距」。推動着匹配與評分機制的日趨成熟，為這款「國民遊戲」兜足了底氣。

多方聯動，擴大影響範圍

如果只靠遊戲本身的質量，這樣一個「相對小眾」的MOBA遊戲類型的影響力只能輻射到年輕一代的遊戲愛好者，難以讓王者IP邁出更大的步子，提高自身多個領域的知名度與影響力。

《王者榮耀》對此給出的解決方案是同多個領域的知名品牌、熱門IP進行跨界合作，並以遊戲皮膚的形式在遊戲中呈現。

近年來，王者先后與AOV、時尚芭莎、美少女戰士、狐妖小紅娘等聯動，推出定製化皮膚，道具及活動，不僅不斷提升自身知名度，為遊戲帶來新鮮的元素，也為合作品牌帶來了新的用户羣體，實現雙方共贏。

此外，王者榮耀也同多家文化機構進行了深度合作，以「文化索引」作為自身產品定位，藉助遊戲這一新觸點，將傳統文化與現代技術有機結合，以文創皮膚的形式助力文旅，推出瞭如王昭君「乞巧織情」皮膚，再現乞巧節「七月初七，夜懸長絲，投針驗巧，明月照看」的浪漫美好；弈星「滕王閣序」主題皮膚，吟誦滕王閣「落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色」的千古名篇。

圖片來源：王者榮耀

王者榮耀還將非遺「汪氏皮影」請到了共創之夜現場，由13位經驗豐富的師傅操縱5米高的皮影角色羋月進行表演，再現「一口道盡千古事，雙手對舞百萬兵」的皮影藝術魅力。

古老工藝與現代技術碰撞交融，讓玩家自然地受到優秀傳統文化的薰陶浸染，在幫助我國傳統文化通過遊戲形式煥發出新的生命力同時，也讓自身IP生態更加開放。

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踐行社會責任方面，《王者榮耀》先后開展了「峽谷守護者」公益計劃、「知識傳遞，榮耀同行」教育援助項目，「長江生態數字保護」等多項活動。晚會現場，由此前王者榮耀官方發起的助農活動產出的稻谷也在現場作為禮物放送給到場觀眾，帶玩家們共同分享收穫的喜悦，在輕松的遊戲氛圍中實現正面價值觀的傳遞。

AI加持，騰訊想讓《王者榮耀》走得更遠

能維持長盛不衰，《王者榮耀》背后的技術力支持同樣不容忽視。高級圖形渲染技術結合物理引擎，讓玩家在遊戲中得到視覺和操作體驗方面的雙重快感，NPC設計與行為方面，AI技術的應用又讓遊戲沉浸感更上一層樓。

圖片來源：王者榮耀

此外，開發團隊利用AI分析玩家行為，適時調整遊戲難度與玩法，這種個性化的遊戲體驗設計讓大多數玩家得以在適合自己的難度範圍內進行公平競技。

《王者榮耀》所做的一切，既是長期運營類遊戲可學習的典範，也是騰訊探索GaaS模式的先鋒。能否走得更遠，就看騰訊接下來如何緊跟時代大潮，讓這款老作品持續發出新芽了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

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本文首發自微信公眾號「36氪遊戲」。