小米15「落槌」，國產手機漲價成「標配」

轉自：北京商報

10月30日，小米15終於面世，小米15系列起售價4499元，「漲價500元」的事終於塵埃落定。

實際上，此前小米CEO雷軍就透露過「風聲」，他表示小米14是最后一次定價3999元。2024年行業元器件成本上漲非常多，小米在研發投入方面也非常大，小米15確實需要漲價。

漲價之后，消費者的審視目光也會變得更加苛刻，一些原本不被注意的性能，在高售價下成為「短板」。如何説服消費者，考驗着廠商的定價策略。

漲價大勢所趨

小米15漲價自然也伴隨着爭議。對此，雷軍在昨晚的發佈會上表示：我可以保證，即便漲價，小米15依舊物超所值！相比往代同內存版本的漲價幅度，也肯定讓大家覺得貴得有理由。

從性能上看，小米15搭載驍龍8至尊版芯片，配置5400mAh電池，內存包括256GB、512GB、1TB等。雷軍表示，爲了最大程度展現端側AI的能力，公司決定取消8GB版本。

漲價不難，難的是怎麼讓消費者認可，看得出來小米15也很在意這一點。該系列號稱是唯一一個搭載「超聲波指紋識別」的小尺寸旗艦，也是唯一搭載「超聲波指紋識別」的標準版旗艦，支持「濕手秒解」，「夜間解鎖不刺眼」。

更大的亮點還是澎湃OS2宣佈接入蘋果生態，小米集團手機部副總裁金凡宣佈，OS2核心組件小米Hyper Connect已全面支持蘋果設備。比如蘋果上面iWork這樣的專屬辦公文檔，可以直接拖到小米手機上運行，而在Mac電腦上也能顯示小米手機鏡像畫面，讓很多人驚呼小米這是打算和蘋果搶用户。

不只是小米15系列，紅米K80可能也要緊跟小米步入漲價陣營。小米中國區市場部副總經理、Redmi品牌總經理王騰，在微博上對於網友「K80系列漲價壓力大不大」的詢問回覆稱「也會漲的，儘量少點」。

漲價已成為今年手機的主旋律，以vivo為例，對比X200和X100的定價，12GB+256GB漲價300元，16GB+512GB漲價400元，16GB+1TB漲價500元。

而本來就貴的華為也在漲價，Pura70相比上一代華為P60，起售價上漲了1011元。華為P60定價4488元起，而華為Pura70起售價爲5499元。

OPPO Find X8系列由於前代沒有Pro版，就僅對比兩代標準版的情況來看，起售價漲價200元。

主打性價比的一加也加入漲價大軍，Ace3Pro起售價相比上一代的一加Ace3貴了600元。一加手機中國區總裁李傑表示，由於手機的主要原材料屏幕模組、處理器、內存等價格上漲，再加上研發費用的投入，產品漲價有一定道理。

如何説服用户

不光小米抱怨成本上漲，此前vivo產品副總裁黃韜在發佈會后也同樣表示，今年的定價是vivo努力的極限，已經將所有空間榨乾，Soc等核心元器件成本上漲幅度非常大，且短期內難以緩解，vivo需要在成本控制和產品競爭力之間尋求平衡。

產業觀察家丁少將對北京商報記者分析稱，元器件漲價的確是客觀情況，但不是説服消費者的理由。元件成本高低，是品牌供應鏈管理的問題，消費者關心的只是最終售價。想要説服市場，還是得在性能上有所升級。

目前來看，CPU的提升算是説服受眾的理由之一，無論是聯發科的天璣9400還是驍龍8Gen4，其運行效率都變得更高，能耗控制明顯提升。給用户最直觀的感受，就是能高幀數穩定運行大型遊戲，而且續航、發熱等問題也控制得很好，可以説給遊戲愛好者帶來福音。

手遊玩家不能代表全部受眾，對大多數想換機的用户而言，漲價之后審視品牌的目光會更嚴苛。比如各家都用上了2K屏幕，讓處在1.5K屏幕的手機就有了短板，當超聲波指紋成為標配，還停留在短焦指紋的手機就遜色不少。

也有觀點表示，無論品牌能否説服受眾，人們都已經習慣了國產手機漲價。根據GfK調研數據，2019年國產手機均價還在2600—2700元左右，去年就已經漲到了3400—3500元，四年漲價30%。如果把時間線再度拉長，2013年國產手機均價僅為1762元。

丁少將認為，近十年來國產手機的品質明顯提升，變得愈加高端，漲價不足為奇，但也要考慮到市場觀感。如果僅僅是每年都調高起售價，那勢必會遭人們抵制。更多廠商實際上是通過增加產品條線的方式，加大高端產品比重，從而提高產品均價，在潛移默化中實現「漲價」。

（記者 王柱力）