官宣換帥！雅詩蘭黛要重回增長了？

文/Artemis

雅詩蘭黛換帥一事終於靴子落地。

10月30日，雅詩蘭黛集團正式發文官宣，任命執行副總裁Stéphane de La Faverie為集團新總裁兼首席執行官，該任命將於2025年1月1日生效。

與此同時，今日（10月31日）晚間雅詩蘭黛集團發佈了2025財年第一季度（2024年7—9月）的財報，報告顯示，公司淨銷售額為33.61億美元（約人民幣239.22億元），同比下滑4%；淨虧損1.56億美元（約合人民幣11.11億元）。近年來，雅詩蘭黛集團業績增長並不理想，新帥De La Faverie將如何帶領集團發展，也值得期待。

新帥將於明年1月上任

據任命聲明顯示，雅詩蘭黛集團現任總裁兼首席執行官Fabrizio Freda（傅懿德）將在未來幾個月內為De La Faverie提供支持，以確保安全過渡，De La Faverie上任后將直接向公司董事會報告。

▍截自雅詩蘭黛集團官網

雅詩蘭黛集團選擇De La Faverie的原因或能從幾位集團董事發言窺知一二。雅詩蘭黛執行董事長William P. Lauder表示，「我證明De La Faverie有能力培育和打造強大的知名品牌......他的戰略願景將使公司能夠在當前的挑戰下推動長期增長，同時他也會為未來部署變革性的新方法。」

董事會主席Charlene Barshefsky稱：「De La Faverie因其戰略願景、全球行業知識和經驗以及對公司及其卓越品牌的遠大抱負而被董事會明確選擇，以及解決公司面臨的挑戰以重振增長的獨特能力。」此外，傅懿德也同樣表示：「在高端美容行業內，De La Faverie深厚的知識、作為領導者的卓越實力以及將靈感、真實性和戰略洞察力結合起來推動盈利增長的獨特能力，將使他能夠指導公司投資組合未來的成功。」

從De La Faverie的從業經歷來看，他在美粧行業從業超過25年，2011年加入雅詩蘭黛集團，目前擔任執行集團總裁，負責監管公司旗雅詩蘭黛、Jo Malone London、The Ordinary和Le Labo等品牌，對於美粧品牌的運營和市場前沿趨勢都有着獨特的見解，也曾幫助多個美粧品牌取得新的發展。

雅詩蘭黛集團也特別在聲明中提到，在De La Faverie擔任雅詩蘭黛品牌全球總裁時把握住了增長機遇，使雅詩蘭黛品牌能夠吸引從年長到Z世代的不同消費羣體，併成為中國消費者心目中的頂級品牌。不僅如此，他還在加強公司香水產品組合、領導公司利潤恢復和增長計劃的實施中發揮了關鍵作用。

由此不難看出，雅詩蘭黛集團選擇De La Faverie擔任新的掌舵手，核心原因即是期望藉助他在高端美容市場在內的全球美容行業的豐富知識和經驗，繼續強化雅詩蘭黛集團旗下品牌的特色，擴大消費羣體，幫助集團在當前面臨挑戰的情況下實現增長。

今年7-9月，雅詩蘭黛賣了239億

值得一提的是，在上述人事任命中還多次提到「雅詩蘭黛集團正面臨挑戰」，目前看來也確實如此。

今日晚間，雅詩蘭黛集團發佈2025財年第一季度（2024年7月-2024年9月）財報，財報顯示，公司實現淨銷售額33.61億美元（約人民幣239.22億元），同比下滑4%。

▍截自雅詩蘭黛集團財報

對於銷售額的下滑，雅詩蘭黛集團表示，「主要原因是中國消費者情緒惡化，導致中國大陸整體高端美容產品進一步疲軟，以及亞洲旅遊零售和香港的低轉換率。此外，亞洲旅遊零售補貨訂單減少，包括零售市場進一步放緩帶來的庫存壓力，也影響了有機淨銷售額。」

值得注意的是，雅詩蘭黛集團在今年7-9月還出現了虧損情況，與上一季度（2024年4-6月）3100萬美元（約合人民幣2.21億元）的淨利潤相比，今年第三季度公司淨虧損1.56億美元（約合人民幣11.11億元）。對此，雅詩蘭黛集團表示，虧損主要原因是與滑石粉訴訟和解協議相關的費用總計1.59億美元（約合人民幣11.32億元），其中包括當前和未來潛在索賠費用。

傅懿德表示，「儘管我們第一季度的業績在調整后的基礎上與我們此前的預估基本一致，但中國和亞洲旅遊零售帶來的阻力超出預期......我們相信，新的經濟刺激措施將為美容業帶來中長期的穩定和最終的增長潛力，但我們預計近期美容業和旅遊零售業仍將強勁下滑。」

此外，鑑於複雜的行業形勢，包括預測市場穩定和旅遊零售業復甦時間的特殊困難，以及領導層的變動，雅詩蘭黛集團還撤回了此前發佈的2025財年全年度的業績展望，僅發佈第二季度的展望，並宣佈將減少股息。以此來看，雅詩蘭黛集團對於2025財年的業績仍持謹慎觀望的態度。

亞太地區下滑11%

在中國高端市場仍有優勢

具體來看，雅詩蘭黛集團各大業務板塊淨銷售額均有所下滑，其中香水與彩妝相對來説頂住了壓力，同比下滑較低。而頭發護理業務同比下滑6%為1.39億美元（約合人民幣9.89億元）。雅詩蘭黛集團認為，這主要是受護發品牌Aveda（艾梵達）的影響，同時也反映出公司沙龍渠道的發貨時間安排不足和業績持續疲軟。

雅詩蘭黛集團在財報中表示，受公司全球旅遊零售業務挑戰的推動，香水淨銷售額下降 1%，2025財年第一季度淨銷售額為6.3億美元（約合人民幣44.84億元）。從品牌業績來看，TOM FORD品牌的淨銷售額下降了高個位數，祖瑪瓏淨銷售額持平，Le Labo的淨銷售額增長了兩位數。

「香水業務營業收入下降，主要原因是為支持在全球範圍內擴大目標消費者覆蓋面而進行的戰略投資，以及公司奢侈品牌通過廣告和促銷活動實現的增長，包括2025財年推出的美粧品牌BALMAIN。」雅詩蘭黛集團稱。

由於MAC和Too Faced品牌的淨銷售額均有所下滑，雅詩蘭黛集團的彩妝業務在2025財年第一季度錄得10.38億美元（約合人民幣73.88億元）。但同時倩碧在所有地區都實現了增長，全球的淨銷售額增長了兩位數，抵消了MAC和Too Faced品牌帶的部分下滑。此外，由於與滑石粉訴訟和解協議相關的總費用，彩妝業務的營業虧損有所增加，為1.85億美元（約合人民幣13.17億元）。

作為雅詩蘭黛集團最大的業務板塊，今年7-9月護膚業務的銷售額為15.29億美元（約合人民幣108.83億元），同比下滑7%。雅詩蘭黛將該部分的下滑歸因於中國大陸地區容產品進一步疲軟，以及旅遊零售和香港特別行政區的轉化率較低。此外，旅遊零售補貨訂單減少，包括零售市場進一步放緩帶來的庫存壓力，也影響了有機淨銷售額。

在財報中，雅詩蘭黛集團明確指出，海藍之謎與雅詩蘭黛兩大品牌的兩位數跌幅，是護膚業務業績下降的主要因素。其中，雅詩蘭黛品牌在中國大陸和香港特別行政區的下降被EMEA地區（歐洲、中東和非洲）的淨銷售額增長和品牌新出的晚間高級修護系列和煥活至尊系列的增長所部分抵消。

不過，從天貓雙十一銷售情況來看，雙十一天貓現貨開售10分鍾雅詩蘭黛集團旗下品牌雅詩蘭黛和海藍之謎破億，還位列多個天貓快消榜單前五名，以此看來，雅詩蘭黛集團在中國高端市場仍具有優勢。

從地區來看，美洲地區和EMEA地區淨銷售分別為11.87億美元（約合人民幣84.48億元）和12.3億美元（約合人民幣87.54億元），同比下滑率均為2%。其中，美洲地區下滑主要是受到MAC、Aveda、TOM FORD和Too Faced等品牌業績下滑的影響。

▍截自雅詩蘭黛集團財報

值得關注的是，在今年7-9月中，雅詩蘭黛集團亞太地區的業績下滑幅度最大，同比下滑11%至9.44億美元（約合人民幣67.19億元）。雅詩蘭黛集團表示，中國內地淨銷售額下降了兩位數，反映出消費者情緒惡化在很大程度上導致高端美容產品進一步疲軟。不過在護膚業務的帶動下，公司連續第二個季度擴大了在中國內地的高端美容產品份額。

在亞太地區中的香港特區，淨銷售額同樣下降了兩位數。雅詩蘭黛集團表示，主要原因是消費者情緒惡化，旅遊消費者的低轉化率導致補貨訂單減少。不過，在日本地區的消費者和旅遊消費者的推動下，雅詩蘭黛集團在日本所有的主要產品類別的淨銷售額都有所增長，其中香水銷售額增幅最大，幾乎推動了所有分銷渠道的持續增長。2025財年第一季度，日本地區的零售額實現了兩位數的增長，推動了高端美容產品份額的同比增長。

儘管雅詩蘭黛集團部分市場表現疲軟，但也不乏積極信號。傅懿德表示，「在我們重振護膚品業務的同時，創新的夜間產品備受追捧，推動了該品類在歐洲、中東和非洲市場的有機銷售強勁增長，並在海藍之謎的帶領下，連續兩個季度在高端護膚品市場取得強勁的份額增長。我們的目標是加強我們在奢侈品香水領域的戰略領導地位。」此外，他還提到減少股息也是爲了幫助即將上任的領導團隊創造更大的財務靈活性，以重新加速雅詩蘭黛集團的盈利增長軌跡。

整體來看，雅詩蘭黛集團無論是地區還是各業務板塊的業績依舊面臨着不小的增長壓力。對該集團來説，新任首席執行官的戰略眼光和執行力對未來的發展起到至關重要的作用。但從全局而言，更換管理層只是戰略調整的一環，如何在新的競爭環境中找到自身發展優勢，提升整體業績纔是雅詩蘭黛集團接下來很長一段時間需要做的事情。