文旅行業持續復甦，政策助推海昌海洋公園（2255.HK）邁向發展新高地

近年來，隨着國內政策持續推動消費升級和文旅行業復甦，從大力鼓勵內需擴展到促進文旅、休閒產業的創新發展，一系列政策不斷為行業注入新動能。特別是近期，國家發改委在新聞發佈會上，重磅發佈了一攬子增量政策，明確表示要通過系統性政策支持，進一步推動經濟結構優化和消費升級。文旅行業作為消費的重要領域，勢必成為政策重點扶持對象之一。

在政策利好的推動下，國內消費市場信心得到提升，刺激旅遊需求加速釋放。國家文旅部數據顯示，前三季度，預計國內旅遊人次42.9億、旅遊花費4.32萬億元，同比分別增長16.8%和17.1%，接近2019年峰值水平，消費者的出行意願已經顯著回升。此外，入境遊簽證等政策的放寬吸引了更多海外遊客前來旅遊消費，助力國內文旅市場加速復甦回暖。

國慶假期表現亮眼 累計接待遊客超80萬

政策的有力支持和市場需求的提升，為國內頭部文旅企業創造了良好的外部環境，特別是今年國慶黃金周，作為國內知名的主題公園運營商，海昌海洋公園（2255.HK）成功實現了遊客量的新突破。據報道，海昌海洋公園旗下的主題公園和海洋館等文旅項目，國慶長假7天累計接待遊客超80萬，同比2023年增長7.1%。這一亮眼成果不僅展現了海昌海洋公園的品牌吸引力，同時也反映出其在市場策略方面的成功。

海昌海洋公園能在國慶期間取得如此亮眼的經營成果，與其豐富的創新活動息息相關。在文旅產業競爭日益激烈的背景下，傳統旅遊景區的競爭力逐漸趨同，遊客更傾向於選擇能夠提供獨特體驗的目的地。爲了抓住國慶假期的旅遊高峰，海昌海洋公園在活動策劃上緊跟文化潮流，推出了一系列創新活動，結合國潮文化，成功吸引了大量年輕遊客，增強了品牌的活力和吸引力。

除了活動豐富多彩，海昌海洋公園在住宿配套方面也進行了精心佈局。據報道，其配套酒店金橋·海昌企鵝度假酒店、上海海昌海洋度假酒店、奧特曼主題酒店自9月28日至10月7日，連續10天，出租率達到了95%以上，房單價環比暑期提升21%；鄭州海昌海洋公園度假酒店和奧特曼主題酒店兩大酒店在假期期間持續滿房，充分體現了品牌價值與假期效應的雙重驅動。與此同時，海昌海洋公園在提升服務質量方面也採取了務實的措施，包括全員滿崗、增加演出場次和延長開放時間，顯著提升了遊客的整體滿意度與遊玩體驗。

輕資產戰略持續推進 加碼佈局高端輕奢酒店

在海昌海洋公園國慶亮眼成績的背后，離不開其在輕資產佈局方面的戰略升級。當前國內文旅企業紛紛加碼高端市場，海昌海洋公園也不例外。近期，海昌海洋公園正式公佈了全新輕資產項目「The Ark House 奕方」酒店，計劃於2025年7月開業，該酒店旨在打造高端輕奢親子度假新標杆，將填補海昌海洋公園在高端輕奢酒店產品序列中的空白。

這一項目落地后，有望與園區開展密切聯動，實現旅遊與住宿的無縫對接，為遊客提供更為豐富的服務體驗，吸引更多家庭遊客，進一步增強其在上海及全國範圍內的品牌影響力。輕資產模式讓海昌海洋公園能夠以較少的資本投入，實現快速擴展，並通過與合作方共享風險和收益，確保其在資本市場上的靈活性和持續增長潛力。在國內政策的大力支持下，旅遊基礎設施的提升以及入境遊的逐步恢復，都將為輕資產酒店項目創造了更廣闊的市場空間和需求，為其未來業績提供新的增長點。

高效響應遊客多元需求 科技創新驅動轉型升級

在不久前的2024年中國旅遊休閒娛樂產業發展大會上，海昌海洋公園副總裁方洪峰發表了「順勢而為 乘勢而上」的主題演講，深入探討了海昌海洋公園如何通過創新驅動，實現海洋文娛平臺化發展。方洪峰指出，隨着消費者需求的個性化、多樣化和品質化，海昌海洋公園正着力構建科技「場」、情感「場」、娛樂「場」，以滿足遊客對互動式體驗和情感感受的需求。

特別是在科技「場」的構建上，海昌海洋公園推進仿生機器人、科技機甲裝置、AI技術應用等技術，賦能核心項目經營爆品，推動科技轉化增值，形成產品發展新動能。例如，上海海昌海洋公園新增項目「深海元宇宙卡丁車」利用MR技術提供沉浸式場景，豐富園區便利性、趣味性和互動性，增強景區運營生命力，促進文旅產業的轉型升級。

榮膺國際烹飪大獎 打造沉浸式遊園新體驗

而在剛剛落幕的「環球廚神·國際挑戰賽2024」泰國總決賽中，海昌海洋公園以其卓越的餐飲實力，榮獲大師組及專業組的多項殊榮。據悉，這一全球頂級烹飪賽事吸引了來自20個國家、47個城市的星級名廚參與，海昌海洋公園的參賽作品「海之韻海鮮沙拉」、「深海魚焙面配水果沙拉」和「雙味金絲鴛鴦蝦」憑藉其匠心和創意，分別摘得最佳創意獎項和最佳呈現獎項。這些獲獎菜品不僅展現了海昌海洋公園的餐飲藝術，也將成為海昌海洋公園內餐廳的招牌，讓遊客在享受遊樂的同時，也能品嚐到世界級的美食體驗。

海昌海洋公園不斷在菜品研發和品質升級上投入，致力於提升遊客的沉浸式遊園體驗。例如，大連發現王國的「酷炫大魷魚」已成為遊客必嘗的美食，而上海海昌海洋公園的「美人魚餐廳」以其7°傾斜的沉浸式海底餐廳的特別就餐環境，榮獲「白玉蘭臻選」餐廳稱號。海昌海洋公園的海洋主題和IP主題餐廳，以其獨特的就餐體驗和美味佳餚，深受遊客喜愛。海昌海洋公園將繼續推動飲食文化的發展，為遊客提供更精緻、更快捷的餐飲服務，進一步增強遊客的遊園體驗。

綜合來看，在政策利好背景下，海昌海洋公園通過有效的市場策略和創新活動，成功迎來了國慶假期的客流高峰，展示了其在國內文旅市場的競爭實力。在未來的發展中，持續的政策利好將為海昌海洋公園提供更大的發展空間，進一步鞏固於國內市場的領先地位，還將有利於品牌的國際化發展，同時其持續創新的亮眼成果也將為整個行業的高質量發展提供借鑑。