海昌海洋公園(2255.HK)遊客激增彰顯潛力，創新驅動長期價值待挖掘

最近，政府為推動經濟復甦，出臺一系列重磅政策，刺激居民消費成核心。其中，旅遊消費在居民消費中佔重要地位。隨着近期A股和港股市場升溫以及全球中國資產大漲，財富效應顯現，無疑將進一步激發消費者購買力。中長期看，居民消費能力提升，旅遊消費也將迎來廣闊發展前景。

從剛剛過去的2024年國慶假期旅遊數據上，也能清晰看到這一趨勢。據文旅部發布的測算數據，今年國慶假期，國內旅遊出遊人次高達7.65億，與去年同期相比實現了5.9%的顯著增長，與2019年同期相比更是增長了10.2%，反映出國內旅遊市場全面回暖，蓬勃發展的態勢和巨大空間。

在文旅市場景氣度不斷提升的大背景下，海昌海洋公園（2255.HK）憑藉其獨特的魅力、豐富多彩的活動以及完善的旅遊服務，贏得了廣大遊客的熱烈追捧和高度評價，成爲了遊客們的熱門打卡地。在經營上，海昌海洋公園更是取得了諸多亮點，充分展示了其在文旅市場的強勁競爭力和廣闊的發展前景。

未來，海昌海洋公園將繼續通過創新驅動實現海洋文娛平臺化發展。在近日舉辦的2024年中國旅遊休閒娛樂產業發展大會上，海昌海洋公園副總裁方洪峰明確表示，海昌海洋公園將繼續以海洋文化為基礎，開啟三大業務生態並舉的三足鼎立新戰略模式，通過文旅服務及解決方案、IP運營及新消費、主題公園運營等多維度舉措，乘勢而上，實現海洋文娛平臺化發展，為遊客提供更豐富、更高品質的旅遊休閒娛樂體驗。

一、國慶遊客顯著爆量，多元產品矩陣滿足，經營實力凸顯

從具體數據上看，據海昌海洋公園發佈的消息，2024年國慶長假7天，海昌海洋公園旗下各公園及文旅項目累計接待遊客超80萬人次，同比2023年增長7.1%。這一數據不僅彰顯了海昌海洋公園在文旅市場的品牌影響力，也反映了其在旅遊服務、活動策劃等方面的卓越能力。

在遊客接待量方面，上海海昌海洋公園表現尤為突出。10月2日和10月3日，上海海昌海洋公園單日客流均突破了5萬人次大關。其配套酒店金橋·海昌企鵝度假酒店、上海海昌海洋度假酒店、奧特曼主題酒店自9月28日至10月7日，連續10天，出租率將達到95%以上，房單價環比暑期提升21%。

此外，鄭州海昌海洋公園也取得了不錯的成績。國慶假期期間，鄭州海昌海洋公園累計接待遊客超16萬人次。其配套的鄭州海昌海洋公園度假酒店和奧特曼主題酒店在假期期間持續滿房，充分展示了海昌海洋公園在酒店業務方面的強勁實力。

其中，上海海昌海洋公園推出"虎鯨民族音樂會"，虎鯨劇場萬人合唱，紅色旗幟與虎鯨騰躍交相輝映。火山鯊魚館的美人魚光影廳上演《人魚童話》，專業演員穿民族服飾，在深水下演繹民族風情。

除了主題公園和海洋館的火爆之外，海昌海洋公園在輕資產佈局方面也取得了新的進展。近期，海昌海洋公園推出了全新高端酒店產品——"TheArkHouse奕方"酒店，計劃於2025年7月開業，高端酒店項目不僅能夠滿足高淨值家庭的度假需求，還能夠通過門票聯動等方式提升主題公園和海洋館的客流量和收入，有助於公司在未來實現更加穩健和可持續的發展。

不難想象，隨着遊客數量的增加，公園門票、餐飲、購物等收入也相應會進一步提升，能夠為海昌海洋公園帶來業績增長。此外，酒店業務的火爆也為公司帶來了可觀的收益。這些收益的增長可以提升了公司的盈利能力，進一步增強了其在文旅市場的競爭力。

二、未來受益多重邏輯，長期價值進一步展現

中國旅遊業實際上已經為全球規模第二、增長最快的旅遊市場之一。根據世界旅遊理事會（WTTC）發佈的《2024年經濟影響趨勢報告》，2023年中國旅遊業對GDP貢獻達到1.3萬億美元。WTTC預測，未來十年，中國預計將超越美國成為全球最大的旅遊市場，全球旅遊業格局將發生深刻變化。

中長期看，隨着美聯儲進入降息周期，自9月25日以來，央行、發改委、財政部等多個部門密集釋放了力度空前的刺激政策，帶動內地和香港兩地資本市場強勁反彈。資本市場的強勁反彈在短期內顯著提振了居民和企業對於經濟復甦前景的信心。

此外，數據顯示，發達國家消費佔GDP比重都超過70%，我國近年來在50%左右。專家表示，就我國現在的發展程度而言，在未來5年之內應該達到60%左右的水平。隨着居民可支配收入的增加和消費觀念的轉變，消費者對於休閒旅遊的需求日益增長，且更加註重旅遊的品質和體驗。

其次，政府近年來對文旅產業的支持力度不斷加大，出臺了一系列促進文旅融合發展的政策措施。根據東吳證券統計，2024年節假日出遊總人數以及旅遊總收入都明顯提升，旅遊客單價也進一步提升，這進一步佐證了行業景氣度提升。

結合海昌海洋公園的自身商業模式特點看，其成長性與價值彰顯的原因主要包括以下幾點：

海昌海洋公園擁有多元化的文旅產品矩陣和IP，包括主題公園、海洋館、酒店等，能夠滿足不同遊客的需求。同時，公司不斷創新文旅產品，提升了遊客的旅遊體驗。公司相繼簽約"奧特曼"、"航海王"等國際頂級IP，藉助優質IP勢能，公司在引流擴充門票收入的基礎上提升二次消費的體量，不斷深挖市場價值，持續提升公司的盈利能力。

2024年上半年財報顯示，海昌海洋公園實現收入8億元，同比增長6.8%，來自公園運營的收入為7.4億元，同比增長5.5%；其中，海昌海洋公園的新增長引擎OAAS（文旅服務及解決方案）和IP運營作用顯現，上半年來自OAAS的收入約6393.5萬元，同比增長25.05%。

面對消費者更加追求個性化、多樣化和品質化，關注互動式體驗和情感感受，海昌海洋公園積極推進數字化轉型，可以更加精準地把握遊客需求，提供個性化的旅遊產品和服務，從而增強遊客的參與感和互動性。

目前，海昌海洋公園正順勢而為，乘勢而上，從市場復甦到力爭突破高質量發展，塑造全新的「場能」，着力構建科技「場」、情感「場」、娛樂「場」。

例如，在科技場的構建上，海昌海洋公園在經驗、管理和營銷實現智慧化升級，推進仿生機器人、科技機甲裝置、AI技術應用等技術，賦能核心項目經營爆品，推動科技轉化增值，形成產品發展新動能。

總體看，數字技術催生的新技術、新業態與旅遊行業相結合，使得服務更加便捷、遊客體驗更優。據人民網，2023年中國數字經濟達53.9萬億元，借力數字技術，海昌海洋公園無疑將迎來巨大發展空間。