「包掛」又火了，小掛飾憑啥圈粉年輕人

    10月22日，市民正在長沙某精品店選購掛飾。

　　今年夏天，跳水冠軍全紅嬋的揹包掛滿玩偶，網友戲稱她「揹包上掛了10kg動物園」。在長沙街頭，記者看到不少年輕人的揹包上也有類似的掛件，比如熱門迪士尼IP玩偶、動漫聯名周邊和潮玩盲盒等。如今，年輕人已不再滿足於背一個好看的包出門，而是在配飾上花心思，「換一個掛件就好像換了一個包。」李同學表示更新「包掛」已成為她的常態。實際上，包包掛飾早在千禧年就已形成潮流，2024年，在二次元「痛包」的火爆出圈和明星同款的營銷加持下，「包掛」時尚再次迴歸，並席捲年輕人的社交圈層。

　　近日，記者走訪發現，這些看似不起眼的小配飾正在佔據着小商品市場，且向着呈現多功能的趨勢發展，例如照片夾、耳機包和鏡子包等，包包也因此由裝載物品的隨身容器延伸為彰顯個性和表達情緒的展示板。

　　■文/圖/視頻 三湘都市報全媒體見習記者 仝若楠

價格不低，但深受年輕人喜愛

　　10月21日，在萬家麗購物廣場、泊富國際廣場以及富興時代，不少精品店內均設有專賣掛飾的區域，其中The Green Party 店內整整兩面牆和一個旋轉架都掛滿了五花八門的小掛飾。記者發現，這些掛件雖小，但價格不低，四家精品店內最便宜的掛件也賣到了19.9元，還有不少是29.9元甚至是39.9元，和一個10-20cm的小號毛絨玩具價格相當。

　　而在眾多「包掛」中，出鏡率高的當屬IP毛絨公仔玩偶，其中迪士尼的玲娜貝爾、泡泡瑪特的labubu以及jellycat都是年輕人青睞的電子寵物，其售價甚至可達上百元，例如在淘寶電商平臺，迪士尼139元的維尼掛件，全網熱銷4萬多件，BABADOLL價值138元的小綿羊掛件銷量超9萬件。

　　在明星同款的粉絲經濟作用下，這些迷你玩偶掛飾的二手市場價格更是一路飆升。以韓國女團BLACKPINK成員LISA瘋狂推薦的泡泡瑪特labubu搪膠毛絨掛件為例，某潮玩二手平臺顯示其心動馬卡龍搪膠系列成交價格平均在150元左右，約為其零售價格的1.5倍，但仍有3.84萬人標記了「想要」。

不只百搭，兼具多種實用功能

　　「百搭」是眾多年輕人為之着迷的原因，一些包包在售賣時會連同掛飾一起出售。「搭上臘腸狗掛件，包包自帶高級復古感。」「奶油甜甜圈‘包掛’和包包色系很搭。」「做工很精緻，可以搭配很多秋冬棕色包包。」……在小紅書上，「包包掛件」的話題有6.7億次的瀏覽量，有不少用户在該話題下分享自己的「包搭子」合集。

　　「這個真的可以拍照嗎」「這還有解壓按鈕」「有拉鍊可以放耳機」「這個可以放大頭貼」，在精品店的掛件區域，有不少年輕人聚集挑選自己心儀的小掛飾，並討論掛飾的特點。記者在現場看到，除了傳統的玩偶掛飾，木魚、解壓按鈕、隨身鏡、撥浪鼓、發光風鈴、收納相冊等都被做成掛件的樣式。

　　現場一顧客向記者展示了她的編制小掛件，「這個實際上是一個小包包，里面可以放鑰匙和耳機之類的小物件，如果一個掛件又好看又實用，我就會很心動。」

個性展示、情緒價值和社交屬性是出圈關鍵

　　除了「百搭」和「可愛」的感官滿足，精神慰藉和情感陪伴也是消費者喜愛「包掛」的重要因素。淘寶天貓在今年618收官后總結表示，毛絨玩具和衍生周邊等成人向趨勢類目的高速增長代表着「松弛經濟」的大爆發。也就是説，在面對現實壓力時，年輕人需要「包掛」這類可隨身攜帶的「情緒解藥」。熱衷於購買毛絨掛件的小莫告訴記者，毛絨絨質感的掛件對她來説很有治癒感和安全感。

　　各種IP形象的「包掛」因為其角色化的特性讓消費者充分解鎖其玩法，小莫向記者展示了自己的伽百利小兔掛件，於她而言，掛件已成為關係親密的「娃」，「她就像我養的女兒，我給她取名玫瑰，還給它買了新衣服。」而爲了能把「娃」帶出去展示和時刻陪伴自己，她還囤了「遛娃包」和「遛娃膠囊」這類配件。

　　記者還注意到，掛飾中表達精神狀態和祝福寓意的也不少，例如「我想通了」「柿柿如意」「拒絕加班」等純文字掛件。大學生李同學鍾愛略帶「瘋感」的醜掛件，在她看來，這些充滿童趣的包包掛飾不只是讓包包變得獨特和有亮點，還使其成為個性符號和情感投射，從而幫助年輕人表達自我。