看時尚：多個奢侈品集團新一季財報不佳 維祕時隔6年重辦大秀惹關注 瑞表中國市場9月進口量暴跌五成

　　21世紀經濟報道記者高江虹實習生李意璠北京報道

　　本周，各集團第三季度財報陸續出爐，營收普遍下降，亞太市場持續疲軟。LVMH集團第三季度收入下降4.4%，除了香水和化粧品部門外，其他部門的收入均有不同程度的下降，這一變化使得許多奢侈品集團股價跳水。

　　與此同時，Ferragamo第三季度營收同比下跌7.2%，近一年的股價累計下滑45.72%；寶潔公司公佈2025財年第一財季業績，該集團收入下跌0.7%。可見第三季度時尚集團仍面臨着巨大的挑戰，如何挽回亞太市場也是需要共同思考的問題。

　　值得一提的是，adidas第三季度業績強勁，這主要得益於Samba等復古運動鞋的持續熱銷，各平臺的造勢使得Samba廣受年輕人喜愛。

　　本周，時尚秀場界又掀起一股旋風，維多利亞的祕密時隔6年再次舉辦時裝秀，這次也是維密大秀首次在品牌官方社交媒體平臺進行直播。在大秀直播當下，消費者可以前往維多利亞的祕密品牌線上線下各官方銷售渠道實現即看即買。Moncler等時尚品牌在上海時裝周的表現引發廣泛討論。

　　在革新方面，全球品牌開發、營銷與娛樂平臺 Authentic Brands Group與世界頂級奢侈品零售集團 Saks Global攜手成立全新合資公司，時尚與零售的合作或許能為消費者帶來全新的體驗。

　　1． Moncler Genius 2024全球首秀盛典落地上海

　　10月19日，作為上海時裝周的壓軸活動，Moncler Genius 2024沉浸式全球首秀盛典將在上海舉行。該活動由意大利知名奢侈品牌盟可睞（Moncler）打造，中外來賓將齊聚大秀。

　　今年初，盟可睞全球總部決定將該活動落地上海，以此表示企業對中國經濟和市場的信心堅定。在項目落地的過程中，靜安區各部門也為企業提供了全方位的支持和服務。品牌方透露，上海創新開放的城市價值，以及對創意產業的多元包容，與Moncler Genius的精神不謀而合，這也是他們選擇將今年的Moncler Genius全球首秀——「天才之城」帶到上海的原因。Moncler Genius盛典作為品牌方對上海的獻禮之作，將為中國消費者及全球觀眾帶來獨一無二的沉浸式體驗。

　　點評：Moncler上海首秀是國際大牌對中國市場投下的信任一票，中國市場后續反應還有待考察。

　　2．瑞表9月業績暴跌

　　10月17日晚，瑞士鍾錶業聯合會報告稱，9 月份瑞士鍾錶和手錶機芯的整體出口下降了 12.4% 至 21 億瑞士法郎，其中中國進口量下降 50%。出口下滑主要是因亞洲地區銷售疲軟，中國內地和香港的月度出口下降佔比接近三分之二。

　　該聯合會表示，即使是批發價格在3000瑞郎以上的昂貴手錶，當月也出現了明顯的下滑，出口額下降了7.3%。

　　點評：拿什麼拯救瑞表這持續慘淡的業績？市場再這麼差下去，恐怕只有關廠減產才能救一撥。

　　3．六福集團業績下滑，股價卻逆勢上漲

　　10月17日，六福集團公佈最新業績數據，該集團2025財年第二季度及10月首兩周整體零售值下跌16%，零售收入下跌25%，同店銷售下跌35%，其中黃金及鉑金產品佔比79%，定價首飾佔比21%。該集團表示，零售表現主要受高基數效應及金價屢創新高影響。

　　中國內地市場零售收入下跌9%，同店銷售額下跌29%，港澳市場零售收入下跌31%，同店銷售額下跌38%。

　　截至9月30日，六福集團全球共有3408間店鋪，其中六福品牌店鋪總數為2931間，金至尊店鋪總數為225間。

　　截至今日收盤，六福集團股價上漲2.3%至15.1港元，目前市值約為89億港元。

　　點評：黃金也難救市，金價屢創新高對珠寶品牌打擊不小。

　　4.adidas第三季度業績強勁上調預期

　　adidas連續第三個季度上調了年度利潤目標，原因是Samba等復古運動鞋的持續熱銷，以及Yeezy鞋類庫存不斷減少帶來的銷量增加。adidas預計將產生約12億歐元的營業利潤，高於此前約10億歐元的預測。該公司表示，2024年不計匯率因素的收入將增長約10%，而此前的目標是實現較高的個位數百分比增長。

　　該公司CEO Bjorn Gulden一直在以迴歸體育運動的基本理念，以及開發新的鞋類和服裝來贏得投資者的青睞，望縮小與競爭對手Nike的差距，后者最近一直在苦苦掙扎。

　　彭博分析師Poonam Goyal表示，adidas業績和指引反映出，隨着該品牌時尚休閒類球鞋的創新獲得回報，消費者對adidas的信心和支出均有所提升。

　　自今年年初以來，adidas的股價累積上漲了30%，而Nike股價同期下跌了24%，Nike最近在新任CEO Elliott Hill上任之前撤回了全年銷售目標。

　　點評：samba復古運動鞋成為年輕一代追逐潮流的商品，或能成為adidas標誌性商品並給其注入新的活力。

　　5．寶潔業績首季未達預期

　　寶潔公司公佈2025財年第一財季業績，該集團收入下跌0.7%至217.4億美元，不及市場預期的219.6億美元，有機收入增長2% ，而分析師此前預計增長近2.1%，寶潔的價格期內平均上漲了1%，遠低於去年同期的漲幅。

　　按部門劃分，期內美容產品部門有機收入下跌2%，主要受高端美容品牌SK-II在中國市場表現不佳影響，其中護發產品有機收入呈低個位數增長，部分抵消了中國市場收入放緩的影響，美容護理部門有機收入增長3%，醫療保健部門有機收入增長4%，織物和家居護理部門有機收入增長3%。

　　寶潔公司維持2025財年整體銷售預期，預計增長2%至4%，預計有機收入維持3%至5%的增長。

　　點評：多年來寶潔一直在大幅提價，但僅靠漲價難挽頹勢，未來增長之路任重道遠。

　　6． LVMH集團第三季度財報出爐，營收下滑

　　LVMH 集團在截至 9 月 30 日的第三季度總收入為 190.7 億歐元，收入下降 4.4%，剔除匯率波動的影響，銷售額同比下降 3%，較第二季度有機收入有所放緩。其中，時尚和皮具部門第三季度的銷售額為 91.5 億歐元，同比下降 5%；手錶和珠寶的有機銷售額在第三季度下降了 4%，而葡萄酒和烈酒則下降了 7%，而香水和化粧品增長了 3%。

　　由於通貨膨脹抑制了可自由支配的支出，LVMH 集團股價從 3 月 14 日創下的 872.80 歐元的年內高點下跌了 27%。受LVMH業績下滑波及，截至昨日收盤，卡地亞母公司歷峰集團股價下跌1.2%，愛馬仕集團股價下跌1.6%，正處於轉型期的Gucci母公司開雲集團股價下跌1.1%，美粧巨頭歐萊雅股價也一度下跌2.3%。

　　點評：通脹壓力下，奢侈品也愁賣，LVMH業績下滑引連鎖反應，同行股價齊跳水，行業寒冬已至？第四季度是否能扳回一城？

　　7．拉格代爾旅遊零售2024年第三季度收入增長，亞太地區收入下滑

　　拉格代爾旅遊零售（Lagardère Travel Retail）在2024年前九個月的收入達到43.44億歐元，同比增長16.8%（按報告計算）和12.8%（按同口徑計算）。這一增長主要得益於與食品和飲料公司Tastes on the Fly的收購所帶來的1.34億歐元的積極範圍效應。

　　在2024年第三季度，該公司的收入為15.96億歐元，同比增長14.8%（按報告計算）和11.7%（按同口徑計算）。公司指出，法國的收入增長得益於商店升級以及即將到來的奧運會帶來的積極影響。而在歐洲、中東和非洲（不包括法國）地區，增長主要歸功於航空交通的增加、網絡擴張（特別是在羅馬尼亞），以及意大利、西班牙和英國的卓越表現。在美洲，拉格代爾旅遊零售的增長勢頭依舊強勁，主要得益於美國航空交通水平的恢復和加拿大市場的良好表現。

　　點評：收購是拉格代爾走得很好的一步棋，然而區域市場的差異表現仍需重視。

　　8．露華濃集團任命新任CEO

　　露華濃集團宣佈，原 CVS Health 的首席客户和體驗官 Michelle Peluso 將接替 Elizabeth A． Smith，自 11 月 4 日起出任集團 CEO 一職。Elizabeth A． Smith 則將繼續擔任董事會執行主席。Peluso 在聲明中表示，期待與露華濃團隊，以及零售商、供應商和分銷合作伙伴合作，進一步釋放品牌的增長潛力。公開資料顯示，在 2021 年加入 CVS 之前，Peluso 曾在 IBM 擔任數字銷售高級副總裁兼首席營銷官。更早期，她還曾擔任過美國機票預訂網站 Travelocity 的 CEO，在Citigroup 擔任過首席消費者營銷與互聯網官。

　　點評：履歷光鮮的新舵手能否讓老牌美粧煥發第二春？

　　9.LV男裝創意總監個人品牌CEO來自Off-White

　　由LV男裝創意總監Pharrell Williams創立的消費品牌Humanrace昨日宣佈任命前Off-White首席執行官Andrea Grilli接替Rachel Muscat擔任新任CEO，后者於2020年與Pharrell Williams共同創立Humanrace，任命立即生效。

　　本月早些時候，LVMH宣佈將Off-White出售給品牌管理公司Bluestar Alliance，后者擁有的品牌包括Tahari、Bebe和Scotch & Soda等。

　　Humanrace昨日還宣佈已從倫敦投資公司One Luxury Group獲得一筆增長投資，但未披露具體交易信息，后者曾投資Hailey Biber個人美粧品牌Rhode。

　　點評：One Luxury Group押注時尚新寵，不知是否正確的選擇？

　　10． Ferragamo第三季度營收同比下跌7.2%

　　10月15日，意大利奢侈品集團 Salvatore Ferragamo Group（菲拉格慕集團）（EXM： SFER）公佈了截至2024年9月30日的2024財年第三季度及前九個月業績數據：第三季度集團營收為2.21億歐元，按固定匯率同比下降7.2%，按當前匯率同比下降9.6%。業績下降主要受亞太市場疲軟、DTC 次級渠道（secondary channel）和批發環境的影響；前九個月集團營收為7.44億歐元，按固定匯率同比下降9.8%，按當前匯率同比下降11.9%。其中，第三季度，Salvatore Ferragamo 集團在亞太市場的淨銷售額按固定匯率下降20.5%，按當前匯率下降20.9%；前九個月，亞太市場的淨銷售額按固定匯率下降16.7%，按當前匯率下降18.1%。截至10月15日收盤，Salvatore Ferragamo 集團的股價較前日上漲0.62%至6.47歐元每股，最新市值為10.73億歐元。近12個月，Salvatore Ferragamo 集團的股價累計下滑45.72%。

　　點評：亞太市場的疲軟成重災區，股價近一年跌去近半，市場信心何在？

　　11．維密時隔六年重返時裝秀，股價大漲6%

　　時隔六年，內衣品牌維多利亞的祕密10月15日在美國布魯克林舉辦時裝秀，邀請包括Gigi Hadid、Alessandra Ambrosio、Adriana Lima和Tyra Banks等超模走秀，該品牌標誌性的維密翅膀再次迴歸，美國歌手Cher、南非歌手Tyla和Blackpink成員Lisa登臺表演。

　　維多利亞的祕密第二季度營業收入猛漲139%至6200萬美元，淨收入達到3200萬美元。今年8月該品牌迎來首位女性CEO Hillary Super，接替Martin Waters，前者曾擔任Rihanna個人內衣品牌Savage x Fenty CEO，並在美國服飾集團Gap等多家企業擔任重要職位。

　　點評：時隔六年迴歸的陣容確實強大，足以讓時尚秀場再掀風暴，業績飆升宣告王者歸來？

　　（文章來源：21世紀經濟報道）

責任編輯：石秀珍 SF183