與洞洞鞋齊名，它一年賣出115億

來源：@中新經緯微博

「洞洞鞋，辛苦你了」「勃肯鞋出征」……天氣漸涼，不少網友在社交平臺上曬出自己的換季穿搭，洞洞鞋收進了鞋櫃里，取而代之的是一雙勃肯鞋。

「醜鞋」火了

粗笨的包頭款式，顏色單一的粗皮皮質，在部分網友心中，勃肯鞋是除「洞洞鞋」外的另一大「醜鞋」。

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勃肯，是由德國鞋履品牌Birkenstock的簡稱Birken音譯而來，該品牌誕生於1774年，主營款式為軟木拖鞋。

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中新經緯注意到，在社交平臺上，關於勃肯鞋的評價呈現兩極分化。

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在微博上一條超過3萬人參與的「洞洞鞋和勃肯鞋誰纔是醜鞋王」的投票中，有1.4萬人選擇了勃肯鞋選項，有1萬人選擇了洞洞鞋，還有1萬人選擇了「二者不相上下」。

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持相反觀點的人則表示，勃肯鞋是彰顯「松弛感」的穿搭利器，「穿過勃肯的人這輩子就定型了，你們根本不懂有多舒服！」

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在小紅書平臺，有關勃肯鞋穿搭的筆記有超過38萬條，不少網友分享自己「一開始覺得勃肯鞋真醜，但后來真香」的過程，「一入勃門深似海」「勃肯只有0次和無數次」。

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還有不少網友在社交平臺稱，公司不讓穿勃肯鞋上班。有網友表示，「上班時候穿勃肯拖鞋被領導批評，一氣之下，又買了一雙全包的。」而上一次遭到老闆「白眼」的，是今夏特別流行的洞洞鞋。

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還有網友稱「時尚就是個輪迴」，勃肯鞋等在十幾年前就火過了。比如香港演員陳法蓉在2000年上映的電影《賭聖3》中，就有穿勃肯鞋的鏡頭。

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中新經緯查詢發現，目前勃肯在天貓、京東、抖音、小紅書等平臺均開設了官方旗艦店。在其天貓旗艦店內，各類拖鞋及皮靴的價格大多在千元以上，有的款式價格將近4000元。最熱的一款售價爲1299元的牛皮絨包頭拖鞋銷量已超過2萬，其余不少款式銷量也已過千。

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中新經緯15日在電商平臺搜索「勃肯鞋」，出現了價格從幾十元到上千元不等的眾多品牌，不少銷量過萬，某店鋪價格為78元的「勃肯拖鞋」銷量甚至超過10萬。另數據顯示，2024年天貓618期間，勃肯鞋銷量同比暴增500%。

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對於被模仿，勃肯公司也並非毫無動作。據北京商報，Birkenstock品牌於2023年7月為旗下經典鞋款申請外觀專利保護。在遞交的材料中，包括包頭鞋BOSTON、雙綁帶 ARIZONA、單綁帶MADRID以及鞋底等外觀設計，均申請了專利保護。

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江西的林林（化名）對中新經緯表示，今年開春時候，她在電商平臺花了不到百元買了一雙薄絨勃肯鞋，用來搭配裙子和大衣穿。「一開始也覺得這種鞋好醜，但是看到很多搭配覺得也蠻好看的，很文藝範，而且很舒適，穿脱也方便。」

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一年賣了115億

2023年10月11日，Birkenstock公司正式登陸紐交所。截至2024年10月17日收盤，該公司市值為94.82億美元，約人民幣675.5億元。

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相關數據顯示，2014-2022財年，Birkenstock公司銷售額連年增長，複合年增長率達20%。

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今年1月18日，Birkenstock發佈了上市后的首份財報，報告顯示，2023財年公司營收同比增長20%至14.9億歐元，合人民幣約115.5億元。

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當地時間8月29日，Birkenstock公司公佈了2024財年第三季度業績，在截至6月30日的三個月內，該集團收入大漲19%，達到5.65億歐元（約人民幣43.69億元），利潤增長18%至7460萬歐元（約人民幣5.77億元）。但其毛利率下降了220個基點，降至 59.5%，該品牌將其歸因於產能擴大。

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財報顯示，按地區劃分，中國所在的APMA（亞太、中東及非洲）市場收入大漲36%至6369萬歐元，美國市場收入增長16%至2.8億歐元，歐洲市場收入增長20%至2.2億歐元。

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財報稱，目前品牌的中長期目標為收入實現中高水平增長、毛利率達到60%以及調整后的利潤率達到30%以上。此外，Birkenstock還表示將在中國、印度和日本等新市場開設更多門店以滿足需求，並增加自有渠道銷售。

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中新經緯查詢發現，目前Birkenstock在上海、深圳、成都等地開設了實體店。Birkenstock品牌店客服15日對中新經緯表示，成都太古里概念店在國慶節期間開業。在社交平臺，有不少網友分享了消費者在該門店外排隊的場景。

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9月27日，有網友在社交平臺發文稱，Birkenstock即將在北京國貿商城開店，目前已進行圍擋。不過上述客服稱，北京門店具體開業時間還不確定。

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從Birkenstock公司暴漲的收入和電商平臺各項數據來看，越來越多消費者願意為「松弛感」買單。

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盤古智庫高級研究員江瀚對中新經緯表示，這類鞋的流行其實反映了消費者對於鞋類時尚的審美觀念正在發生轉變，更加註重個性化和舒適度，也體現了對潮流的重新定義和接受度的提高，不再單一追求傳統意義上的美感，而是願意嘗試和接受具有獨特設計的鞋款。另外，這也反映了市場對於多元化和包容性文化的接納，使得各種風格和設計的鞋款都有機會成為流行元素。

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除了勃肯鞋和洞洞鞋，還有網友把UGG雪地靴也加入交接儀式中，春天穿勃肯鞋，夏天穿洞洞鞋，秋天再穿勃肯鞋，冬天穿雪地靴，完成閉環，並配文稱，「一年四季有這三雙鞋就夠了」。

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而上述的這三種鞋，由於鞋頭普遍寬大，不夠秀氣，以及材質及配色等原因，被網友戲稱為「醜鞋三傑」。作為「醜鞋三傑」的代表，除了Birkenstock外，UGG的母公司及洞洞鞋代表Crocs的業績也很亮眼。

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7月25日，UGG母公司Deckers Brands發佈了2025財年第一季度報告，報告稱Deckers Brands在本季度淨銷售額8.25億美元（約人民幣58.8億元），同比增長22.1%；淨利潤1.16億美元（約人民幣8.27億元），同比增長82%。

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另據Crocs公司8月1日發佈的財報顯示，今年二季度Crocs單品牌在全球市場的營收同比增長9.7%至9.14億美元（約合人民幣66億元），其中，中國市場實現超70%的營收增長。

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在全球市場中，Crocs公司尤為看好中國市場的潛力。其曾在今年一季度財報中稱：「在我們經營所在的地區，我們優先考慮Crocs品牌的六個核心市場，我們認為這些市場存在最大的增長機會：中國、 印度、日本、韓國、美國以及西歐。」

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江瀚認為，未來，爲了維持和推動營收的增長趨勢，相關公司可能會加大在中國市場的營銷和推廣力度，繼續提升品牌知名度和影響力。此外，也可能加強與中國本土合作伙伴的合作，共同開發適合中國消費者需求和審美的產品，以滿足市場的多樣化需求。