這場大秀時隔6年迴歸！曾被炒到35萬元一張票，重啟后市場是否買單？

當地時間10月15日晚，美國內衣品牌維多利亞的祕密（Victoria’s Secret，以下簡稱「維密」）時裝秀在紐約舉辦，這是維密自2018年后，時隔6年再次舉辦時裝秀，本次大秀繼續以「包容」作為價值觀，並首次邀請大碼模特登臺。時隔6年后重新拉開帷幕的維密大秀，市場是否買單？

昔日「頂流」遇冷？

預熱許久的維密大秀終於開幕，網絡上的討論度卻不高，維密官方微博發佈的秀場視頻片段僅收穫不到50個點贊。

曾幾何時，「維密大秀」「天使的翅膀」話題度總能在社交媒體霸榜。維密大秀的門票曾被炒到35萬元一張的天價；據統計，2009年維密平均每分鍾賣出600件內衣；2016年銷售額更是創下77.81億美元的紀錄。巔峰時期，維密曾把持着美國內衣市場30%的份額。

2017年，維密大秀來到上海舉辦，7名中國超模登上秀台，奚夢瑤摔跤將該品牌互聯網的話題度推到頂峰。但頂峰過后，維密秀關注度一路向下，2019年維密大秀停辦，品牌在互聯網的聲量也越來越低，再沒有新的爆點。

熱度之外，維密也面臨着市場佔比萎縮、價值觀風波的危機。

維密前母公司L Brands財報顯示，2009年維密全球門店超過1300家，2016年，其銷售額創下77.81億美元的紀錄。但是自2017年起，維密利潤、營收連年下跌。2019年，母公司L Brands集團第三季度的虧損便超過1.5億美元，大秀取消；2020年，維密銷售額下跌27.91%，維密英國公司正式進入破產清算程序。

從最賺錢的內衣品牌演變為業績拖油瓶，維密在2021年被母公司L Brands剝離，並獨立上市。一系列的改變，並未挽回頹勢。在過去兩個財年，維密業績連續仍呈下跌趨勢。

與此同時，維密的輿論形象也屢陷危機，維密內部曾被爆出存在性騷擾、物化女性、身材羞辱等問題。

「性感」的風潮在改變，曾經是規則制定者的維密落伍了。「千禧一代」不再認同維密所宣揚的美女標準，而是更崇尚悦己、平等、包容等新的「性感準則」。

接連改革，能否成功仍有待觀察

維密曾以性感、華麗的品牌形象著稱，但隨着女性多元審美的興起，這一定位逐漸與市場需求脱節。爲了迎合消費市場，維密逐漸打出「舒適」牌，最新的品牌文化口號便是「不止舒適」。在本次維密大秀預熱中，官方也特意提到了：這會是一場「包容」的大秀。

今年8月，維密迎來首位女性CEO。8月14日晚，維密宣佈更換首席執行官，任命歷史首位女性首席執行官Hillary Super，接替Martin Waters，於9月9日履新。

Hillary Super曾擔任Urban Outfitters Inc.旗下Anthropologie Group和Savage X Fenty首席執行官，並在美國服飾集團Gap Inc.蓋璞等多間知名時尚公司擔任過管理層。Savage X Fenty正是身材多樣、包容內衣領域的翹楚。

目前，中國開設了70家維密門店，是維密僅次於美國市場的全球第二大市場。在一季度財報電話會議上，維密高管專門提到：「中國市場非常重要。」

據讀特新聞報道，針對中國市場，維密在產品矩陣上做了相應調整。「近今年，維密除了‘性感’，更加強調多元性、包容性，在品類上一直在拓新，現在也有居家睡衣、運動bra等舒適單品。」維密中國品牌負責人表示，過去兩年，維密中國在全平臺取得了顯著增長，尤其是在數字渠道方面。

2024年第二季度，維密業績有所回暖。9月初，維密公佈2024年第二季度財報，財報顯示，第二季度的營業收入為6200萬美元，同比增長139%；2024年第二季度淨收入為3200萬美元，而2023年第二季度則為淨虧損100萬美元。

維密臨時首席執行官兼首席財務和行政官Timothy Johnson表示：「第二季度的財務業績處於先前指導範圍的高位，並實現了自2021年以來首次季度營業收入增長。令我們感到高興的是，北美地區的季度銷售結果連續四個季度持續向好，無論是實體店還是線上渠道的銷售趨勢都有所改善。」

截至10月15日美股收盤，維密（VSCO.N）報26.43美元/股，跌0.04%，市值21億美元，年初（1月2日）至今跌幅為0.41%。

本文綜合自21世紀經濟報道（記者：高江虹）、讀特新聞、每日經濟新聞、北京商報、VOGUE、Wind及公開信息