WPP贏得星巴克美國創意業務

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經過比稿，星巴克宣佈將其美國創意業務交給WPP集團。據星巴克發言人稱，這家總部位於西雅圖的咖啡巨頭還可能在全球範圍內擴大該控股公司的業務範圍。

該發言人在一份聲明中説："我們正在迴歸星巴克，講述我們無與倫比的咖啡專業技術，提醒顧客只有星巴克才能提供的特殊體驗。我們很高興能與 WPP 合作，將其作為我們在這一旅程中的創意代理機構"。

據控股公司發言人稱，WPP 已經成立了一個定製團隊，被稱為 「星巴克團隊」，該團隊將從 VML、奧美和 Landor 等創意機構抽調人才。

星巴克與 SPCSHP（前身為 Big Spaceship）合作已久。這家總部位於紐約的公司最近被營銷集團 MSQ 收購，並參與了此次比稿。

SPCSHP 發言人在一份聲明中説："在我們合作的七年里，我們以多種形式與星巴克合作，從一個數字和社交項目開始，隨着時間的推移，最終成為星巴克的創意代理商。我們為共同完成的工作感到自豪，並祝願星巴克團隊在開展全球活動計劃時一切順利。」

據《廣告時代》此前報道，IPG埃培智集團旗下的 FCB 和 Stagwell's Anomaly 也參與了這項業務的比稿。

星巴克發言人證實，星巴克將繼續與陽獅集團旗下的 Spark Foundry 在美國媒體方面合作。

在星巴克用 Chipotle 首席執行官布萊恩·尼科爾（Brian Niccol）取代首席執行官拉克斯曼·納拉西姆漢（Laxman Narasimhan）之后不久，星巴克就更換了創意公司。星巴克一直在應對各種挑戰，如消費者習慣的改變、運營問題以及與以色列-哈馬斯戰爭有關的抵制活動。

根據星巴克的年度報告，2023、2022 和 2021 財年，星巴克的全球廣告支出總額分別為 5.078 億美元、4.167 億美元和 3.051 億美元。根據 Vivvix 的數據（其中包括 Pathmatics 的付費社交數據），其在美國的衡量媒體支出從 2022 財年的 3.76 億美元降至 2023 財年的 2.24 億美元。