熱聞|營銷翻車？極氪高管「車內吃火鍋」遭網友吐槽！還有車企曾曬車內包餃子和車載馬桶

日前，極氪（ZK.US）副總裁楊大成在社交媒體上發佈了在極氪MIX上吃火鍋的視頻，引發大量網友吐槽。

視頻中，楊大成一行人180°旋轉了前排座椅，與后排面對面，還在可拓展桌板上擺放了一口鍋底、一盤毛肚、一份酥肉、一碟青菜，以及四個蘸料小碟。楊大成還強調車里空調效果好，感覺很涼爽。他還表示可以在車里打麻將。

楊大成在微博上給這段視頻配文寫道：「產品這種東西還是要聽用户最真實的聲音，產品定義階段與用户共創極氪MIX還是很到位的。」

網友吐槽：偽需求

對於這段宣傳視頻，很多網友吐槽表示吃火鍋、打麻將是汽車的偽需求，認為極氪的營銷方向錯誤。「我開了二十多萬公里的車了，沒有任何時候有在車里吃火鍋打麻將的慾望」

「整個火鍋真沒必要，就火鍋的油煙和蒸汽，車子是一次性的啊」

「一車火鍋味怎麼去掉？急剎車咋辦?」

值得一提的是，宣傳視頻里的火鍋並未點火，鍋上沒有霧氣蒸騰。

網友指出，極氪只是在擺造型，爲了體現產品能力，沒場景硬搭建。開車還是安全第一。

當事人迴應：初衷是想展示多樣場景

楊大成隨后在微博上回應稱，初衷是想多展示下極氪MIX的多樣場景，沒想到引發大家這麼多的討論，感謝各位的建議和反饋，也不能劇透太多技術。他表示，車內吃火鍋可視作是一種「露營新體驗」，車內已配備高效新風系統，更多的使用場景還要留待發佈會揭曉。

然而，這並非車企首次嘗試通過「整活」來製造營銷熱點。

此前，智己汽車聯席CEO劉濤也曾在車內后排包餃子，並在今年年初的海報中展示了在智己LS7里涮火鍋的場景。這些看似離奇的營銷手段，實際上都是車企爲了吸引公眾關注、提升品牌知名度而採取的策略。

此外，極石汽車創始人昌敬也曾提出過車載馬桶的創意，而創維汽車創始人黃宏生更是因保健式營銷而頻頻引發爭議。這些車企的「奇思妙想」，雖然在一定程度上吸引了公眾的眼球，但也引發了不少質疑和批評。

有網友表示，原本以為有與衆不同的功能展示，但從結果上來看，感覺有點刻意在製造營銷話題。

也有部分網友認為實用。

業內人士指出，在極度內卷的汽車行業，銷量與流量密切相關。爲了在眾多競爭對手中脫穎而出，部分車企不惜採取一些出格的營銷手段來製造熱點、吸引關注。然而，這些手段往往是一把雙刃劍，雖然能夠短期內提升品牌知名度，但也可能因為用力過猛而引發負面效應，甚至損害品牌形象。

另有業內人士表示，無論是包餃子、吃火鍋，還是打麻將、下廚，車企的願景，都只不過想讓車成為第二個移動的空間，拓展出更多的應用場景，而自動駕駛正在讓這些願景逐漸成真。在最近馬斯克發佈的Robovan中，汽車已經取消了方向盤和踏板，變成了一個能乘坐二十人的純粹空間。

馬斯克在活動上表示，Robovan可使出行成本大幅降低，每英里只需約10-15美分，大大低於現在公交和地鐵的出行成本。

而下一步，汽車在基礎出行功能之上，會衍生出各種上層功能。就比如小鵬CEO何小鵬就發微博稱，希望以后能把車打造成一個「移動的咖啡廳」。

（齊魯晚報·齊魯壹點編輯 周小涵 綜合大皖新聞、北京商報、上觀新聞、網友評論等）