發佈太頻繁，網友吐槽每年版本都是輕微改進？蘋果或將放棄一年一更新模式【附全球智能手機市場分析】

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（圖片來源：攝圖網）

在過去，蘋果公司可是秋季發佈會上的絕對主角。大家翹首以盼，期待着新的 iPhone、iPad、Mac 等產品發佈。不過，現在情況似乎有了很大的變化。

10月7日，彭博社知名記者馬克·古爾曼(Mark Gurman)發表文章指出，蘋果公司正逐步擺脫其傳統的年度產品發佈策略。變化原因在於，蘋果的產品線如今已經非常豐富，涵蓋了多款 iPhone、iPad、Mac 和 AirPods，且每款產品都配備了複雜的硬件和軟件系統。在這樣的背景下，以每年一次的頻率更新所有這些產品並不現實。古爾曼進一步提到，像 Apple Watch Ultra 或 iPhone SE 這樣的產品並不需要頻繁地進行更新。出於營銷等目的，蘋果未來可能只會對 iPhone 保持一年一更新模式。

不少網友認為，蘋果近幾年的更新有些「擠牙膏」，即每次更新的內容相對較少，缺乏足夠的創新。以今年的iPhone 16為例，不少網友都吐槽其誠意不足，更新的內容大多隻是外觀上的微調，而內在性能和技術並沒有太大的提升。網友更希望在新產品中看到更加顯著的創新。而蘋果產品近年來的更新有時並不能滿足消費者對創新的期待，這導致部分用户升級設備的意願降低。另一方面，像 iPad、Apple Watch 這些產品，其實真的不需要頻繁更新。頻繁更新反而可能會讓用户覺得有點煩。

蘋果放棄一年一更新模式，對消費者而言無疑是一個好消息。一方面，這意味着他們將能夠更快地體驗到蘋果的最新技術和產品;另一方面，這也可能會降低他們購買新產品的頻率和成本。

對於蘋果來説，這樣既可以保證iPhone的競爭力，又可以更加靈活地根據市場需求和技術發展來推出新產品，確保消費者能夠更快地體驗到蘋果的最新技術和設計。

目前全球市場主要參與者包括蘋果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企業市場佔有率達到80%。

當前，全球智能手機市場呈現飽和狀態。從出貨量看，2010-2022年，全球智能手機出貨量規模呈現先上升后趨於平穩的趨勢。2016年，全球手機出貨量達到14.73億台，觸及頂峰，而后開始有所下滑。2022年，全球智能手機出貨量規模約為14.30億台，同比增長3.6%。

回看中國智能手機市場，2012-2023年中國智能手機出貨量整體呈先增長后下降的趨勢，2021-2022年開始智能手機出貨量連續兩年出現下降，2023年出貨量回升至2.76億部，同比增長4.5%。

據Jefferies分析師Edison Lee稱，儘管蘋果在AI領域具備潛力，但短期內AI難以成為增長的主要驅動力。他認為，蘋果作為唯一能夠提供低成本、個性化AI服務的軟硬件集成商，需要改進智能手機硬件才能真正支持強大的AI功能，而這一目標可能要等到2026年或者2027年才能實現。

9月10日，到2028年，全球54%的智能手機出貨量將為AI手機。報告顯示，到2024年，全球16%的智能手機出貨為AI手機，預計到2028年這一比例將增至54%。預計在2023年至2028年間，AI手機市場將以63%的年均複合增長率增長。這一轉變預計將先在高端機型上出現，隨后逐漸擴展至中端智能手機市場。

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