紡織服裝品牌力跟蹤月報202409期：休閒品牌搜索熱度提升 安踏歐文中國行討論度高

百度搜索指數：9 月進入換季期，休閒品牌百度搜索指數整體提升，運動品牌隨着奧運結束熱度環比回落。1）運動品牌中，高端户外運動品牌始祖鳥熱度環比提升，推出科技棉服Atom Hoody,將保温和運動融合，滿足户外運動的保暖需求；其余品牌隨奧運結束熱度降温。2）休閒品牌中，波司登/大平鳥/全棉時代/森馬/巴拉巴拉/Dazzle/江南布衣熱度環比提升，隨着天氣轉涼，各休閒品牌圍繞秋天換季進行營銷，波司登百度指數熱度環比大幅上升，推出創新的疊變系列輕薄羽絨服，可一衣三穿，適應0℃至20℃的温度變化；森馬在9 月換季期間推出適合早秋的開衫、衞衣、長袖T 恤等產品；Dazzle 積極推銷秋日針織衫，並於9月24 日正式發佈冬季系列。

運動社區：安踏、特步虎撲討論熱度提升，識貨平臺運動品牌整體銷量回落、折扣加深。

虎撲：9 月安踏和特步虎撲討論熱度提升。李寧/耐克/安踏為前三位，分別環比-15/-89/+76 條至233/211/143 條，其中TOP1 帖子瀏覽量分別是24.7 萬、61.4 萬、209.1 萬，安踏高熱帖瀏覽量大幅提升，主要由於其籃球品類代言人歐文開啟中國行引起討論，耐克、阿迪的高熱帖主要和其贊助的賽事相關。

識貨：1）品牌top1-3 產品合計銷量：9 月耐克、阿迪銷量分別為18.0萬和6.0 萬雙，環比變動-14.8%和+1.1%；李寧、安踏、361 度、特步銷量分別為10.0/2.4/2.2/1.7 萬雙， 環比分別-8.3%/-7.8%/+37.6%/-3.0%；2）9 月大多數品牌折扣環比加深，安踏/李寧/特步/361度/耐克/阿迪分別環比-0.3/-0.1/-0.2/+0.3/-0.3/-0.5。3）從top1-3平均成交價看，安踏、361 度有1 款價格高於1 個月前，AJ 有2 款價格高於1 個月前。

風險提示：宏觀經濟疲軟；品牌形象受損；系統性風險投資建議：關注換季期氣温對服裝品類催化。近期北方地區明顯降温，而南方地區氣温仍然較高，秋裝銷售表現存在南北地區差異；衝鋒衣、羽絨服等保暖功效產品頭部品牌始祖鳥和波司登9 月熱度顯著提升。今年以來紡服線下消費持續承壓，短期隨氣温下降及國慶旅遊出行，服裝消費需求有望被帶動，此外運動賽道持續保持高景氣度，建議把握低估值景氣賽道品牌的配置良機。運動板塊重點推薦安踏體育、李寧、361度、特步國際，休閒服飾板塊重點推薦波司登。