打擊黃牛？上海迪士尼宣佈年底前實行實名制購票政策，一人一證一票【附主題公園行業現狀分析】

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（圖片來源：攝圖網）

9月24日，上海迪士尼度假區宣佈將於今年年底前正式推行全新實名制購票政策。根據新政策，自生效之日起，每位計劃到訪上海迪士尼樂園的遊客均須使用本人有效官方身份證件進行購票，並確保「一人一證一票」的原則貫穿整個購票及入園流程。這意味着，無論是日常門票還是年卡，都將嚴格遵循實名制原則，有效身份證件與門票或年卡一一對應，不得轉讓或代買。此舉不僅有效防止了黃牛囤積並高價轉售門票的現象，也保障了每一位遊客的合法權益。

回顧過去，上海迪士尼度假區自開業以來，其靈活的購票政策雖然在一定程度上方便了家庭及朋友團體的購票需求，但同時也為不法分子提供了操作空間。黃牛利用政策漏洞，通過大量購買並囤積門票，再以高價轉售給急需入園的遊客，這不僅推高了遊客的購票成本，更擾亂了正常的票務市場秩序，嚴重影響了遊客的遊玩體驗。

上海迪士尼度假區是中國大陸的第一個迪士尼度假區，也是亞洲第一個迪士尼主題樂園，位於上海市浦東新區。該度假區由上海迪士尼樂園、迪士尼樂園酒店、迪士尼小鎮和迪士尼度假區綜合服務區組成。自2016年6月正式對外開放以來，憑藉其獨特的七大主題區域——米奇大街、明日世界、奇幻童話城堡、探險島、寶藏灣、幻想樂園和玩具總動員，以及豐富的娛樂設施和服務，迅速成為上海市乃至全國的熱門旅遊目的地。

儘管迪士尼門票8年連續漲價5次，但依然擋不住從全國各地涌向上海的中產家長和孩子。

迪士尼稱霸全球

2021年，AECOM和 TEA聯合發佈的《2021全球主題公園和博物館報告》。

從主題公園所屬公司看，迪士尼上榜的主題樂園數量最多，達到11家，佔比達到44%。環球影城有4家主題樂園上榜，長隆有2家主題樂園上榜。

中國有6家主題樂園上榜全球25強，其中上海迪士尼樂園和橫琴長隆海洋王國擠進全球前十，2021年旅客人數分別為848萬人次和745萬人次。

迪士尼集團IP運作分析

目前全球已經開業的迪士尼樂園一共包括6家，其中美國2家、歐洲1家、日本1家、香港1家以及中國上海迪士尼，主要依託其強大IP支持，在美國本土採取獨資投資及運營管理方式，在海外則主要藉助合資及品牌授權特許經營進行擴張。

常州恐龍園副總裁哈靜認為，主題公園要塑造城市文化標籤，重視城市獨特元素的挖掘，與城市文化深度捆綁融合，進行城市文化傳播提檔升級，以小標籤撬動大消費。

前瞻產業研究院認為主題公園的持續發展有助於文化產業和大眾消費的升級轉型。在發展趨勢上，主要包括原創IP、輕資產模式運營、衍生產業和高科技的應用。與此同時，市場競爭日益激烈也是一個重要的發展趨勢。其中，輕資產擴張有利於主題公園品牌價值的更豐富變現，快速推廣自主研發的產品和創意，擴大產業鏈和價值鏈，但也會增加資產保值的風險。另外，簡單地從市場層面擴張可能會導致后期出現自我競爭。

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更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國主題公園行業發展模式與投資戰略規劃分析報告》

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