「Levi ' s戲弄碧昂絲的新合作」- WWD

李維斯和碧昂斯的關係越來越近了。周一早上，這位牛仔明星在Instagram上發佈了一張圖片，讓人想起碧昂斯的S《牛仔卡特》專輯封面。雖然騎在馬上的牛仔形象旁邊唯一的文字寫着「介紹：新篇章」，但點擊紅白相間的圖片會出現一個標題，寫着「碧昂斯」。該品牌的一位女發言人拒絕詳細説明，只是説：「還會有更多。」這是在調侃該品牌和這位超級明星之間的某種合作，就像他們一直在追求一些相同的文化接觸點一樣。今年春天的《牛仔卡特》專輯中還收錄了與波斯特·馬龍合唱的歌曲《Levii‘s Jeans》。這是一首帶有鄉村色彩的情歌，碧昂斯幾乎是字面意思地演唱了李維的歌曲，其中包括這樣的臺詞：「牛仔上的牛仔，牛仔上的牛仔，牛仔上的牛仔給你穿着簡單的白色T給你這些藍色，這是在我的牛仔褲里。」李維斯一直在推廣牛仔上的牛仔風格，李維斯充分利用了這一點，將其在社交媒體上的名稱和標誌改為「Levii‘s」，以與歌曲名稱相匹配。但這是一個音樂上的提及，似乎也在實體媒體中引起了共鳴。使用人工智能預測IRL移動的PASS_BY表示，與前三年復活節周的平均水平相比，這首單曲推動Levi商店的客流量增長了19.9%。Pass_by的營銷副總裁詹姆斯·埃文當時説：「在數字購物時代，實體店提供的有形體驗，在碧昂斯等文化偶像的放大下，不僅變得相關，而且變得至關重要。」4月份專輯下架后不久，Levi的首席執行官米歇爾·加斯告訴華爾街分析師：「我們繼續通過出現在音樂、藝術和設計、時尚和體育等文化的中心，推動品牌熱度和有影響力的故事講述。」碧昂斯在她的最新專輯中以我們的名字命名了一首歌，我們對此感到興奮和榮幸。作為我們敏捷性的一個例子，我們對文化的速度做出了迴應，不僅展示了我們對以真實方式參與社會社區的理解，而且為今天仍然存在的品牌產生了超過30億次的印象和大量的轟動。Levi‘s顯然想通過直接與Queen Bey聯繫來保持這種轟動。

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