繁體
  • 简体中文
  • 繁體中文

熱門資訊> 正文

「長鏡頭」檸萌影視業績承壓,新劇開播能否拯救收入下滑

2024-09-20 19:04

華夏時報(www.chinatimes.net.cn)記者 於玉金 北京報道

今年上半年,檸萌影視在短劇業務上收穫頗豐,但由於僅播出《你也有今天》一部劇集,該公司由盈轉虧。9月19日,檸萌影視出品的《半熟男女》開播,這也意味着其在抓緊時間趕業績。

對於新劇開播,中國青年劇作家、導演向凱向《華夏時報》記者表示,作為爆款製造機,檸萌影視在上市后走過一段時間彎路,如今迴歸到了正常的軌道,此外,很長一段時間,頭部視頻平臺不斷加碼自制劇,導致「檸萌影視們」的劇集市場被擠壓。他指出,隨着新劇集的播出,檸萌影視的業績壓力也可以得到緩解。

新劇熱播

「人性是很複雜的,每個選擇都要具體投射到人物本身的狀態。對於何知南(《半熟男女》女主角)這個人物來講,她比較求愛,她覺得在愛情關係中能體現出個人價值,但通過自身成長,她一定會發現,個人價值的體現不只是他人或者是情感關係給予的,只有自己想清楚了,你才配得更好的。」《半熟男女》總製片人齊帥9月3日在接受媒體採訪時表示。

9月19日12時,《半熟男女》開播,由於該劇自身定位為「反烏托邦愛情劇」,拒絕瑪麗蘇,拒絕套路化,尤其是該劇官方提醒「純愛戰士慎看」,令該劇開播前就累積了不少粉絲。19日開播當晚,《半熟男女》喜獲4個微博熱搜,目前該劇在優酷站內熱度破6000。

新劇開播也讓檸萌影視的壓力得到緩解。今年上半年,檸萌影視收入為1.93億元,較上年同期的4.22億元下降54.4%。

對此,檸萌影視解釋,「原定於2024年上半年度播出的劇集因檔期原因將延后至2024年下半年內播出,相關劇集的收入確認也將延后至2024年下半年;2024年上半年播出的劇集的集數,同比去年同期有所下降;此外,2024上半年在中國內地新播出的劇集暫時只在網絡平臺播出,去年同期的劇集在網絡平臺和電視臺都有播出。」

據瞭解,今年上半年,檸萌影視僅一部版權劇《你也有今天》播出,該劇上線13天在優酷站內熱度值破9500,為優酷平臺改版以來熱度值最高的現代偶像劇集,位列優酷2024上半年獨播劇播放量TOP5。

由於收入下滑,銷售及分銷開支、行政開支上漲,檸萌影視今年上半年錄得淨虧損5290萬元,由盈轉虧。

作為參照,新麗傳媒今年上半年推出《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》三大爆款劇集,幫助閲文集團在版權(IP)運營及其他收入同比增長73.3%至22.51億元。

對於已經開播的《半熟男女》,檸萌影視早就開啟了招商。檸萌影視工作人員告訴《華夏時報》記者,公司的劇集尤其是現代劇一般都會在前期進行廣告招商。「公司有常年合作的品牌客户,提前招商是公司的標配動作,所以《半熟男女》也是在拍攝期就完成了廣告植入的招商,播出前還會進行IP授權、衍生等合作,同時公司也積極配合平臺的招商計劃。」

值得關注的是,檸萌影視今年已經播出的兩部電視劇選擇的播出平臺均為優酷;而2023年,檸萌影視播出的《愛情而已》《問心》《一念關山》3部電視劇則選擇和愛奇藝與騰訊視頻合作。

對於為何選擇與優酷合作,上述檸萌影視工作人員表示,公司一直與優愛騰等各大平臺保持良好合作。

向凱分析,「相對於愛奇藝與騰訊視頻,優酷在甜寵劇賽道一直是強項,而且受大環境影響及自身資金壓力,優酷的自制劇較少,無法依靠自身製作出大爆劇,優酷則需要採購內容,與此同時,愛奇藝在甜寵劇細分賽道也多采取分賬採購的模式,將自身優質IP分享給分賬劇的製作方進行內容共創,這些都給了‘檸萌影視們’更多機會。」

向凱還分析,電影與劇集大小屏幕的內容一直都保持着一方潮起一方潮落的狀態,今年受大環境影響,電影市場表現不佳,劇集市場的表現則較為突出,劇集公司及長視頻平臺也應該藉機打出王牌劇集內容提振信心,鎖定更多的用户人羣。

短劇空間

在上半年劇集表現不佳之時,所幸,檸萌影視在新增長曲線探索上表現亮眼。檸萌影視2024年上半年繼續深耕短劇賽道,加速發展境內+海外的雙短劇平臺,積極擴大產能規模,鞏固短劇賽道頭部廠牌。

2024年上半年,檸萌影視累計上線短劇時長約2000分鍾,打造多部爆款作品;持續迭代用户付費、商務合作等商業化路徑。其中,境內短劇方面,在強化原有的抖音平臺商務定製短劇基礎上,進一步延伸至付費短劇模式。檸萌影視今年上半年商務定製短劇收入較去年同期增長約3.8倍;付費短劇方面,檸萌影視也產出了多部C端充值金額超2000萬元的作品,達行業頭部水平。

此外,在海外短劇方面,檸萌影視2024年上半年上線自身的海外短劇平臺。

據記者瞭解,檸萌影視與抖音早在2023年年初共同出品精品微短劇《二十九》,領跑微短劇春節檔,在抖音短視頻平臺的正片總播放量超8億次,集均播放量超4000萬次,相關話題全站總播放量14.5億次。

而隨着小程序短劇興起,付費短劇快速崛起。今年春節期間,《我在八零年代當后媽》《裴總每天都想父憑子貴》兩部短劇不僅令短劇從下沉市場走向「北上廣」,還收穫了過億收入。

檸萌影視旗下子公司好有本領CEO安迪告訴本報記者,短劇版塊TOC和TOB的業務基本上是持平的。「TOB的定製短劇已經發展了2年的時間,品牌客户的需求和觀眾的需求相對比較穩定;TOC的付費短劇正在上升期,好有本領也是2024年年初纔開始大力發展付費短劇,不排除未來付費短劇的佔比會越來越高。」

隨着短劇被視為「造富神話」廣泛傳播,更多的玩家加入其中。不過,短劇賽道也早已迎來了監管。根據國家廣電總局下發的《關於微短劇備案最新工作提示》(下稱「《備案提示》」),從2024年6月1日起,未經審覈且備案的微短劇不得上網傳播。微短劇市場正式步入「備案時代」。

隨着最嚴新規落地,觀眾對於作品質量要求越來越高,短劇也不得不告別了野蠻生長。雖然仍有不少知名導演、演員進入短劇賽道,但是不少早期玩家已經離場,整個短劇賽道發展有所放緩。

對於行業發展變化,安迪還表示,「短劇賽道越來越卷,作為頭部的短劇廠牌,更高品質的內容開發,更高水準的內容製作,是好有本領長期的追求。」

向凱也認為,檸萌影視做短劇更能保證短劇的內容質量,堅持精品化短劇路線,在舞美、服化道方面都能堅持劇集的品質。不過,他認為,定製短劇雖然是一門好生意,但並不適合內容製作方來拓展,而是抖音、快手等平臺方更適合,檸萌影視發展短劇應該與長、短視頻平臺合作並不斷拓寬渠道,讓更多觀眾在不同平臺看到其製作的短劇。

向凱總結,目前看,短劇只是檸萌影視回籠資金的一個策略,主業還是要發展劇集。

風險及免責提示:以上內容僅代表作者的個人立場和觀點,不代表華盛的任何立場,華盛亦無法證實上述內容的真實性、準確性和原創性。投資者在做出任何投資決定前,應結合自身情況,考慮投資產品的風險。必要時,請諮詢專業投資顧問的意見。華盛不提供任何投資建議,對此亦不做任何承諾和保證。