美團副總裁陳榮凱：打造多元休閒娛樂生態 豐富消費場景

【億邦原創】9月12日消息，在2024電子商務大會上，美團黨委書記、副總裁陳榮凱發表了題為《多場景融合促進城市消費繁榮——從北京中軸線申遺成功談起》的演講。他表示，北京啟動中軸線申遺工作以來，社會大眾對於北京中軸線的關注度在持續升溫，也給其帶來很多啓發。

首先，旅遊消費需求繼續保持活躍，旅遊出行對生活服務多場景的消費帶動效果明顯。旅遊已經從傳統的觀光遊，變成了全方位的生活體驗。

其次，地方菜作為「城市名片」，對文旅發展的帶動作用愈發顯現。今年7月，商務局指導美團舉辦了「新工體必吃嘉年華」活動，涵蓋必吃榜市集、黑珍珠潮汐美食市集、M潮體驗店、國安快閃、冰品節等5大市集，22家必吃榜餐廳、120家吃喝玩樂店鋪參與，現場還有11家鑽級美味、55種黑珍珠鑽級美食，吸引大量的消費者打卡體驗。

此外，線上線下融合仍然是活躍消費最有效的方式之一。目前在大眾點評上開展的「百味千店妙中軸」美食打卡活動已收穫超上千萬瀏覽關注，活動相關評論數同比增長超140%。

「百味千店妙中軸」特色美食專區，串聯27個地標、百家特色餐廳，為消費者提供北京中軸線專屬美食指南。在幫助消費者探店美食的同時，也可以瞭解中軸線沿線餐廳的背后故事及魅力。

美團將持續用數字化營銷工具，來激發更多市民遊客體驗中軸美食熱情，傳遞中軸文化。

關於本次會議：

電子商務大會自2011年以來已連續舉辦十四屆，作為中國國際服務貿易交易會（簡稱「服貿會」）重要組成部分，已成為引領電子商務發展前沿理念、展現電子商務創新成果、洞悉電子商務發展趨勢的國際化專業化交流平臺。

本屆大會以「全景融合 數智領航」為主題，邀請到上合組織、商務部研究院、中國國際電子商務中心等機構專家代表，以及京東、阿里、美團、多點、同仁堂、轉轉集團、齊心集團、硅基智能、敦煌網、極睿科技等企業高管共聚一堂，探索電商全景融合的業態發展趨勢，展望數智創新導向的產業變革方向。