騰訊音樂Q2財報持續高質量增長，深化與唱片公司的合作，豐富平臺內容供給

轉自：衡水日報

8 月 13 日，騰訊音樂娛樂集團（Tencent Music Entertainment Group，以下簡稱「TME」）重磅發佈 2024 年第二季度財報，成績亮眼。調整后淨利潤高達 19.9 億元，同比增長 25.7%；在線音樂付費用户數同比增長 17.7%，達 1.17 億，再度刷新歷史紀錄。

TME之所以能夠實現穩健增長，關鍵在於長期秉持內容與平臺 「一體兩翼」 戰略。在當下這個內容為王的時代，優質內容堪稱平臺競爭的核心基石，它具備穿越周期的強大力量，能為平臺賦予持久的競爭力。

影視 OST 常常被視作金曲的孵化器，從經典的《好漢歌》《向天再借五百年》，到《致青春》《匆匆那年》，再到《雪落下的聲音》《去有風的地方》，每當那些熟悉的旋律悠然響起，人們的腦海中總會不由自主地浮現出劇中的精彩畫面。今年上半年，《慶余年第二季》《玫瑰的故事》《與鳳行》《花間令》等多部爆款劇集的背后，都能看到TME活躍的身影。TME為《慶余年第二季》精心打造的主題曲《有生之年》，連續兩周雄踞環球音樂榜榜首；為熱播劇《玫瑰的故事》創作的《手植玫瑰》，一經發行便迅速登上 QQ 音樂新歌榜、飆升榜、熱歌榜等多個重要音樂榜單。如今，TME的 「影音 +」 已然成為熱門影視劇製作 OST 的首選合作伙伴。

這些歌曲之所以能夠大獲成功，關鍵在於它們與影視劇的調性高度契合，能夠深深感染觀眾的情緒，進而引發強烈共鳴。TME始終堅持製作高品質的音樂作品，例如助力音樂人制作的《聽説你》《何物》登上音樂綜藝，成功提升了歌曲熱度。同時，TME持續深化與唱片公司的合作，極大地豐富了平臺的內容供給。

除了自制內容和合作引入之外，TME還積極拓展線下音樂體驗。7 月舉辦的 2024TMEA 騰訊音樂娛樂盛典，為樂迷們帶來了一場無與倫比的音樂嘉年華。此外，TME助力藝人袁婭維舉辦 「月亮撒野」 巡演，這也是袁婭維出道 12 年以來的首場個人大型巡迴演唱會。這些創新的內容形式，不僅極大地增強了內容創作者的價值獲得感，還實現了用户與創作者的雙向滿足。

在用户體驗方面，音樂平臺的核心要義在於讓用户能夠快速找到高品質音樂。TME依託 AIGC 技術對音質進行全面升級，有效去除雜音和失真，大幅提升了音樂的清晰度和動態範圍。推薦速度和準確性同樣至關重要，其通過融合大語言模型升級虛擬 DJ 功能，基於用户播放行為進行智能推薦。同時，不斷升級推薦中臺，播放佔比已接近 40%。此外，TME還充分滿足用户的長尾需求，比如聯合知名 IP 和藝人打造專屬播放器與鈴聲，為用户提供個性化權益服務，使其從單純的播放工具躍升爲用户的生活伴侶。

值得一提的是，TME的超級會員權益涵蓋了音樂基本需求和增值服務，既提升了用户體驗，又促進了單個付費用户人均收入的增長。從黑膠唱片到數字專輯，音樂行業發展日新月異，音樂敍事、傳播渠道、擊破圈層的方式在改變，但用户對優質內容、新鮮體驗的追求並未改變。

近年來，TME不斷深化 「一體兩翼」 戰略，一手抓內容生態，一手抓平臺創新。財報數據充分證實了其業務結構的強大韌性與蓬勃活力，為行業提供了全新的解題方案，生動踐行了長期主義價值。