肯悦咖啡加速擴張，引領咖啡消費新風尚

轉自：衡水日報

　　8月6日，百勝中國發布二季度財報，數據顯示，2024年上半年，肯德基售出了近1.2億杯KCOFFEE, 同比增長 36%，銷售額突破了 10 億元人民幣，同比增長 26%。　　

憑藉創新的模式，與肯德基餐廳「肩並肩」的肯悦咖啡今年以來也迅速擴張，從三月的100家門店已增至七月的近300家門店，預計到年底，肯悦咖啡門店總數將達到500-600家。　　

越開越多的肯悦咖啡，也為消費者創造了更豐富的社交新場景和消費新體驗。

　「悦」享新時尚，咖啡正流行　　

在青島上大學的小昭，這個暑假回家驚喜地發現，家鄉壽光新開了一家肯悦咖啡。7月13日，山東濰坊小城壽光首家肯悦咖啡開業，給小城的年輕人提供了一個絕佳的聚會打卡地。壽光肯德基學院路餐廳是小昭跟從小到大聚會的祕密基地，如今，隔壁的肯悦咖啡給他們提供了又一種選擇，更多種類的創意咖啡和更愜意的社交空間。

　　走進肯悦咖啡，簡潔而舒適的空間設計與暖色調的燈光和諧搭配，灰色的沙發與淺褐木色牆面營造出時尚簡約的氛圍，而四周濃郁的咖啡香氣，更是令人陶醉其中。這樣規格的肯悦咖啡店，如今正在全國各地飛速拓展。在湖南婁底，消費者小梅正在肯悦咖啡店門前和肯悦咖啡代言人白敬亭的海報合影留念。在九華山風景區腳下的遊客中心，「肯悦咖啡」以其獨特的地理位置，為遊客提供了一個遠眺羣山、品味咖啡的絕佳場所。在福建和潮汕地區，肯悦咖啡今年以來連續在福建廈門、福州、莆田、三明、寧德、泉州、龍巖和廣東汕頭、潮州、揭陽等地開設新店，目前，閩潮地區已經先后有14家肯悦咖啡陸續開業。

　　近期，粵港澳大灣區青年協會——東莞（橋頭鎮）聯絡處揭牌，正式開啟了粵港澳青年交流合作新篇章，肯悦咖啡東莞首店即在橋頭鎮落户，正是以新質生產力助力「百千萬工程」、助力城市發展，為年輕消費者提供休閒、聊天、商務洽談的好去處。

　　肯悦咖啡西安全運村店是肯悦咖啡在全國首個開在運動場館區域的店面。它緊鄰西安奧體中心和西安奧體中央公園，是市民運動、遊樂的核心場所。運動過后，來一杯高品質咖啡，成為不少年輕人習以為常的事。

　　肯悦咖啡店內除了別具特色、口味多樣的咖啡品類，還提供現烤熱餐食，豐富與咖啡的搭配，為消費者織就一場新鮮而創意的咖啡之旅。同時，肯悦咖啡主打「全場咖啡天天 9.9 元」的高性價比策略並嚴格把控出品，只要消費者不滿意，門店就會無條件為顧客重做。

　　藉助肯德基品牌優勢打造高性價比的產品社交場景，讓肯悦咖啡在很多地區率先成為填補很多城市空白的第一個連鎖咖啡品牌。當下，一家家肯悦咖啡在下沉市場迅速鋪墊，延續着年輕網感，成為年輕人羣里的顏值氣氛組。　　

一杯咖啡凝聚的城市温度　

村上春樹説，有時，所謂人生，不過是一杯咖啡所縈繞的温暖。肯悦咖啡正在越來越多的城市中，搭建着人與人之間的社交新場景。對年輕人來説，咖啡＋社交所營造的自如松弛感，就是另一種概念的「續命」。　　

8月，麗江大研古城迎來暑期旅遊高峰，無數需要短暫「精神出逃」，獲得真正松弛感的年輕人來到這座「半城煙火、半城詩意」的古城，而坐落於古城外側「鬧中取靜」的肯悦咖啡福慧路店則成為人們停下腳步、感受生活的寶藏小館。走過遊人如織的古城石板路，得窺納西族東巴文化一角，「暴走」之后的安靜小憩，坐在肯悦咖啡店內暖棕色的靠背椅上，回想山海之間的風光，自帶治癒「班味」的魔力，也在氤氲的咖啡香氣中成功佔領朋友圈里的「夏日必去旅遊地」，收穫一段慢下來的度假時光。

　　不同於雲南高原海拔的自然風光，徜徉在天津五大道「世界建築博覽會」中，一座座小洋樓交相輝映，彷彿一秒穿越到民國，位於五大道的中心區域民園廣場旁的肯悦咖啡，讓古今交融的碰撞在這里落腳。

　　在河南，每家肯悦咖啡店每周舉辦的消費者咖啡沙龍活動迄今已達上百場。這里不僅僅是有關咖啡的學習和交流之所，更是一個滿溢着創意與樂趣的社交天地。在重慶，肯悦咖啡邀請熱愛閲讀的消費者，走進肯悦咖啡，一邊品鑑瑰夏新品，一邊在輕松的氣氛里分享各自最愛的書籍。年輕人能夠「以咖會友」，相互分享各自與咖啡的點滴故事，攜手探尋咖啡世界的無盡可能。

　　肯悦咖啡還注重與當地特色文化相結合，推出具有地方特色的文創產品，進一步加深品牌與城市之間的情感連接。在威海，肯悦咖啡海景城店特別設計了「遇見威海」系列明信片、打卡印章、文創扇子等周邊，極具威海本地特色。在太原，肯悦咖啡與太原文旅局聯合企劃，共同打造「太原文旅&肯悦咖啡」聯名限量款咖啡杯套，受到消費者喜愛。

　　在肯悦，咖啡已經不再只是「第三空間」的品質選擇，而充盈着濃郁咖啡香氣的咖啡館，也不僅僅是消費的場所，更傳遞着城市的人文温度。肯悦咖啡正積極融入城市肌理，與城市發展融為一體。　　

「以咖會友」引爆社交空間　

當今社會高速發展的環境下，隨着年輕人對咖啡熱情的不斷提升，咖啡已經與潮流時尚、文化生活緊密聯繫在一起，成為當代年輕人出門人手一杯的「時尚單品」。勁爽的氣泡美式、經典雪頂咖啡、創意跨界咖啡、巨大的蛋撻……肯悦咖啡多款產品都在年輕人喜歡的社交平臺上引發了萬人討論，成為時尚爆款。

　　以蛋撻皮裝咖啡液，將熱食元素融入咖啡，這種開創性的產品形式讓蛋撻DIRTY一經上市就引爆網友和業界的關注。蛋撻DIRTY的靈感源自肯德基經典葡式蛋撻。它採用外層為96層酥皮的蛋撻杯做容器，倒入奶液和咖啡液，融合了咖啡的醇香、撻皮的酥香，還有奶基底的蛋奶香，層次豐富感受奇特。獨一無二的產品形式、出色的口感，蛋撻DIRTY的創新帶來一種「buff加滿」的衝擊感。

　　炎炎夏日，少不了夏季經典食譜解渴消暑的綠豆水。肯悦咖啡全新主推的冰吸綠豆生椰拿鐵將清新的綠豆風味用冰涼口感銜接，融合濃郁香醇的厚椰乳，咖啡醇香自然，瞬間找回我們已經埋在靈魂里的風味記憶。　　此外，還有深受白領打工人喜愛的「巨大的冰咖啡」系列，將廣受消費者喜愛的爆汁三柚氣泡美式等爆款咖啡升級為「巨大杯」，沁爽氣泡和IIAC金獎咖啡豆濃縮融合碰撞，再加入清甜柚汁，口感層層美妙，而且0脂輕負擔，深受年輕人歡迎。

　　在經濟學領域，「咖啡指數」是當代社會直接反映一個地區經濟活力、城市競爭力的重要指標。咖啡作為商業數據的載體，同時展現了一座城市、一個人羣的生活狀態。陪伴中國消費者共同走過三十七年的肯德基品牌，如今全國門店數量已突破萬家。餐廳規模的不斷擴張，折射出廣大消費者對於肯德基的認可與信任。喜愛肯德基的消費者如今將這份信任延展到每一家肯悦咖啡店。在這里，品味一杯咖啡，不僅僅是爲了提神和放松，更是透過咖啡體悟到背后藴含的情感傳遞。未來的日子里，肯悦咖啡將堅持對好滋味的經典傳承與不斷創新，一路陪伴中國消費者，帶去獨特、具有性價比的「好滋味」和舒適的咖啡體驗。

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