產業 | CCG EXPO 場內活動閉幕：國風動漫青春正好，走出展館大膽探索

2024年中國國際動漫遊戲博覽會（簡稱「CCG EXPO」）場內活動於7月7日順利閉幕。20歲的CCG EXPO今年重回首屆舉辦地上海展覽中心，展館內「首發」「首秀」引領中國動漫遊戲行業的潮流。CCG EXPO場內活動才閉幕，動漫點亮的精彩生活剛開始。20歲的CCG EXPO首次走出展館，從7日至21日，聯動南京路步行街、人民廣場、外灘等各大商圈，走進商場、公交、影院……打造遍佈全城的二次元盛宴。

收穫成長，中國風動漫最吸睛

今年是CCG EXPO 20歲，也是CCG EXPO看板娘茈綾10歲的生日。擁有自己的形象是品牌活動的標誌，2015年，中國國際動漫遊戲博覽會擁有了自己的形象——茈綾。當時，在動漫行業，日本代表着全球前沿水平，海納百川、見賢思齊，於是CCG EXPO邀請了日本插畫大師TONY先生首次創作中國IP角色。10年來，每年茈綾的新造型都是CCG EXPO展會觀眾最關心的熱點之一。從最初比較日系的形象，到這幾年來開始以國風形象示人，茈綾這十年的形象變化背后是國漫的成長。 

在今年的展會上，CCG EXPO和茈綾正在不斷拓寬賽道，通過與老字號企業、中國郵政、金融合作，用動漫助力中國傳統企業煥發新活力。茈綾與傳統餐飲品牌推出IP定製冷泡茶——黑枸杞茶（紫色）、玫瑰蜜桃果茶（橙紅色）兩種口味；茈綾聯動中國銀行，推出的聯名儲蓄卡在展會上一經亮相便吸睛無數；與中國郵政推出茈綾形象的郵票套裝與明信片也深受觀眾歡迎。

展會上，動漫遊戲作品及衍生品周邊也是充滿了濃濃的中國風。展會期間，中國國寶級國畫大師戴敦邦《大鬧天宮》西遊特展亮相，展出了他為電影《大鬧天宮》所創作的人物造型。展覽中的「西遊場景畫」為首次公開展出——原先只在人民文學出版社《西遊記》中作為插圖的形式出現。此外，CCG EXPO 2024還與戴敦邦藝術館聯名獨家推出戴敦邦《美猴王》限定官方聯名珍藏版大師版畫。

此外，《斬神》《再見，我的國王》等原創動漫作品先后亮相。動畫電影《藍色禁區：凪》將於7月26日在全國上映，羚邦和主辦方聯合推出IP紀念品。此外，結合今年是奧運年熱點，現場還設立了「CCG EXPO×羚邦運動主題街區」，帶來《排球少年！！》《黑子的籃球》《藍色禁區》《強風吹拂》《搖曳露營》5個運動主題IP的體育挑戰項目。在「CCG虛擬偶像嘉年華」中，樂華娛樂旗下國內頭部虛擬偶像女團A-SOUL、「元氣女子樂坊Official」揚琴樂女白桃七等參與其中。2015年首創的集卡活動——國色天香PLUS卡牌活動也於本屆展會創新升級……展會現場，騰訊視頻、愷英網絡、巨人網絡、羚邦、咚漫、快看漫畫KKWORLD MINI、中國銀行、Mitsui Shopping Park等新老朋友動漫遊戲IP參展，展現了中國動漫遊戲行業與動漫遊戲消費市場的蓬勃發展。 

在產業方面， 今年CCG EXPO聯手上海交通大學媒體與傳播學院舉辦「未來之約，用AI助力」主題分享會；和第一財經、第一財經雜誌YiMagazine發佈了《中國動漫遊戲IP產業報告——「IP大戰」進行時》；與上海市動漫行業協會聯合主辦「跨界·共創」動漫遊戲商務洽談會等活動。CCG EXPO始終引領着中國動漫行業發展的新趨勢。

美化生活，全城二次元新模式

走出展館，讓動漫走進城市、走進生活。基於這樣的想法，20歲的CCG EXPO第一次走出展館空間，用「一次全城打卡」「一條公交線」的方式，打造「為一個展會奔赴一座城」的動漫旅遊路線，用一本護照鏈接場內場外，動漫愛好者可以按圖索驥，走出家門，走進商場、影院等更多空間去享受二次元的城市氛圍，帶動酒店、餐飲、零售業周邊消費，讓動漫遊戲成為推動社會進步和經濟增長的新引擎。

在商圈內，7月7日場內活動結束當天，粉絲便可帶上從展館內獲得的「一本護照」，在上海各個商圈（南京路步行街、人民廣場、外灘等）的15個「二次元聖地」蓋章，每一個印章都與不同的IP聯名，很有紀念意義。「護照」本身也是打折的憑證，在商圈內指定店鋪出示「護照」，粉絲購物時可以享有一定的折扣優惠。

在馬路上，CCG EXPO推出20路公交車茈綾主題車。這輛20路動漫主題巴士車身上印滿了展會看板娘茈綾的動漫形象，尤其在車尾，茈綾身着旗袍、手持摺扇，閉起一隻眼睛，俏皮地迎接着前來參展的市民遊客。這輛茈綾主題車藍底白色的「CCG EXPO」字樣也帶來夏日清新的氣息。搭動漫主題巴士游上海，將城市公交轉變為流動的文化展覽，給市民帶來多元化的文化體驗，加深動漫遊戲文化與市民生活的融合。CCG EXPO還將在展會開始前至結束后的一段時間內，推出「茈綾×上海交通卡」定製實體卡與手機交通卡虛擬卡面，讓動漫IP陪伴日常出行。 

在電影院中，CCG EXPO推出的「動畫電影嘉年華2024日本動畫電影展映」活動將於7月13日拉開帷幕。活動期間將有《聲之形》《紫羅蘭永恆花園 劇場版》《紫羅蘭永恆花園外傳：永遠與自動手記人偶》《驀然回首》《神在月的孩子》5部日本動畫電影上映。同時，延續去年在日本舉辦的中國人氣動畫鑑賞周熱度，CCG EXPO還在籌備2024年鑑賞周，組委會將攜帶多部優秀中國動畫電影赴日展映，促進兩國動漫文化的交流。

CCG EXPO今年勇於探索，把動漫IP融入「城市文化標籤」中的創新模式，不僅內容更豐富，營銷場景延展得更寬，覆蓋用户更多，而且效果也更顯性化，給IP產業和內容營銷起到了一定的示範作用。同時，好看的動漫也讓上海這座人民的城市更加多姿多彩！