Vision Pro在華開售，它為什麼那麼貴？

　　記者：何昕曄

　　表格整理：何昕曄|製圖：程星

　　編輯：吳洋洋

　　平價款頭顯的價格定位將與高端iPhone一致，重量則為現有產品的1/3。

　　6月28日，蘋果Vision Pro國行版正式開售。除了開售前一天在中國官網上線了倒計時頁面之外，國內多家Apple Store線下門店都為這款重磅產品設置了專門的體驗區，為預約顧客提供30分鍾的一對一服務。

　　不過，相較於今年年初Vision Pro在美國市場開放預售后馬上售罄的情況，中國用户對於這款起售價高達29999元的產品似乎沒有那麼熱情，多家線下門店貨源都很充足。

　　Vision Pro是蘋果在去年6月發佈的新產品，此前只在北美地區銷售。蘋果稱這款產品不是普通的頭顯，而是一個‘空間計算’設備。《經濟學人》雜誌也將它視為最適合生成式AI時代的硬件。

　　不過其昂貴的價格、不夠豐富的內容生態，以及戴在頭上時頸椎所承受的重量，將不少果粉攔在了門外。

　　在蘋果2024財年第一財季（截至2023 年12月））的財報電話會議上，CEO庫克曾就市場對Vision Pro高昂價格的質疑迴應稱，Vision Pro之所以如此定價，是因為它背后涵蓋了5000項專利，庫克稱它代表的是‘明天的技術’。

　　專業拆解機構iFixit第一時間發佈了市面上的首份正式拆機報告，並且花費高昂的價格為Vision Pro拍攝了X光照片。

　　iFixit為Vision Pro拍攝的X光照片。

　　對於庫克來説，能否扭轉外界對其領導蘋果后缺乏創新的印象，就在此關鍵一戰。蘋果在供應商的關係中一向強勢，而供應鏈管理也是庫克的長處。

　　到底是誰在為蘋果製造這台被稱為‘有史以來最複雜的消費設備’？這台設備到底貴在哪里？

　　Vision Pro的製造成本是Quest 3的4倍

　　去年6月，XR產業研究機構維深（Wellsenn XR）的報告中拆解了Vision Pro的供應商情況和BOM（Bill of Material，物料成本）清單。

　　報告顯示，Vision Pro的元器件共包括8個主要部分，分別是計算和儲存、顯示屏、光學、交互傳感器、結構件、連接件、電池和聲學。加上最后組裝的費用，Vision Pro的製造成本為1733美元，約為其售價的一半。

　　所有組件中，造價最貴的是Micro OLED內屏，單塊只有郵票大小，價格卻高達350美元，兩塊需要700美元。加上異形柔性外屏60美元的成本，這台設備的屏幕在成本中的佔比達到44%。成本次高的部分是Pancake光學鏡片，兩塊的造價為240美元。

　　此外，除了單個零部件，組裝也是Vision Pro的重要成本所在——維深給出的數據是130美元。去年5月，The Information報道稱，Vision Pro是蘋果有史以來製造的‘最複雜’的設備，除了小部件多，曲面鏡的設計也加大了裝配難度，組裝工人‘幾乎沒有空間來操縱工具，不得不以尷尬的角度來安裝’。

　　在Vision Pro之前，最受關注的XR設備當屬Meta的Quest 3，Vision Pro的產品定位、定價策略等方面常被拿來和Quest 3比較。比起Vision Pro，Quest 3的500美元定價的確降低了普通人接近這項技術的門檻。

　　維深給出的Quest 3的建造成本是428美元，在所有組件中，高通公司提供的Snapdragon XR2 Gen 2芯片最昂貴，成本90美元，佔比超20%。在Vision Pro最為昂貴的屏幕部分，Quest 3的成本為80美元，只有Vision Pro的1%左右。

　　中國供應商數量佔比達到20%，但價值佔比只有7%

　　中國已成為Vision Pro和Quest 3零部件的主要供應地區。維深的數據顯示，Quest 3的中國供應商價值在硬件中的佔比達到39%，美國為29%。國內媒體此前報道稱，Vision Pro中國內地供應鏈的數量佔比已提高至20%左右——但價值佔比仍然很低。

　　Vision pro正式上市后，東京研究機構Fomalhaut Techno Solutions對Vision Pro的拆機結果顯示，按價格計算，Vision Pro使用的零部件中有42%由日本企業供應，中國臺灣企業所佔的比例為9%，中國內地企業佔比為7%。

　　Vision Pro供應鏈中，出現了多家中國供應商的身影。其中，高偉電子提供攝像頭，歌爾股份提供揚聲器組件，長盈精密和領益製造提供中框、外殼和綁帶等結構件，兆威機電提供調節瞳距的電動模組。根據統計，領益智造是Vision Pro中國內地供應商中價值佔比最高的公司。但如果下一批Vision Pro的屏幕供應商由索尼切換為視崖科技，視崖就會取代領益，成為Vision Pro中國內地供應商中價值佔比最高的公司。

　　《金融時報》的消息顯示，立訊精密是Vision Pro的唯一組裝商。這家內地公司最初為iPhone和MacBook生產簡單的零部件，隨后擴展到生產蘋果其他產品的關鍵組件，包括AirPods、Apple Watch等。維深的信息也顯示，Vision Pro的組裝由立訊精密完成。而Fomalhaut Techno Solutions在報道中稱，負責組裝的是中國臺灣企業——鴻海精密工業旗下的富士康科技集團。

　　Vision Pro出貨量一再降低，卡脖子的是屏幕

　　市場對於首批Vision Pro的出貨量預期在50萬台左右，集邦諮詢的數據是50萬到60萬台，而分析師郭明錤給出的預測是50萬台。

　　對於蘋果的新產品來説，50萬台是一個很低的目標。上市第一年，iPhone和iPad分別賣出了140萬臺和2000萬台——iPad上市第一天，就賣出了30萬台。

　　50萬台是蘋果下調出貨量預期之后的數量。去年7月，《金融時報》的報道稱，Vision Pro發佈於去年6月，但推迟至今年年初才發售的主要原因就在於供應鏈限制。此前，市場對首批Vision Pro出貨量的預期在100萬台左右。

　　Vision Pro出貨量預期降低，主要是被最昂貴的組件Micro OLED內屏卡了脖子。為第一批Vision Pro供應Micro OLED的公司是索尼，The Elec的報道稱，索尼每年只能為蘋果生產90萬塊Micro OLED屏幕，而每台Vision Pro需要配備兩塊Micro OLED屏幕，索尼的供應鏈限制讓Vision Pro產量難以提升。

　　近年來XR產業的發展，見證了屏幕顯示技術從Fast LCD到Mini LED再到Micro OLED的演進。與傳統OLED屏幕採用玻璃基板不同，Micro OLED直接在硅晶圓上構建像素點。因採用半導體制造工藝，Micro OLED的像素間距能夠達到幾微米的精細水平，從而顯著提升屏幕的像素密度。簡而言之，Micro OLED相當於將芯片製造技術應用到了屏幕製造領域。

　　Micro OLED的特性使其在動態圖像顯示和高清晰度顯示方面表現出色，適合用於AR/VR設備、頭盔顯示器等‘近眼顯示’技術。在Vision Pro之前，這種屏幕主要用於高端相機和工業智能眼鏡。蘋果介紹稱，Vision Pro使用Micro OLED將2300萬像素封裝到兩個顯示器中，單眼分辨率高達4K。

　　除了追求分辨率這一指標，Vision Pro還很在意鏡片的‘每度像素點數量’（Pixel Per Degree，PPD）這一指標，PPD意思是指在視場角（FOV）中平均每1°夾角內填充的像素點數量，它是衡量頭顯設備清晰度的重要參數。數值越大，意味着在相同視場角下，用户看到的圖像細節越豐富，顯示效果越清晰。而如果數值過低，就會造成‘紗窗效應’，意思是像素點之間的空隙大到就像透過紗窗看物體一樣。

　　人眼正常視力下的PPD極限約為50到60，目前市面上主流的VR/AR設備的PPD數值大致在19到25之間，例如字節跳動旗下頭顯設備PICO 4的PPD是20.6，而爲了避免‘紗窗效應’，Vision Pro的PPD做到了40左右。

　　靠中國公司解圍？

　　在供應鏈方面，蘋果向來都擁有強話語權，不會依賴某一家公司。Vision Pro要開闢的是一個全新的市場，對於供應鏈條上的公司來説，投入大規模生產，其回報具有不確定性。在受索尼的屏幕摯肘之時，蘋果開始尋找其他夥伴。

　　去年8月底，The Information報道稱，蘋果在評估引入視涯科技（SeeYa）和京東方（BOE）作為Micro-OLED屏幕供應商的可能性。據晚點LatePost今年2月報道，視涯科技的產品已通過蘋果驗證，雙方新建了獨供蘋果Micro OLED的產線，預計今年第三季度開始供應。

　　視涯科技2016年成立於合肥，公司專注於研發半導體硅基OLED的相關技術，2019年建成產線，除了為大疆提供飛行眼鏡和無人機的取景器所需的Micro OLED屏，其客户還包括XREAL、雷鳥、Rockid等廠商。

　　視涯科技的創始人顧鐵1989年畢業於復旦大學物理系，1994年獲美國賓夕法尼亞大學工程博士學位，曾在通用電氣醫療系統和Perkin Elmer擔任項目經理、運營經理和產品工程部總監等職位。除了視涯科技，顧鐵也是上市公司奕瑞科技的創始人。

　　截至目前，視涯科技目前已完成多輪融資，投資方包括小米、大疆、歌爾股份、合肥創投和招銀國際等。官網介紹稱，視涯科技一期工廠面積超過4萬平方米，是為數不多的專注於12英寸晶圓上生產OLEDoS（硅基有機發光二極管）顯示器的產業基地之一。

　　視涯科技沒有對外透露公司目前的技術可達到的PPD數值。聯合創始人劉波曾表示，公司已實現了較高PPI（Pixels Per Inch，每英寸像素數），可做到4K解析度，計劃未來做到單眼分辨率4K至6K的水平。

　　蘋果也意識到了產品的價格問題。6月18日的最新消息是，蘋果已通知供應商暫停下一代高端Vision Pro的生產，將頭顯項目的重點轉移至更便宜的機型。

　　內部人士透露，過去一年蘋果多次降低Vision Pro高端機型的開發優先級，減少項目成員，調整的主要原因是首款Vision Pro的銷量並不理想。

　　目前，蘋果將研發重點轉移至一款功能更少、價格更低的頭顯產品，並希望在2025年年底發佈。這款產品的價格定位將與高端iPhone一致，重量則為Vision Pro的1/3。

責任編輯：江鈺涵