金價高企零售降温，佛山順德黃金珠寶產業的危與機丨佛山經濟一線②

南方財經全媒體記者高慧超 實習生周國鋭 佛山報道

今年以來，居高不下的黃金價格，開始讓一些消費者望而卻步。6月27日，上海金午盤價為543.06元/克，今年以來漲幅近13%。

與之相對應的是，2024年一季度，全國黃金首飾消費量183.92噸，同比下降3.00%。

黃金零售企業最先感受到了市場的降温。

6月13日，黃金珠寶零售頭部品牌周大福披露了4月1日至5月31日未經審覈的主要經營數據，報告期內，周大福零售值同比下降20.2%。其中中國內地零售值下降18.8%，佔集團零售值87.7%。

與此同時，6月，周大福還對深圳廠區部分部門調整與重新規劃，把深圳廠區部分生產部門遷往廣東順德廠區。

金飾銷售承壓，黃金產業鏈上下游受影響幾何，黃金企業們又在如何應對？周大福生產部門遷至順德是個別現象，還是會成大趨勢？正致力打造千億黃金珠寶產業集羣的佛山順德又將迎來哪些挑戰與機遇？

帶着這些問題，南方財經全媒體記者近日走訪調研了大灣區黃金產業鏈數家企業、協會。

產品創新成競爭關鍵

「除了金價高外，今年以來，經濟下行壓力增大，結婚率下降，都是影響消費者購買金飾的原因。」廣東省黃金協會副會長朱志剛説。

此外，「打金熱」日益興起，也影響着消費者選擇。

「品牌店黃金價格溢價太高，到銀行購買金條再拿到金店去加工，這樣既保真，每克還可以節省超過150元。」佛山一金飾愛好者黃晴説，她一月來已經在佛山的金店加工了兩個貔貅，合計37克，加工費一共1000元，總計比在品牌店購買省了6000多元。

南方財經全媒體記者觀察到，以6月27日為例，上海黃金交易所金午盤價為543.06元/克，而六福珠寶足金999價格已去到708元/克，每克價差164.94元。

受高金價影響，首飾金產業鏈上下游企業都在承壓運行。

除了周大福外，一季度，周大生歸母淨利潤3.41億元，同比下降6.61%；同期，明牌珠寶歸母淨利潤為2053.86萬元，同比下降55.14%。

這也反映到了上游，佛山市順德區倫教鎮是大灣區黃金加工產業基地之一。「企業主營黃金鑲嵌業務。雖然代加工企業並不承擔材料成本，但金價上漲仍加大了企業墊資採購的資金壓力。」倫教一黃金珠寶製造企業負責人説，此外，品牌客户金飾銷售下滑也會減少代工訂單，產業鏈各企業都會受到相應衝擊。

雖然金飾銷售暫時承壓，但不少受訪企業認為，中國消費者購金熱情仍存，且目前黃金保值避險功能越發彰顯，因此金飾銷售支撐力仍在。

朱志剛説，面對銷售壓力，現在金企都積極從產品創新上尋找增長空間和突破口，比如做3D硬金等小克重金飾、推出新工藝金飾等。此外，金雅福集團品牌中心總經理肖瑩潔還表示，隨着消費升級以及90后乃至千禧一代逐漸成為黃金珠寶飾品的主力消費羣體，金飾行業在產品設計和營銷創新等方面的升級與革新也在加速。

以金雅福為例，其今年結合龍年「生肖熱」，創新推出的龍系列黃金盲盒產品，受到了消費者的熱捧，企業還開通了智慧金店，提供24小時黃金自助買賣服務。周大生今年首創熒光琺琅工藝，僅上線40天GMV就突破600萬元。此外，國潮古法黃金、5G黃金也是今年市場消費熱點。

南方財經全媒體記者近日走訪佛山市南海區一金店瞭解到，目前打金店大多隻能加工素圈或簡約花紋的手鐲、戒指等產品，受設備、人才等影響，3D硬金、琺琅鑲嵌等複雜、創新工藝暫時難以實現。

文化賦能、跨界聯名、綁定IP亦是黃金品牌和企業出圈的方法。周大福推出的盛世華彩傳承系列，就借鑑了陝西曆史博物館藏品，在黃金飾品中添加唐代藝術元素。此外，周生生與泡泡瑪特旗下IP之一的MOLLY聯名、潮宏基與哆啦A夢聯名等活動也讓黃金這一品類走進年輕人視野。

順德的危與機

6月5日，有關周大福深圳工廠「停工停產」消息衝上微博熱搜榜，周大福迴應深圳廠區部分生產部門遷往廣東順德廠區。不少業內人士猜測，這或與深圳廠成本太高有關。

受銷售不佳影響，今年，降本增效成爲了黃金珠寶企業的一致選擇。周生生集團主席兼總經理周永成在近期舉辦的股東大會上表示，今年銷售表現比預期差，會謹慎管理好黃金買賣，以減低風險。

「為降本，金企選擇將製造板塊遷到人力、地租等成本更低地方的可能性增加。對比深圳，廣州番禺、佛山順德等地成本明顯更低，在如今形勢下，其吸引力會更加明顯。」朱志剛説，加之順德黃金珠寶產業基礎紮實，集聚了一批品牌企業，且周大福內地起家就在順德，因此「迴流」並不意外。

廣東黃金珠寶製造業市場份額佔全球50%、全國70%以上。其中深圳是全國最大、產業鏈條最完善的黃金珠寶產業集聚區。除此之外，廣州番禺、佛山順德也在黃金珠寶製造中佔有「一席之地」。

然而，也有業內人士認為，周大福對順德來説只是個例，因其本身在順德就有根基。如今金企銷售承壓，會採取更加保守的方式發展，放緩增資擴產的步伐，搬遷也會更為慎重，原地減小規模纔是最降本的做法，這對順德向外招商引資反而是不利的。

據瞭解，周大福珠寶順德工廠於1988年建廠，為香港珠寶業首次進入內地設廠。順德區倫教鎮聚集了周大福、周生生、金雅福等珠寶品牌，並有超百家金飾工坊，它們以替大品牌代工為主，全鎮從業人員近2萬名。

這些工坊均以中小勞動密集型企業為主，在如今黃金珠寶行業加快數字化、自動化升級以降本增效的當下，部分中低端加工企業發展正面臨一定挑戰。

倫教一黃金珠寶製造企業負責人認為，這對普工的影響或許較大，但對黃金珠寶工匠企業與人才不會產生多大影響。如今黃金產業正力拼「工藝創新」，經過數十年發展，順德沉澱了大批優秀的黃金工匠人才，針對小批量、定製以及工藝複雜的高級珠寶製作，具有較強競爭優勢。

佛山市順德區鄭敬詒職業技術學校首飾專業部部長呂平平也認為，未來黃金珠寶首飾個性化、定製化一定是發展趨勢，因此對工匠人才的需求會與日俱增，「學校首飾專業共有中職學生600人，中高職貫通培養班人數超200人。從全國來看規模都算可觀，近年來報名越發火爆。而首飾工匠人才培育具有時間長、投入大、門檻高等特點，順德職教在這方面的積累對順德黃金產業長遠發展必有所助益。」

近兩年來，佛山市、順德區對黃金珠寶產業重視度持續加大，分別出台了促進黃金珠寶首飾產業發展扶持辦法。與此同時，順德還吸引了金雅福集團、臻選·珠寶生活空間、周六福在倫教聯合打造金福盛黃金珠寶生態城，項目計劃總投資逾300億元，將打造為集黃金珠寶創新孵化、研發生產、產業配套等於一體的產業綜合載體。

朱志剛建議，未來順德政策可進一步提升針對性，完善黃金珠寶全產業鏈，如健全貴金屬採購交易機制、持續創新黃金珠寶金融和知識產權產品等。