周星馳《金豬玉葉》牽手抖音「吃肉」，引力傳媒「喝湯」？

　　來源：野馬財經

周星馳卷得動短劇嗎？

　　周星馳也來「下海」卷短劇了。

　　6月2日17時，短劇《金豬玉葉》在抖音「九五二七劇場」上線。作為周星馳出品的首部短劇作品，《金豬玉葉》上線1小時后，第一集播放量突破100萬次，點贊數為1.5萬次。截至6月5日16時，其第一集播放量超過3630萬，點贊數超72.5萬。

　　「喜劇之王」躬身殺入短劇，讓不少觀眾唏噓。有人覺得「星爺」這是在整頓短劇市場，但也有觀眾認為短劇賽道現在爆火，人人都想分一杯羹，星爺也不例外。

　　《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年，我國微短劇市場規模已攀升至373.9億元，較前一年增長267.65%，預計到2027年將突破千億大關。況且與電影和電視劇相比，短劇投入資金低，製作成本小，回本快，從商業角度來看性價比更高。

　　作為喜劇演員，周星馳除了拍戲以外，從未停止過在商業領域的嘗試。1996年，他在拍攝《大話西遊》時就組建了香港彩星電影公司，然而因為《大話西遊》在當年票房慘淡，彩星公司血本無歸，直接倒閉。「星爺」作為其中的投資人之一，也虧了個底朝天。但這並沒有擋住他的商業步伐，在影視之外，周星馳還涉足過投資、房地產等領域。

周星馳曾公開表示：「對於賺錢，每個人都會有不同的看法。對我而言，當然是希望可以多賺一點錢。」

　　如今62歲的周星馳躬身擠進短劇賽道，尚能飯否？

流量不及「王媽」

口碑兩極分化

　　短劇《金豬玉葉》是由周星馳出品，易小星監製，馬史導演，破殼而出影業（易小星旗下影視製作公司）承製。其中易小星曾導演網絡連續劇《萬萬沒想到》系列，還監製過人氣網絡劇《報告老闆》；馬史主要作品包括《雷鋒俠》《再見火鍋》等。

　　該劇參演者陣容也十分豪華，除了主演史元庭、夏若妍外，還包括因脱口秀節目大火的演員徐志勝，以及頭部網紅張百喬、派小軒等。

　　《金豬玉葉》第一季共有24集，每集時長約5分鍾，劇情以網絡詐騙案為背景，講述了實習律師葉小萊聯手主播朱浩揭開「殺豬盤」詐騙真相，挽救姐姐葉小茴並找到自己職業道路的故事。該劇內容多處致敬周星馳經典影視劇，還包含了懸疑、愛情、喜劇、驚悚、動作等多種元素。

　　劇集一經播出，「徐志勝演周星馳短劇花式坑領導」「金豬玉葉隱喻拉滿」「金豬玉葉太敢拍了」等相關話題陸續登陸熱搜榜。

　　但是具體到流量，《金豬玉葉》目前第一集3630多萬的數據並不算高。相比之下，截至6月5日16時，近期抖音另一熱門短劇《重生之我在霸總短劇里當保姆》（主角名叫「王媽」）更新至21集，播放量合計19.6億次，平均每集播放量超9000萬。

　　當然《金豬玉葉》播出剛兩天，具體數據還需要后續的觀察。但在劇情方面，口碑出現兩極分化。

　　有觀眾認為，「好卷的短劇賽道，希望星爺再多來點，第一集就讓人找回了當年在電視上看他的感覺，喜歡！」「電影導演來短劇賽道，可以説是降維打擊。題材之大膽，諷刺之辛辣，包袱之密集，此山最高，無人能敵。」「拋磚引玉入局短劇，希望在星爺創立的9527劇場引領下未來能催生出更多優秀的作品」

　　但也有不少觀眾表示，「調個色就想冒充電影？預期沒有很高，沒想到內容和製作還不如大多數頭部網紅」「看完第一集，我（出於對星爺的尊敬）禮貌的笑一下。本劇講的是殺豬盤，各位別被五星好評給殺豬了…」「強行隱喻，尬。」

　　還有觀眾在該劇評論區寫道：「真應該好好感謝徐志勝，不然看一半我早跑了。」

　　是觀眾品位變高了，還是「星爺」老了？

　　實際上，《金豬玉葉》4月12日在成都開機，到6月2日上線，不過一個多月的時間。其拍攝過程甚至只有13天。

　　「大熒幕更講內容，像這種周星馳的冷幽默的喜劇生產其實是適合小屏幕的，這也是周星馳走向短劇的最主要的原因。」中國青年劇作家導演向凱認為，「但我看它的質量還沒有在很高的水平，只是節奏上符合當下觀眾追求短爽的要求。周星馳如果要真正地打造精品微短劇，或者引領微短劇市場，需要花更多的時間去做。當然微短劇不能當電視劇來拍，因為投資體量和成本有限，但有抖音平臺的支持，雙方還聯合開發運營九五二七劇場，這部劇其實還有很大的空間去提升的。」

「星爺」牽手抖音「吃肉」

引力傳媒「喝湯」？

　　把流量和口碑的「鍋」甩給「星爺」並不完全公平，雖然主演史元庭在其抖音評論區提到「劇本的每一個字，星爺都在把關」，但實際上周星馳也只是這部劇的出品方，並未導演或參演。

　　而作為幕后人員，今年1月29日，抖音就宣佈與周星馳達成獨家合作，雙方聯合開發運營「九五二七劇場」，合作精品微短劇。

　　「九五二七」的名字源於周星馳多部作品出現過的「9527」梗，包括《唐伯虎點秋香》、《千王之王2000》、《逃學威龍》、《功夫》，其中都曾出現過「9527」的編號或車牌號。

　　周星馳還表示，他將以發起人身份，共同聯合優秀的青年創作者，基於「周星馳導演作品」的抖音賬號，直接面向用户進行內容創作。

　　抖音方面也表示，抖音將持續推動探索精品微短劇，其重要路徑之一是打造標杆作品，此次與周星馳導演合作，希望以微短劇的新體裁和新語法，探索多題材內容的創新創作。

　　至於盈利方式，《金豬玉葉》目前完全對觀眾免費開放，還附上了「追劇日曆」，並不像一些熱門短劇只展示前幾集而后續追劇要付費。於是有行業人士猜測，《金豬玉葉》更接近用流量賺取廣告費的品牌定製模式。

　　雖然第一集暫時沒有廣告冠名和植入，但據「短劇自習室」報道，該劇第二季的招商已在2月28日售出，售價800萬元。「娛樂資本論」也在報道中提到，今年九五二七劇場會陸續推出第二、第三部作品。此外，九五二七劇場還計劃對周星馳的經典電影IP進行延展的短劇化開發。

　　廣告商還未官宣，一家主營數字營銷及娛樂營銷的A股上市公司引力傳媒（603598.SH）已經受該劇的影響股價出現波動，在《金豬玉葉》官宣定檔的5月30日，股價大漲9.98%。

　　值得注意的是，引力傳媒曾存在高管「蹭熱度」后減持套現的黑歷史。2023年5月10日，公司官微發佈《引力傳媒與瀾舟科技將共建「行業AIGC大模型聯合實驗室」》一文，股價受此影響連續兩天觸發漲停。緊接着5月11日，公司控股股東、實際控制人暨時任董事長（代行董事會祕書）羅衍記減持64.64萬股，減持金額923.71萬元。

　　上交所在董事長減持同日向公司發出《問詢函》，並在2023年9月8日開出「罰單」，對羅衍記予以通報批評，並記入上市公司誠信檔案。

　　而這次公司股價波動的起因是5月17日，引力傳媒董祕在回覆投資者時提到，「公司已推動AKF（《金豬玉葉》）、科施佳（《她從光中走來》）、斐樂（《雙姝之戰》）等多家品牌客户完成圍繞短劇營銷的項目合作。」

　　不過該劇主演史元庭也在其抖音評論區默認引力傳媒承接了《金豬玉葉》的廣告。

「喜劇之王」變「投資大王」？

　　事實上，近年來退居幕后的周星馳，早已成了一個「潮流」投資大佬，不僅投短劇、投電影，還投資web3.0、元宇宙等，且持有一家港股上市公司，商業版圖依然在不斷持續擴大。

　　1980年，周星馳成為麗的電視臺特約演員，從而進入演藝圈，憑藉喜劇動作片《賭聖》、《逃學威龍》等影片在中國香港娛樂圈闖出一片天。

　　周星馳對於資本市場的謀劃更是歷經多年。1989年11月24日，周星馳成立星煒有限公司，妹妹周星霞、媽媽凌寶兒擔任公司董事。2003年10月15日，公司改名彩鷹控股有限公司。

　　2004年11月，彩鷹控股公司以2.1億港元收購尖沙咀加連威老道的GI商場，2005年，彩鷹控股有限公司將GI商場的權益授予羣威投資有限公司，2009年6月，港股上市公司帝通國際宣佈擬以3億港元購入GI商場，以新股及可換股票據進行收購，周星馳以此獲得帝通國際24.21%的股份。

　　2010年5月，帝通國際發佈公告稱，周星馳出任公司的執行董事，並更名為如今的比高集團（8220.HK）。經過幾番變更，截至目前，周星馳直接持股2.69%，並通過信託持有39.17%的股份。周星馳成功實現借殼上市。

　　現在的比高集團主要從事電影製作、特許權及衍生作品權、跨界市場推廣及提供互動內容以及影院投資及管理。

　　2011年5月20日，比高集團宣佈，斥資近3000萬元收購內地四家電影院。其中，以661.1萬元和631.6萬元收購了重慶越界影城旗下的兩家影城各51%的股權———重慶雄風百貨電影城（北碚）和重慶中央大街電影城（永川）。

　　不過，如今的比高集團早已淪為「仙股」，截至6月5日，比高集團報收1.38港元/股，總市值僅1.42億港元。此外，營收也連年下滑，從2015年的7033.33萬元跌至2023年的502.28萬元，淨利潤方面，2015年至今均為虧損。

　　資本市場以外，周星馳還多次入局數字浪潮。

　　2022年10月，周星馳首次開通個人社交賬號，併發布人才招募令。首條帖子為周星馳站在白板前，正在寫「請人」二字。帖子文案為「在漆黑中找尋鮮明出衆的Web3人才」，要求熟悉Web3，有項目管理經驗，有頭腦又宅心仁厚。工作範疇為「祝我建造創意未來」。

　　所謂web3是指，運行在「區塊鏈」技術之上的「去中心化」的互聯網，核心理念為去中心化和用户主權。在現在的Web 2中，雖然用户創造了大量的內容，但往往是平臺掌握了這些內容的存儲、分發以及由此產生的數據和收益的主要控制權。Web3則是創作者對其創作內容擁有完全的所有權和控制權。

　　NFT（非同質化代幣）就是眾多明星藝人入局Web3的切入口之一，他們可以創建自己的NFT作品並在市場上出售，直接從原創內容中獲益。

2024年2月1日，周星馳參與設計的《Nobody》系列NFT新品將在Nobody推出上線，Nobody也是OKX Ventures投資的AI&Web3項目。周星馳的NFT主要以他歷年來的經典作品形象為原型創建，藏品中有周星馳曾飾演的至尊寶、唐伯虎、食神007，還有朱茵飾演的紫霞仙子、張柏芝飾演的學生妹等。

　　據OKX數據，Nobody在初發行時一度欲跌破發行價，但2月5日，Nobody地板價漲至0.84ETH，據其發行價0.19ETH漲幅達到442%。截至2月8日，Nobody價格回落至0.68ETH，總交易量達10.63KETH，合約人民幣1.7億元。

　　除了推出NFT產品外，2023年7月18日，比高集團發佈公告稱，公司全資附屬公司高晟有限公司，與新火科技（1611.HK）的全資附屬公司新火資產管理（香港）有限公司，成立合夥基金（即Web3基金），訂立技術諮詢服務協議。

　　根據協議，高晟將向基金提供若干技術諮詢服務，新火資產管理將擔任尚在成立階段的期貨投資基金的投資經理。

　　此次入局短劇，無疑是周星馳又一次的投資創作，據自媒體「娛樂資本論」報道，九五二七劇場也計劃對周星馳的經典電影IP進行延展的短劇化開發。可以看出，周星馳雖然多次投資，但基本圍繞着自身創造的經典IP。

你認為這些經典IP能否煥發新的生命力？歡迎下方留言討論。