5月品牌月度大事記出爐

中國品牌大事記（2024年5月）

「中國品牌大事記」是品牌聯盟發展研究中心的常規研究項目。從2008年1月起，品牌聯盟開始進行觀察、梳理和總結，對當月及當年發生的中國品牌大事，下月初公佈上月的品牌大事；從2022年4月起，品牌聯盟聯合中新經緯共同編制及發佈。

「中國品牌大事記」旨在幫助人們瞭解中國品牌發展動態，借鑑中國品牌發展經驗，分享中國品牌發展心得，分析中國品牌發展趨勢，幫助中國品牌更好、更快地發展。

01.國產大模型掀起價格戰 落地最后一公里成關鍵（行業品牌）

5月21日上午，阿里雲宣佈通義千問GPT-4級主力模型Qwen-Long降價97%，市場定價為0.5元/百萬tokens。然而，這一價格優勢僅維持了幾個小時：21日下午，百度智能雲直接宣佈文心大模型兩大主力ERNIE Speed和ERNIE Lite全面免費，立即生效。而在此前，5月6日，幻方量化旗下DeepSeek發佈第二代MoE（專家模型）DeepSeek-V2，市場定價為輸入1元/百萬tokens，輸出2元/百萬tokens；5月13日，智譜大模型開放平臺入門級產品 GLM-3 Turbo 模型，調用價格下調為1元/百萬tokens；5月15日，字節跳動發佈豆包大模型，其主力模型市場定價為0.8元/百萬tokens……如今大模型領域的價格戰境況與前些年美團、餓了麼的「外賣大戰」如出一轍，搶陣地的重要性遠大於短期利潤。儘管如此，打得江山更需守，長期來看最后一公里的問題則更為關鍵，要吸引更多用户，大模型仍面臨着如何產生更多落地價值的問題。

02.百度公關一號位惹眾怒 引發公關危機老將救急（品牌危機）

5月初，百度「公關一號位」、副總裁璩靜相關言論引發熱議，一度登上微博熱搜。其內容多涉及衝突性的話題，如「職業女性對於家庭的最大遺憾」「公關人春節周末沒有假期」等，百度價值觀遭受外界質疑。不久，璩靜將相關視頻隱藏或刪除。5月9日凌晨和上午，璩靜就短視頻事件引發的風波分別在朋友圈、短視頻平臺發文道歉。她表示，「沒有事先徵求公司意見，不符合相關流程，也不代表公司立場。」同日，百度舉行了一年一度的先進頒獎活動「百度驕傲」。百度資深副總裁、百度文化委員會祕書長崔珊珊在演講稱：「在百度，沒有什麼比簡單可依賴的價值觀更值得堅守和捍衞，輿論的喧囂總會過去，而我們的自我革新永不止步。」創始人李彥宏在頒獎時表示：「你們是百度最真實的代表。」5月20日，據媒體報道，百度原公關副總裁璩靜已離職，百度資深副總裁梁志祥暫時接管其公關業務。

03.「阿勒泰」成現象級熱劇 拍攝地文旅業強勢增長（產品品牌）

5月7日，《我的阿勒泰》在央視開播當天即收視登頂，之后連續四天蟬聯當日電視劇榜收視率第一名；愛奇藝同步上線后，迅速成為愛奇藝熱度最高的迷你劇；截至目前，《我的阿勒泰》在豆瓣收穫8.8的高分，為目前今年評分最高的國產劇。「三項第一」讓《我的阿勒泰》已然成爲了現象級的文化事件，引發全網熱議。隨着《我的阿勒泰》的熱播，該劇取景地吸引了全國多地遊客前來觀光旅遊。據統計，自5月7日以來，新疆阿勒泰地區布爾津縣累計接待遊客達44.55萬人次，同比增長68.04%，旅遊綜合收入4.02億元，同比增長64.15%。美團數據顯示，5月7日-15日，阿勒泰7月的文旅預訂單量（包括門票、住宿、交通等）同比增長超210%，客源以省外遊客為主，TOP5客源地分別是上海、北京、重慶、宜昌、深圳。此外，劇版也帶動了作家李娟的原著同名散文集熱銷。

04.萬達百億股權再遭凍結 王健林正加速清退資產（企業品牌）

天眼查App顯示，5月14日，大連新達盟商業管理有限公司（簡稱新達盟）新增一則股權凍結信息，被執行人為大連萬達商業管理集團股份有限公司（簡稱萬達商管），凍結股權金額約162億元人民幣，凍結期限為3年。天眼風險信息顯示，今年3月20日，萬達商管所持該公司約162億元股權曾被凍結，隨后該凍結被迅速解除。現如今，新達盟再度遭遇股權凍結，引發市場關注。近段時間以來，萬達商管正在加速向輕資產轉型。王健林不斷加速萬達回籠現金流，相繼甩賣了萬達電影股份，同時也在上海推動萬達酒店轉讓，出售重資產項目或將是一個持續的過程。對於萬達集團而言，通過出售重資產項目換取流動資金，不僅可以解決現金流短缺的燃眉之急，也能加快集團完成由重向輕的轉變，為衝擊上市做準備。

05.618開啟早預售制落幕 中國電商發展迎分水嶺（行業品牌）

今年的618大促活動開啟得格外早。小紅書和抖音早在五月上旬就開始了預熱活動，淘寶、快手和拼多多也在5月20日前后相繼啟動「開門紅」「搶先賣」等先頭行動，比往年提前了三到五天的時間，只有京東在5月31日纔開始。總體上，本次618堪稱「史上最長」。此外，這也是「史上最簡單」的618，因為各大電商平臺集體取消了預售制。早期預售制是一種「三贏」機制，有利於提高平臺的流量和知名度，也幫助商家（特別是中小商家）提前獲取訂單和降低經營風險，同時為消費者提供更多的購物選擇和優惠機會。而到如今，預售制「玩法」已經被商家「過度開發」，各種滿減、折扣、優惠讓人難以捉摸，「天下苦預售久矣」。預售制退出歷史舞臺也標誌着中國電商步入了消費者獲得「議價權」的「成年期」。今年的618無疑是中國電商一次重要的分水嶺。

06.第八個中國品牌日舉辦 中國品牌建設成果彰顯（活動品牌）

今年的5月10日是第8箇中國品牌日。5月10日至14日，2024年中國品牌日活動在上海世博展覽館舉行。主題為「中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品築未來」。今年的品牌日活動包括啟動儀式、中國品牌發展大會、中國品牌博覽會以及各類品牌特色創建活動，來自國內外的知名專家學者、政府負責人、企業家代表等近3000人蔘加各類活動，在講好中國品牌故事的同時，共話全球品牌發展。中國品牌博覽會集中展示了近1800家品牌企業在創新發展、綠色低碳、大國重器等方面的生動實踐，分享了有關地方通過品牌建設帶動產業發展、城鄉建設、民生改善的最新成果，充分彰顯了中國製造向中國創造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌的轉變。

07.極氪汽車在紐交所上市 效率超蔚小理史上最快（企業品牌）

5月10日，極氪汽車正式在紐約證券交易所掛牌上市，上市首日即大漲34%，李書福將第九家上市公司攬入懷中。極氪也由此成為繼蔚來、理想、小鵬之后第四家在美上市的中國新能源車企，也是自2021年以來中資公司在美國最大規模的IPO。本次IPO，極氪以每股21美元的價格在美股IPO中發行了2100萬股ADS，籌集了4.41億美元。從2022年10月到2024年5月，極氪曾兩次暫緩IPO，融資額也由最初的10億美元縮水超五成，上市之路可謂一波三折。儘管如此，從成立走向IPO，「蔚小理」分別用了4年、6年和5年，而極氪僅用了37個月，創造了新紀錄。作為史上最快IPO的「新勢力」車企，極氪的上市也會為其他中國企業走出國門提供經驗和參考，成為全球新能源轉型的里程碑，中國新能源汽車的全球價值也將被重估。

08.年度女性品牌盛會舉行 新質生產力成為關鍵詞（活動品牌）

5月25日-26日，由品牌聯盟主辦，捷賽總冠名，吉利汽車作為戰略合作伙伴的2024中國品牌節第十七屆女性論壇在北京盛大舉行。已是第十次出席中國品牌節女性論壇的全國人大常委會原副委員長、中國關心下一代工作委員會主任顧秀蓮在開幕式致辭。《2024中國十大品牌女性》正式發佈，何賽飛、孫麗麗、黃會林、王雪蓮、張曉楠、崔玉萍、王瑞平、張超凡、李婧、張虹等10位巾幗女傑當選；《2024中國品牌女性500強》榜單揭曉，董明珠、賈玲、何超瓊位列前三甲。來自工商、品牌、文藝、公益、媒體等領域的1000余位各界精英翹楚，依文集團董事長夏華、陽光媒體集團董事長楊瀾、北京大學經濟學院教授原院長孫祁祥、奧瑞金科技股份有限公司創始人關玉香等薈萃一堂，延續「綻放你的美」的活動主題，為品牌女性與女性品牌加冕，共同綻放女性之美，共同書寫巾幗她力量。「新質生產力」乃是貫穿本屆女性論壇始終的一個關鍵詞：無論是講演嘉賓的提及頻率、上榜嘉賓的標杆價值、贊助品牌的科技成色，都得以體現。

09.京東小米達成戰略合作 明確兩千億銷售額目標（企業品牌）

5月13日，小米公司在社交媒體發文稱，京東與小米達成全新戰略合作，京東集團CEO許冉，小米集團合夥人、總裁及國際業務部總裁盧偉冰出席儀式並見證戰略簽約。雙方明確了未來三年小米在京東全渠道銷售額2000億的目標，同時將共同推動多品類小米智能硬件產品銷售增長，讓更多用户享受到小米全場景智能化體驗，助力小米「人車家全生態」戰略加速落地。同是數實融合的新型實體企業，京東和小米此前均成功入選了2023中國企業500強、2023中國品牌500強榜單。據悉，在此次簽約后，京東與小米在持續深化零售、物流、科技、金融領域合作的同時，也將進一步拓寬工業、健康、保險等領域的合作，實現多產業深度融合與協同發展，探索更廣闊的市場增長空間。

10.拼多多一季報業績炸裂 淨利潤同比增長兩倍多（企業品牌）

5月22日，拼多多（PDD.US)發佈2024一季度財報，營收、歸母淨利潤等業績均翻倍增長。期內營收868.12億元，同比增長131%；歸母淨利潤279.98億元，同比增長246%。據財報解釋，營收增長主要由於在線營銷服務和交易服務的收入增加。其中更多的增長來自交易服務收入，同比增長327%至443.56億元。同期的在線營銷服務和其他收入增長56%至424.56億元。此前，市場對拼多多該季度的營收預期為768.6億元。隨着財報的發佈，拼多多市值再度超越阿里巴巴。截至5月24日美股收盤，拼多多股價上漲至157.57美元，市值升至2188億美元，而阿里巴巴市值則縮水為1965億美元。實際上，目前電商的紅利期已經過去，三大電商巨頭中的阿里巴巴和京東，業績增速都已經大幅放緩。在此大背景下，拼多多能保持着業績的高增長，主要得益於低價的策略，很顯然，這是當下電商行業的重要方向。

全球品牌大事記（2024年5月）

「全球品牌大事記」，是品牌聯盟發展研究中心的常規研究項目。從2022年3月起，品牌聯盟對當月發生的全球品牌大事進行觀察、梳理和總結，並聯閤中新經緯共同編制及公佈。

「全球品牌大事記」，旨在幫助人們瞭解全球品牌發展動態，借鑑國際品牌發展經驗，提升品牌國際影響力，推進具有全球競爭力的世界一流企業誕生。

01.伯克希爾召開股東大會 巴菲特宣佈接班人選定（企業品牌）

5月4日，一年一度的「巴菲特股東大會」（即伯克希爾·哈撒韋公司股東大會）如期召開，比爾·蓋茨、蒂姆·庫克等商界大佬均現身大會現場。在會上，巴菲特宣佈他的接班人已經選定，現任伯克希爾副董事長格雷格·阿貝爾將接替他掌舵這家投資公司，到8月就滿94歲的「股神」巴菲特似乎終於要退休了。現年62歲的阿貝爾負責着伯克希爾所有非保險業務的運營，涵蓋能源、鐵路、零售、金融產品和製造業等多個領域。巴菲特曾表示：「阿貝爾現在負責的業務規模龐大，零售額已超過1500億美元，管理着275000名員工。他在這些領域的表現甚至超過了我過去的成績。」已故的查理·芒格也曾評價阿貝爾是「進化版巴菲特」「傑出的商業領袖」「巨大的學習機器」等。去年的巴菲特股東大會上，巴菲特與老搭檔芒格第59次共同出席回答股東提問，而這也成爲了絕唱。去年11月，99歲的芒格在加州去世，巴菲特永遠地失去了這位黃金搭檔。

02.OpenAI發佈新大語言模型 AI行業或迎來重大進展（企業品牌）

當地時間5月13日，美國AI研究公司OpenAI舉行線上春季發佈會，發佈了ChatGPT4.0 的迭代產品GPT-4o，其中的「o」其中是「omni」的縮寫，即包羅萬象之意。相較於GPT4.0，GPT-4o專注優化了在線聊天和對話系統的性能，在實時對話中表現出更快的響應速度和更高的質量，同時更注重人類友好度，儘可能避免產生令人困惑或不相關的回覆。此外，它還擁有更強大的錯誤檢測和自我改進機制，可以更有效地糾正錯誤和提高性能；可接收文字、音頻、圖像的任意組合輸入，無縫銜接輸出多種形式的信息；甚至在語音對話測試中還有了感知呼吸的能力。更重要的是，GPT-4o將面向所有用户，而不僅僅是付費用户。GPT-4o的發佈，不僅提升了人機交互的效率和質量，也為AI技術在客户服務、教育、娛樂等領域的應用打開了新的可能性。

03.金融界傳奇西蒙斯去世 數學天才令華爾街折服（人物品牌）

5月10日，西蒙斯基金會在官網宣佈，基金會聯合創始人詹姆斯·西蒙斯當天在美國紐約市去世，享年86歲。西蒙斯放棄了輝煌的學術生涯，投身於他一無所知的金融世界，卻成為有史以來最成功的華爾街投資者之一，被稱為「量化投資之父」。其創辦的文藝復興科技公司旗下的大獎章基金，自1988年成立以來，年均費后收益率高達39%，其中1994年至2014年中期的平均年回報率更是高達71.8%，業績獨步全球，被許多人稱為印鈔機。與之相比，巴菲特1965年—2018年的年均淨值增長率為21%、索羅斯旗下量子基金從1969年—2000年的年均收益是32%。西蒙斯的投資成就離不開他的數學家身份。他23歲即獲得加州大學伯克利分校博士學位，曾任紐約州立大學斯托尼布魯克分校數學系系主任，並與著名華裔數學家陳省身聯合發表了論文《典型羣和幾何不變式》，創立了著名的陳-西蒙斯定理。而晚年的西蒙斯則轉向教育與慈善領域，成立的基金會捐資已超過10億美元，還投入巨資支持自閉症藥物研究開發。

04.諾獎得主愛麗絲門羅去世 一生都在書寫女性處境（人物品牌）

5月13日晚，加拿大短篇小説作家、2013年諾貝爾文學獎得主愛麗絲·門羅在安大略省的療養院逝世，享年92歲。門羅生於加拿大安大略省的一個農村家庭，1968年發表第一部小説集《快樂影子之舞》並獲得加拿大總督文學獎。隨后她陸續創作了《少女和婦人們的生活》《愛的進程》《逃離》等作品，幾乎獲得了所有重要的文學獎項。她的作品被翻譯成多種語言，在全球範圍內暢銷，影響了無數讀者和作家。2012 年，在短篇小説集《親愛的生活》出版之后，門羅宣佈封筆。2013年，她獲得了諾貝爾文學獎，當時的授獎詞將她譽為「當代短篇小説大師」。門羅的寫作被譽為女性主義文學書寫的典範，她的短篇小説中主要人物幾乎都是女性，由女性角色的視角展現了豐富而幽微的女性處境。瑪格麗特·阿特伍德曾稱她為「當代英文小説的主要作家之一」，喬納森·弗蘭岑曾直言她是「小説的信仰之一」。

05.索尼阿波羅收購派拉蒙 好萊塢五大格局或終結（行業品牌）

5月1日，索尼影業和阿波羅向派拉蒙發出了260億美元（約合1800億人民幣）的不具約束力的全現金收購要約函，該提議包括承擔派拉蒙的債務。5月4日，派拉蒙環球董事會正式批准與索尼影業公司和阿波羅全球管理公司進行潛在收購的談判。這或將成為今年全球最大一筆現金收購案。近年來，好萊塢發展併購風起雲涌。2019年初，一直奉行收購主義的迪士尼以713億美元的天價吃下20世紀福克斯，好萊塢正式變為五大，即華納兄弟、派拉蒙、索尼、迪士尼和環球。如果索尼吃下派拉蒙，好萊塢則將變為四大。而派拉蒙作為一個從好萊塢黃金時代就發展而來的百年企業品牌，無論它花落誰家，都將意味着一個時代的終結。

06.互聯網龍頭挺進東南亞 加碼建設AI基礎設施（行業品牌）

東南亞數字經濟市場潛力巨大，國際互聯網龍頭紛紛佈局。5月7日，亞馬遜宣佈將擴大在新加坡的投資，計劃投資約90億美元，擴大雲計算基礎設施，以滿足用户對於雲端服務日益增長的需求，並加速AI在其業務中的分量和使用。4月底5月初，微軟執行長納德拉展開東南亞之旅，陸續造訪印度尼西亞、泰國及馬來西亞，並先后宣佈了合計達50億美元的新投資計劃。未來四年，微軟將在印尼投資17億美元，在泰國投資約10億美元，在馬來西亞投資22億美元，建設雲計算和AI基礎設施。而在去年，英偉達就與馬來西亞楊忠禮電力公司結盟，要在當地設立43億美元AI資料中心園區。4月，黃仁勛又宣佈投資兩億美元在爪哇島梭羅市建立AI中心。有分析者稱，硅谷互聯網巨頭公司巨資挺進東南亞，有望使該地區經濟產值在2030年前增加約1兆美元。

07.美孚收購先鋒自然資源 美石油巨頭邁上新臺階（企業品牌）

5月3日，國際石油巨頭埃克森美孚正式對外宣佈：已完成對先鋒自然資源公司的收購計劃。據瞭解，先鋒自然資源公司是美國二疊紀盆地最大的石油生產商之一，也是美國比較大的純頁岩油生產商。埃克森美孚本次收購先鋒耗資約600億美元，約合人民幣4300億。收購計劃的完成，標誌着埃克森美孚二疊紀盆地的產量將增加一倍以上，成為美國二疊紀盆地的最大油氣生產商。這樣，美孚在產品定價、供給策略、技術創新、行業標準制定等方面的舉措和決策,都將對整個石油行業的價格機制、市場供需、技術水平以及行業規則等關鍵因素產生深遠影響,從而左右着整個行業的發展方向和競爭格局。

08.奧迪聯合上汽開發新平臺  攜手邁進新合資時代（行業品牌）

5月20日，奧迪與上汽集團、上汽大眾已簽署合作協議，將聯合開發專注中國市場的全新平臺——「智能數字平臺」，並基於該平臺打造全新一代高端智能網聯車型。繼2023年7月簽署深化戰略合作諒解備忘錄后，上汽集團、上汽大眾、奧迪汽車正式簽訂合作協議，ADP智能數字平臺聯合開發正式啟動。自此，奧迪成爲了首個和中國車企聯合開發全新電動車的豪華品牌。1984年，上汽與奧迪的母公司大眾集團正式成立了合資公司上海大眾。40年中，大眾對中國汽車行業的「啓蒙」作用卻不可磨滅。40年后，當海外車企在合資公司中從擁有絕對話語權，到中國團隊「說了算」；當「市場換技術」變成「技術反向輸出」；當海外品牌車型從「加價躺賺」變成「打骨折」；當中國車企開始佔據歐美各大車展主舞臺，中國品牌為核心的「新合資時代」便已經到來。當前中國汽車出海是時髦話題，但眼下海外車企則更需要中國市場，更渴望中國技術。

09.英偉達一季度業績爆表 黃仁勛有望成全球首富（企業品牌）

當地時間5月23日，英偉達發佈2025財年第一季度財報。季報顯示，公司一財季實現營收260億美元，較去年同期增長262%，分析師此前預期為246.5億美元；其中，一季度淨利潤148.8億美元，同比上升628%；市場此前頗為擔心的毛利率也繼續上升，達到78.4%。在業績拉動下，英偉達23日股價逆市上漲9.32%，首破1000美元關口，今年以來英偉達股價已經實現翻倍；截至當地時間5月27日，英偉達股價達到1064.69美元，市值超過2.6萬億美元，創歷史新高。隨着英偉達股價再創歷史新高，黃仁勛的個人財富也達到新的高度。截至5月24日，黃仁勛的資產淨值達到913億美元，在全球富豪榜排名第十七。外界普遍預計，61歲的黃仁勛最快有望在2025年之前超越特斯拉CEO馬斯克，成為全球首富。

10.特斯拉新超級工廠開工 預計明年一季度可投產（企業品牌）

5月23日,特斯拉上海儲能超級工廠在上海臨港正式開工。據悉,該廠是特斯拉在美國本土之外的第一座儲能超級工廠,也是特斯拉進入中國10年以來,繼上海超級工廠之后在中國的又一大型投資項目,成為特斯拉在全球儲能佈局中的又一重要落子。特斯拉公司高級副總裁朱曉彤表示,上海儲能超級工廠的開工,將進一步鞏固特斯拉在儲能領域的領先地位,並推動全球綠色能源產業的進步和發展。據悉，目前特斯拉儲能產品遍佈全球超過65個國家和地區,2023年全年裝機量為14.7吉瓦時(1吉瓦時=1000兆瓦時)，2024年一季度的裝機量達4.1吉瓦時，儲能業務毛利同比增長140%，已成為特斯拉增速最為迅猛的業務之一。