「新」聚力量，「質」領未來——2024金鼠標國際數字營銷節圓滿落幕

5月24日，2024金鼠標國際數字營銷節在北京萬達文華酒店隆重舉行。本屆盛會由網贏天下網主辦、北京智捷天成公關諮詢有限公司承辦，京東、小紅書、迪思傳媒、分眾傳媒特約協辦，知乎、七貓、美團閃購協辦。

金鼠標國際數字營銷節自創辦以來，便以其專業性和前瞻性在業內享有盛譽，今年現場更是座無虛席，熱鬧非凡，聚集了眾多來自品牌方、網絡媒體/平臺、代理/技術公司、高校、研究機構等跨界營銷精英參與其中，共同探討數字營銷的前沿趨勢和未來發展方向，為行業的創新與進步注入新的活力。

2024金鼠標國際數字營銷節囊括了【年度演説】【主題演講】【金牌案例賞鑑】【全場大獎PK賽】【Business Party】【頒獎典禮】等重要板塊。

網贏天下網創辦人、首席架構設計師，金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人、執行主席 方立軍 主持盛典開幕。

北京大學新聞與傳播學院院長/教授，金鼠標數字營銷大賽評委會主席 陳剛 致開幕辭，他表示：15年中國數字營銷發展走過從0到1，但從1之后增長更難，每天都在面對日新月異的市場、技術變化，我們只能在實踐中不斷摸索。在今天，數字營銷傳播的變化有兩大關鍵詞，一是「新質營銷力」。數字營銷傳播融入新質生產力，創造新質營銷力，將迎來超乎想象的新的增長。新質營銷力有三個層面，進一步激發創意內容的效能，基於人工智能應用的底層和戰略資源的競爭，以及營銷傳播產業結構的調整與再造。二是高質量增長。新質營銷力將引導數字營銷傳播高質量導向的發展。高質量增長有兩個層面，首先，「質」是更加重要的高質量發展，第二，社會責任與商業價值高度統一的高質量發展。希望這兩個關鍵詞能在未來15年引領行業更加美好。

年度演説

追尋商業破局之法

財經作家、財經媒體「進擊波財經」主理人、服務百家頭部企業、湃動品牌戰略諮詢CEO 沈帥波 帶來《從消費時代的變化里發現的「小賽道」》：人口紅利消失，人們的消費理念轉變為更享受自我環境下獲得的沉浸式快樂反饋，也更趨向高質量的產品與體驗，需求升級帶動供給升級，推動各行業制定清晰化的標準，而未來企業確定性的五個發展趨勢將聚焦IP化、品牌化、全球化、連鎖化、數智化，一個追求松弛感和生活具體意義的時代正在到來。

主題演講

前沿議題深度探討

迪思傳媒（D&S Media）創始人、董事長 黃小川 分享了《激發創意，驅動增長：AIGC與營銷傳播行業融合發展》：AIGC已深入品牌營銷每一個環節，重塑了品牌傳播工作流程，從營銷前鏈路認知建立到后鏈路留存轉化，驅動品牌全鏈路營銷創變升級。迪思與多方夥伴共建全鏈路智能營銷生態，打造迪思AI智鏈、FlinkAI、AI達投系統等平臺，在策劃創意、內容生成、傳播、獲客、助銷、客服等品牌全鏈路營銷環節助力效率提升，加速品牌成長。

京東零售-廣告銷售與運營部-品牌廣告業務負責人 孫藝霖 分享了《實現確定性品牌經營新增量》：用户的消費及平臺喜好變得模糊，找到確定性增量是全社會的共同課題。京東聚焦人、貨、場，構建合理有效的品牌增長體系，通過覆蓋用户全鏈路的資產增長策略，提供產品全生命周期的數智解決方案，科學指導品牌全盤掌控全域營銷，助力實現確定性的品牌經營新增量。

羣邑社交策略數據中臺負責人 婁藝萌 分享了《為營銷插上AI的翅膀——高端乳品的數智增長路徑》：針對白奶行業消費者越發理性、平臺流量見頂及精細化運營激活需要，羣邑為伊利搭建AI雙鏈促動模型「KEEP」，即K（心智叩進）E（智能探索）E（情緒撩撥）P（貨品狙擊）。通過洞悉品類消費動因與優勢節奏，叩進用户心智大門；以人工＋AI智能雙螺旋賦能，探索最佳營銷路徑；借品牌綜藝IP/全明星資產再掘金應用，大小情緒價值引爆社交共鳴；最終制定商品成長地圖，探索差異化最優貨品打法，以AI助力為營銷提效。

小紅書商業娛樂營銷負責人 科林 分享了《乘風借勢，打開「人感營銷」的萬種可能》：人與人共鳴是營銷重要橋樑，「人感營銷」重在讓用户形成「人幫人」的意識，做好人感營銷需要找到精準TA、放大每個細分場景、借勢或造勢形成趨勢。小紅書社區核心是平臺上每一個人，他們是話題參與者，更是品牌種草官，從大眾用户、到社羣、再到品牌粉絲，小紅書針對品牌需求，提供充滿「人情味」且具種草力的營銷解決方案，讓每一種觸手可及的小美好，在温暖的社區平臺里持續放大生長

奈雪的茶媒體公關總監 張宇峰 分享了《奈雪破圈營銷——讓Z世代愛上中國茶》：當下Z世代民族文化自信更強，追逐「國潮」，對中國傳統文化和中國茶抱有極大熱情，不僅注重健康，也注重是否能提供情緒價值，並願意嘗試智能新技術新體驗，在此趨勢下，品牌需要學會和年輕人玩在一起，讓好產品自己説話，用情感驅動實現品牌與用户的雙向奔赴，並不斷探索新技術玩法，與用户一起嗨起來。

知乎商業市場總經理 張炎 分享了《知乎：好內容，解鎖「新職人」》：知乎上聚集着大量新職人，他們願意為品質支付溢價，相信專業，消費觀念前沿，對於同樣作為消費者的他們而言，知乎專業內容是他們消費環節中的「信任樞紐」，因此知乎「創作者」作為專業的新職人代表，也是為品牌贏得信任的關鍵人羣，他們做的內容與測評，將影響消費者在多平臺獲取產品力相關內容時的決策與選擇。

京潤珍珠集團董事總經理 周朔 分享了《重生之「珍珠二代」絕境反擊》：老闆是流量第一負責人，好的內容是流量的載體，企業負責人有義務也有資格呈現品牌最真實的內容。相比品牌冰冷的廣告，消費者更願意瞭解有温度且真實的人。打造企業負責人IP，可以讓用户以更親切的視角瞭解產品、服務、企業，同時品牌更要重視用心做產品，流量可能快速捕捉，信任卻需要長期建立，要靠品質沉澱品牌，跨越周期。

知名趨勢營銷專家、知萌諮詢機構創始人兼CEO 肖明超 分享了《從數字營銷10年趨勢，看未來的流量密碼》：過去十年，整合、社媒、創意、電商、視頻是數字營銷始終不變的熱點領域，有網感、主線清晰、順應趨勢變化的品牌在數字營銷舞臺表現更出色。未來，數字營銷打法趨勢將圍繞「用户敍事、情感驅動、跨界破壘、聚焦主線、營銷向善、AI提速」。要始終秉持用户導向，為消費者創造意義，並用好一切數字界面，持續積累和反覆創新。

金牌案例賞鑑

營銷智慧全面解碼

金鼠標作為數字營銷行業含金量十足的專業獎項，很多企業都以斬獲金鼠標獎項為榮。榮獲金獎的案例在市場洞察、策略創意、執行過程和營銷效果等維度均表現不俗，非常值得從業者學習與借鑑。

美團閃購品牌數字化營銷負責人 呂穎 分享了金獎案例《美團閃購激活品牌即時零售賽道新增量》：作為即時零售第一大平臺，美團閃購不僅致力為消費者提供「心動即得」的美好生活解決方案，更背靠海量年輕消費羣體、動態實時捕捉用户閃爍性需求、鏈接本地生活多元業態等優勢，幫助品牌發掘即時零售賽道新增量。依託營銷IP項目「超級CP日」和「外賣神券節」超級資源，美團閃購成功助力瑪氏M&M’s和蜜雪冰城兩大品牌實現聲量銷量雙增長。

七貓品牌廣告運營負責人 毛馨翌 分享了金獎案例《和貓傲天一起辦年貨》：好內容能夠培育用户認知土壤、創造情感共鳴、伴隨用户成長、培育粉絲忠誠與粘性，更可以驅動生意的發生。七貓匠心打磨好作品，打造國民小説APP，在數字閲讀賽道開啟內容長效種草新元年，匯聚網文大神名家塑造超強IP，通過小説植入、內容徵集、IP衍生、影視業務激活文學新質生產力，為品牌打造價值高地。

全場大獎PK賽

王者之爭巔峰對決

全場大獎PK賽是金鼠標營銷節上最緊張激烈、金句頻出的環節，不僅為參賽者提供了展示才華的舞臺，更為觀眾帶來了一場視覺和心靈的盛宴。參與第15屆金鼠標全場大獎PK賽的4個案例分別是藍標傳媒BlueMedia報送的《安德瑪：運動員第二次機會》、百度營銷報送的《「讓AI隨行，護我所愛」-沃爾沃地圖AIGC創意營銷》、微博報送的《小米汽車首秀，揭祕1003天背后的故事》、BU藍昊報送的《大山里的摩天輪》。

現場由業界專家學者、品牌企業、代理公司、第三方調研機構、知名媒體平臺等行業大咖組成專業評審團，根據提案表現進行公正評審。

4位提名案例公司代表抽籤決定提案順序，隨后分別進行精彩提案，聚焦核心亮點，對案例進行全面展示與解讀。

提案結束后，每位提案代表分別接受現場評委的提問並進行解答。

在評委互動答疑之后，中廣融信媒介諮詢（北京）有限公司總裁 田濤 、WE Marketing Group創始人&主席 陳一枬 、無憂傳媒商業化及達人事業部總裁 高強、北京大學新媒體營銷傳播研究中心副研究員 董浩宇分別對4個案例進行點評。

隨后， 魯花集團品牌總顧問 初志恆、WE Marketing Group創始人&主席 陳一枬、康泰納仕首席商務官 宋文鋒、中廣融信媒介諮詢（北京）有限公司總裁 田濤作為監審主席監督投票過程。評委依次上臺投票后，現場實時計票、統計結果，整體流程公平、公正、公開。

經過緊張激烈的PK對決，BU藍昊報送的《大山里的摩天輪》和微博報送的《小米汽車首秀，揭祕1003天背后的故事》獲得同票，共同摘得＂全場大獎＂的桂冠。這是金鼠標大賽創辦15年來，首次產生兩個全場大獎。

微博報送的《小米汽車首秀，揭祕1003天背后的故事》榮獲全場最佳人氣獎。

頒獎盛典

榮耀之夜熠熠生輝

頒獎典禮不僅是對過去一年行業卓越成就的肯定，更是對未來創新與發展的期許，第15屆金鼠標大賽的各類獎項在此揭曉。業界大咖、專家評委、獲獎代表等齊聚一堂，共同見證行業的輝煌與榮耀，攜手邁向更加美好的未來。

經過一整天的激烈討論和交流，2024金鼠標國際數字營銷節終於圓滿落幕。與會嘉賓紛紛表示，此次盛典讓他們收穫頗豐，不僅對數字營銷的前沿趨勢有了更深入的瞭解，也結識了許多志同道合的朋友和合作夥伴。

特別感謝的是，本屆盛會獲得了網易態度營銷作為態度媒體支持，知萌作為趨勢洞察合作伙伴，品源文華、夢金園提供的禮品支持，貴州習酒、智利大黃狗提供的酒水支持。

另外，知萌、美團閃購&瑪氏箭牌、夢金園、智利大黃狗葡萄酒等品牌在會場外設置了精美展區，參會者可近距離打卡互動。