有啥祕方？英超排名創下新低，曼聯商業價值卻位居世界第一

轉自：大眾報業·齊魯壹點

滕哈格執教成績雖差但帥位無憂。 IC photo

記者 尹成君 報道

一支屢戰屢敗，經常創造「慘案」的足球俱樂部，其商業價值會逆風而上，再創新高嗎？曼聯俱樂部笑着點頭：我就是。在近日公佈的最具商業價值的足球俱樂部榜單中，曼聯以總價值62億美元、上賽季收入7.78億美元的成績位居第一。

在大把金錢入賬的局面下，曼聯卻在賽場上大把揮霍自己的「生命」。目前，他們已經排名英超積分榜第八，基本上創下了本隊英超最低排名紀錄。一邊是商業價值屢創新高無上限，一邊是英超排名連續走低無下限，「紅魔」究竟有何魔法，能做到這樣的「奇蹟」？

價值源於專業

細數歐洲足壇百年風雲，在各方面都取得巨大成就的俱樂部只有兩個，一個是西甲的皇馬，另一個就是「紅魔」曼聯，他們不僅在體育賽事上取得了輝煌的成績，並且在運營俱樂部方面也無比成功，且長久不衰。這一點，連鼎盛時期的AC米蘭以及巴塞羅那，都望塵莫及。

由於經濟困難，AC米蘭在十余年前盛極而衰，直到今天都緩不過勁來；巴塞羅那近年來更是寅吃卯糧，把今后幾年的預算都花得差不多了，而諸如曼城、巴黎聖日耳曼這樣的由外資撐起來的球隊，更像是足壇暴發戶。曼聯，卻因為俱樂部持久的良性循環，一直在商業領域屹立不倒。

去年，在全球最具商業價值的足球俱樂部榜單上，曼聯落后於皇馬位居第二，而到了今年，聯賽戰績十分差勁的「紅魔」竟然再創新高，超過了皇馬躍居第一。

曼聯俱樂部副主席伍德沃德曾説：「比賽成績對我們在商業方面的表現沒有實質性的影響。」經過長期的經營，曼聯已經成功地把體育成績與俱樂部經營脱鈎，這得益於俱樂部長期在市場上的開拓。

曼聯的商業收入主要由比賽日收入、轉播權收入以及贊助商費用組成，它們之間也是相互促進的。在很早以前，曼聯就十分注重球迷市場的開發，經過苦心經營，據稱全球已經有10億曼聯球迷，每年光球衣就出售200萬件。而球迷的推崇則影響着英超的收視率，爲了賺取更多的利潤，英超在轉播方面不得不偏向於曼聯。曼聯出鏡率高，則會得到贊助商更多的青睞，從而對俱樂部進行鉅額投資。

曼聯就是在這樣一個良性循環下，保持着收入的增加。即便近年成績越打越差，但是球隊老底子還在，全世界球迷依舊關注這支球隊。雖然曼聯最后一個巨星C羅，已經離開球隊一年半，可是曼聯在全世界的熱度沒有降低太多，從而在今年的榜單上一舉超過皇馬，成為世界第一。

無懼成績拉胯

在商業領域節節攀升的勢頭下，曼聯卻迎來了自英超創立以來最落魄的一個賽季。目前，英超聯賽還有兩輪就將結束，曼聯以少賽一輪積54分的成績暫列第八名，戰績為16勝6平13負，進52球丟55球。這樣的成績，可謂是相當差勁。

尤其是在本周二，「紅魔」客場0:4不敵水晶宮，可以説是丟人丟到家了。那場比賽「紅魔」的主力中后衛們沒有一個健康的，因此只能讓老邁的36歲后衛埃文斯，與后腰卡塞米羅搭檔中衞。水晶宮的這四個進球，折騰得曼聯后衛像小丑一樣，顧前不顧后，讓曼聯球迷不忍心多看一眼。

而在本賽季，這樣荒唐的比分不止一次發生在「紅魔」身上，唯一可圈可點的比賽，也就屬4:3力克利物浦那一場了。而這樣的成績絲毫沒有觸動到俱樂部高層，整支球隊依舊是我行我素，從賽季初到現在沒有任何改變。

從上個賽季開始，大多數球迷都把曼聯的失敗歸結於主教練滕哈格的指揮失當。兩年前，滕哈格入主老特拉福德，他習慣於使用自己熟悉的球員，因此向自己的老東家阿賈克斯敞開大門，花巨資引進了好幾名效力於荷甲的球員。但是事實證明，滕哈格的眼光實在一般，這些球員在荷蘭可能出類拔萃，但是來到競爭與對抗更加激烈的英超，便心不從心了。重傷的重傷，狀態下滑的下滑，最終到了本賽季末，滕哈格只能用一個拼湊的殘陣來打比賽，連2006年就效力於曼聯的埃文斯都上場了，可見他們真的到了山窮水盡的地步。

選人是一方面，而在用人方面，滕哈格的強硬姿態，也讓一些球員感到失望。前年年底，C羅逐漸遭到滕哈格的冷遇，連上場時間都無法保證，最終黯然離去。本賽季，同樣的故事又一次上演，從多特蒙德引進的青年球員桑喬由於不滿足於打替補，說了幾句氣憤的話，滕哈格就徹底將他打入預備隊，甚至連一線隊的餐廳都不準進去。在這樣的冷遇下，桑喬憤然出走，迴歸多特蒙德。而在多特蒙德，桑喬受到主教練特爾齊奇的重用，狀態恢復得極快，成為球隊最終打進歐冠決賽的功臣。

即便如此，滕哈格依舊堅信自己的選擇是正確的。每當輸球，他都表示自己的球隊是表現更好的一方，只是運氣不佳，或者球員沒有執行戰術而導致了失敗。以他在本賽季的成績，其實已經到了被解僱的邊緣。但是對已經輸了13場的滕哈格，俱樂部卻網開一面，依舊讓他穩坐帥位，起碼本賽季是下課無憂了。

本賽季成績拖后腿，但是俱樂部卻毫無怨言，這也真是奇怪了。一方面，曼聯剛剛在去年進行了股權轉讓，俱樂部最大的老闆，已經由格雷澤變爲了拉特克利夫。新老闆上任后，基本上是以不變應萬變，沒有對俱樂部進行大規模改造的計劃，既然不想變局，那麼不如先保留滕哈格的帥位，以便維持球隊的整體風格。而另一方面，在商業上的鉅額回報也支撐着曼聯不用為成績下滑而過度憂慮。畢竟曼聯是少數不用為打不進歐冠而發愁的豪門。

並非長久之計

雖然曼聯在商業領域取得巨大成功，但是他們家大業大，在支出方面也是一個天文數字。上個賽季「紅魔」收入為7.78億美元，可是支出也大致為這個數字，也就是説收支相抵，甚至還略有虧損。

曼聯近年來在球員轉會、人員工資和球場維護方面開銷巨大，如果沒有之前主帥弗格森打下的良好球迷基礎，恐怕現在虧損更加嚴重，開始大肆出售球星了。

一些財力並不雄厚的球隊，是極其看重比賽成績的，聯賽排名以及歐戰成績，都能帶來高額的獎金，如果失去這一切，那麼這支球隊將徹底陷入財政恐慌。而曼聯從來沒有為此慌亂過，他們追求聯賽以及歐冠冠軍，在很大程度上是由榮譽感驅使。但是，豪門的底藴是一點一點積累的，如果敗起家來，再厚的底子也經不起折騰，更何況目前曼聯還處於入不敷出的狀態。

長此以往，如果曼聯的成績一直不見起色，那麼俱樂部不僅會損失大量的球迷，也會傷及豪門的底藴，最終淪為一支平庸的球隊。到那個時候，轉播權以及贊助商都不會再傾向於曼聯，想崛起為時已晚。

本周日，曼聯將迎來他們在本賽季英超的最后一場重量級碰撞，對陣志在奪冠的阿森納。在去年9月聯賽之初，「槍手」曾以3:1戰勝了「紅魔」，此番再次對壘，對曼聯和滕哈格而言，都是救贖之戰。這場舉足輕重的比賽一觸即發，曼聯必須要好好把握這個機會，不能再讓熱愛他們的球迷感到失望了。