品牌活力與新質生產力是何關係？

5月9日，第八個「中國品牌日」前夕，成都傳媒集團和深圳報業集團作為指導單位、每日經濟新聞和深圳商報聯合主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持的「2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發佈會」在深圳舉行。

本次大會以「品牌活力 新質生長」為主題。會上，「2024中國上市公司品牌價值榜」系列榜單隆重揭曉，天合光能、隆基綠能、綠地控股、招商蛇口、青島啤酒、廈門國貿、建發股份、洋河股份等企業榮列「2024中國上市公司品牌價值榜TOP100」，豐田汽車、現代汽車集團、起亞中國等企業榮列「2024全球上市公司品牌價值榜TOP100」。

會上，對於品牌價值與新質生產力相關話題，《每日經濟新聞》記者對這些企業進行了採訪。下面來看看，他們都有哪些精彩觀點。

例如，天合光能方面認為，在品牌經濟全新階段，堅持保護知識產權和創新驅動是推動品牌價值成長最重要的經驗。

建發股份方面則指出，品牌活力與新質生產力是相互促進、相輔相成的關係。品牌活力可以激發企業的創新精神，推動企業不斷追求新質生產力；而新質生產力又可以提升品牌的市場競爭力，進一步增強品牌活力。

天合光能：品牌活力與新質生產力相互促進、共同發展

天合光能方面表示，品牌活力主要體現在客户層面，具體表現為滿意度增加、忠誠的客户比例提升、品牌淨推薦值即口碑效應等。公司忠誠客户數量達80%，滿意客户數量為78%，客户淨推薦值49%。品牌活力是新質生產力的外在表現，新質生產力的提升也能夠不斷為品牌注入新的活力，使品牌保持持續的發展動力，品牌活力與新質生產力相互促進、共同發展。

創新、品牌、全球化是天合光能的三大戰略，在促進品牌活力方面，天合光能是全球首個通過SGS雙項標準，並分別獲得ISO20671-1：2021「鉑金級別」品牌認證和GB/T 27925-2011「五星品牌」證書的中國企業，爭取成為全球化中國企業中品牌管理的標杆。

據悉，天合光能搭建了全面領先的科創體系，推進落實發展新質生產力。截至目前，公司累計申請專利及軟件著作權超4000件，在光伏電池轉換效率和組件輸出功率方面先后26次創造和刷新世界紀錄，首提IEC國際標準，主導參與行業標準220項，發佈標準126項。

天合光能方面認為，在品牌經濟全新階段，堅持保護知識產權和創新驅動是推動品牌價值成長最重要的經驗。知識產權是激勵創新的催化劑、經濟發展的加速器，是高質量發展的重要支撐，發揮着重要的制度供給和技術供給雙重作用。

隆基綠能：推動品牌價值成長，需要完善管理系統

隆基綠能方面表示，品牌源自業務，品牌提升業務。打造新質生產力既是新時代中國企業實現可持續發展的核心能力，也是新時代下讓中國品牌唱響全球的核心支撐。新質生產力是中國高端製造的品牌內涵，品牌建設是擴大新質生產力的影響力的有力抓手。

據瞭解，隆基綠能持續強化研發能力，通過全球品牌傳播，不斷強化中國光伏的全球品牌形象。自2012年上市至2023年末，公司累計研發投入超過270億元，累計獲得各類已授權專利2879項，2023年全年研發投入77.21億元，佔營業收入5.96%。

隆基綠能方面表示，推動品牌價值成長需要建立完善的品牌管理系統，以公司業務戰略為指引，以核心受眾的價值實現為目標，以公司的差異化競爭優勢為基礎，以客户體驗的全旅程接觸點管理為抓手，以多元化創意傳播方式為支撐，以傳播效果檢核為評價依據，構成全面的品牌管理系統，實現品牌傳播的精準化，以科學手段管理品牌價值提升。

綠地控股：品牌是維持企業競爭力的重要保障

綠地控股方面表示，在新形勢下進一步加強中國品牌建設、努力培育世界一流企業，是各行各業共同面對的課題。品牌是生產者和消費者的共同追求，品牌發展水平是企業乃至國家整體競爭力的重要表現。

「品牌是企業競爭力和可持續發展能力的重要保障，它既是企業配置資源和開拓市場的重要手段，也是企業提高附加值、形成市場溢價能力的重要砝碼。因此，擁有差異化和高水準的品牌優勢，日益成為企業贏得市場競爭的關鍵。」綠地控股方面認為。

據瞭解，綠地是一家全球經營的特大型企業集團，1992年創立於上海，在全球範圍內形成「以房地產、基建為主業，金融、能源、消費等產業協同發展」的綜合經營格局。近年來，公司以「二次創業」精神，依託現有資源和條件，提升老賽道、開闢新賽道，推動企業轉型升級。通過發佈「絲路電商」發展計劃，與全球品牌企業進行業務合作。

綠地控股方面表示，在當前形勢下，應該從產品品質、自主創新、營銷載體和企業文化等方面加強品牌建設。品牌背后的企業文化、使命和價值觀，是很重要的。

招商蛇口：品牌建設是系統性工程，需不斷積累、沉澱

招商蛇口方面表示，綠色發展是高質量發展的底色。以「創新、創業」為企業基因的招商蛇口，通過發揮技術、管理、制度等創新優勢，加快培育新質生產力，推動綠色行動繼續向前走。

據悉，招商蛇口在2009年即成立綠色地產研發中心，並在2021年率先推出全國房地產行業首個「綠色質造公約」，至今已攜手5萬家供應鏈上下游企業共同推進行業節能減碳；2023年起再次發起《綠色租賃公約》，與租户一起承擔租賃生態圈的綠色發展責任，在綠色減碳的道路上不斷努力。

據中國建築節能協會低碳健康專委會發布的《2021~2023年供應鏈減碳報告（招商蛇口篇）》，招商蛇口在2021到2023年間，TOP10綠色採購供應鏈累計產生超52萬噸減排效益，相當於植樹造林約3000萬棵。

招商蛇口方面表示，品牌建設是一項系統性工程，是一個不斷積累、沉澱的過程，既要有高標準，又要腳踏實地。招商蛇口的品牌之魂源自百年招商局的深厚文化和血脈，「招商血脈 蛇口基因」成為其獨特標識，公司進一步以優質產品和卓越服務打造了自身的金字招牌。而品牌之翼則是責任，招商蛇口超越利潤追求，積極履行央企社會責任，展現了企業的温度和擔當，推動其在市場競爭中穩步前行。

青島啤酒：品牌長青的關鍵，在於傳承與創新

青島啤酒方面表示，青島啤酒作為備受國內外消費者喜愛的啤酒品牌，陪伴消費者走過悠悠120余載，歷久彌新、香飄萬家。其品牌長青的關鍵在於傳承與創新。

傳承是青啤人對匠心的持久堅守。青島啤酒秉承「好人釀好酒」的百年世訓。釀好每一瓶酒，是每一個青啤人執着的追求。對待生產中的每一道工序，青啤人都心存敬畏、精益求精，每一瓶啤酒都需要經歷1800道關鍵質量控制點的嚴格把關。傳承也是青啤企業文化的薪火相傳，「守正創新，行信致遠」是青啤人一直持守的核心價值觀，對消費者的誠信與尊重體現在青啤企業生產經營的方方面面。

創新讓青啤品牌不斷煥發生機活力。多年來，青島啤酒以科技創新為引領，建立了「基於數字化端到端的魅力感知質量」管理模式，形成「基礎質量+特色質量+魅力質量」的三疊加質量管理體系。依託這一超前又嚴謹的保障體系，青啤不斷推出一系列高質量特色產品，已擁有包括一世傳奇、百年之旅等在內的9大系列、70多個產品矩陣。

青島啤酒還表示，持續滿足消費者高品質化、多元化、多場化需求，為打造古老又年輕的青啤品牌不斷注入新活力。

廈門國貿：品牌活力源自品牌的創新性與成長性

廈門國貿認為，品牌活力源自品牌的創新性與成長性，這也是發展新質生產力的內在要求。

「首先，品牌引領能夠激發企業的創新活力，推動企業不斷追求技術和產品的創新，打造企業的核心競爭力，從而在新質生產力的浪潮中保持領先地位；其次，品牌能夠直接反饋市場和客户的需求，提升企業產品質量與服務水平，助力價值鏈向‘微笑曲線’的高端攀升。此外，品牌具備天然的‘長期主義’屬性，與新質生產力的綠色可持續發展導向是一致的。」廈門國貿方面表示。

廈門國貿表示，公司於2022年做了「十四五」品牌戰略升級，推出ITG Solutions供應鏈解決方案品牌，並於2023年推出供應鏈、產業鏈、價值鏈「三鏈融合」的新業務模式。

此外，廈門國貿還將品牌塑造與企業文化建設相結合，對標「一流」，鼓勵「創先」，打造具備文化自信的中國品牌。在探索業務轉型、邁向新質發展的過程中，品牌起到了引領、推動與賦能的作用。

建發股份：持續提升供應鏈創新，是品牌價值成長最重要路徑

建發股份方面表示，在品牌經濟的全新階段，對於建發股份這樣的供應鏈運營龍頭企業來説，推動品牌價值成長的最重要方式，是持續提升供應鏈的創新和可持續性。供應鏈作為連接生產和消費的重要橋樑，其效率、透明度以及環境和社會責任的表現，直接影響品牌形象和市場競爭力。

建發股份認為，「創新驅動效率提升」和「可持續發展凸顯品牌責任感」系其近年來重要的品牌建設內容。

同時，建發股份認為，通過新質生產力——比如對供應鏈的優化，將使得產品更快更高質地到達客户手中，這直接增強了客户對品牌的正面認知和忠誠度，從而提升品牌活力。而品牌活力可以通過持續的市場活動、創新文化的培育不斷提升新質生產力。新質生產力的提升又可以通過市場表現、顧客評價反哺品牌形象，形成良性循環。

洋河股份：品牌價值可持續增長，產品質量是根基

在洋河股份看來，推動品牌價值成長的因素主要有三個：消費者培育、渠道和營銷組織建設以及質量。消費者培育方面，洋河股份指出，在名酒時代下，消費者的酒類需求朝着品牌與品質方向發展，背后是對於品牌文化、品類品質與產區概念需求的不斷增強。洋河以消費者消費偏好、品牌體驗等角度的數據為基礎，深挖和分析用户認知情況，與消費者形成互動，實現最大程度地貼近需求。

在渠道和營銷組織建設維度上，洋河股份介紹稱，公司着眼於全國市場的增長，在以市場為中心的同時，因地制宜，針對不同市場所處不同的發展階段，研判營銷策略，從產品佈局、渠道建設等多方面制定差異化營銷策略。一是推進市場全國化，強化增點擴面、深化鄉鎮下沉、優化消費者培育，進一步拓展省外市場；推動區域市場拓展。二是迭代優化營銷組織架構，強化面上統籌、區域聚焦策略，更好驅動業務發展。

質量方面，洋河股份表示，消費者對白酒消費有了更高追求，更高品質原酒成為新的發展機遇，不斷升級的產品和過硬的品質是一個品牌長足發展的根基。

豐田汽車：綠色發展是高質量發展重要底色

豐田汽車方面認為，高質量發展一個重要的底色就是綠色發展。作為一家向移動出行公司轉型的汽車企業，在電動化領域，豐田汽車通過不斷的技術創新向碳排放發起挑戰，致力於通過BEV、HEV、PHEV、FCEV等「多路徑技術路線」實現碳中和目標；在智能化領域，豐田汽車秉承「創造充滿多樣性與笑容的未來移動出行」的想法，努力為用户的出行帶來更多安全、舒適與便捷的高質量體驗。

爲了匹配中國汽車市場的發展速度，滿足中國顧客的需求，豐田汽車在中國不斷強化電動化、智能化的本土研發和本土企業合作，不斷發揮與釋放品牌在轉型中的活力，共創汽車新未來。

值得注意的是，以轉型成為移動出行公司為目標，豐田汽車提出了「共創汽車新未來！」這一口號。這背后藴含的深意是，豐田汽車對於汽車產業可持續發展的理解，也被其視為品牌價值成長的持續推動力。

現代汽車集團：推動品牌價值成長，關鍵在產品創新升級

現代汽車集團方面表示，品牌活力與新質生產力是相輔相成、相互促進的關係。品牌活力是促進新質生產力的不竭動力。反之，新質生產力也是激發品牌活力的催化劑。唯有將品牌活力與新質生產力進行緊密結合，企業才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地，實現穩步發展。

據瞭解，在全球最佳品牌排行榜上，現代汽車集團的品牌價值連續13年持續上升。

現代汽車集團方面表示，推動品牌價值成長，關鍵在於加強產品的創新升級，推動多元化佈局，並以創新營銷賦能品牌發展。品牌發展要以用户為中心，只有為用户帶來更有價值、更豐富的產品和服務，並以創新營銷擊中用户心智，才能實現品牌價值的持續成長。

起亞中國：以原創性創新，持續煥發品牌活力

在起亞中國方面看來，品牌活力與新質生產力相互依存、相互促進，二者之間的紐帶是科技創新，共同指向可持續發展的長期主義。因此，起亞希望以不模仿、不跟隨的原創性創新，持續煥發品牌活力。

起亞進入中國市場也已經二十余年，見證了中國汽車產業的快速發展。起亞中國內容傳播部部長胡慧敏表示在這一過程中，起亞堅持以用户為中心的品牌理念在設計研發、生產製造、營銷服務等全鏈條推陳出新，為全球消費者提供創新的出行體驗。

因此，對於一家企業該如何長期積累品牌價值，起亞中國方面表示稱，品牌價值是企業重要的戰略資源，反映了消費者對品牌的信任度和抵禦市場考驗的硬實力。推動品牌價值成長，絕非一朝一夕，而是長期主義與專業主義交織的漫長過程。

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封面圖片來源：主辦方供圖