北京:客量收入同創新高

「五一」假期期間，北京共接待遊客1696.6萬人次，實現旅遊收入196.2億元，同比分別增長9.4%、10.2%，比2019年同期增長18.5%、23.1%，均創歷史同期新高，成為國內旅遊最熱門目的地城市。

商圈/消費市場活力滿滿

2024年「五一」假期，北京迎來了各類新項目、新首店、新展覽，為北京消費者和來京遊客帶來多元體驗。5月5日，北京商報記者從各大商業項目獲悉，北京超極合生匯、西單大悦城、王府中環等購物中心在「五一」期間迎來一批新店及活動，商場上半年煥新的節奏在「五一」達到高潮。

「五一」前后，THE BOX朝外|年輕力中心迎來蔦屋北京首店、女裝one moment、明星周揚青服飾品牌GRACECHOW線下店、KANGGOL中國北京旗艦店等一批新店開業，吸引年輕客羣；西單大悦城先后迎來零售品牌UNIFREE北京首店、M’CAKE全國首店、拍照品牌PPPICS形象概念店等6家新店。在位於門頭溝區的檀谷，設計師店鋪超級植物、國潮品牌哭喊中心Crying center、日咖夜酒的甲板Deck咖啡等新店在「五一」期間開業。

首店、新玩法為假期消費注入新的活力。據透露，西單大悦城「五一」期間單日客流最高達10萬人次，其中，ZANMAMG LOOPY北京首站快閃店在「五一」小長假期間迎來客流及銷售小高峰，日均接待人次環比周末提升近30%；「五一」期間，檀谷小鎮單日客流突破2萬人次，商圈單日銷售達到開街以來的高峰。

剛剛開業的北京超極合生匯，在「五一」小長假期間打造集運動、親子、休閒、潮流、美食於一體的城市主題樂園式活動，同時泡泡瑪特、迪卡儂等新店正式營業，新店限定活動引發顧客購買熱潮。除此之外，小長假期間多家餐飲品牌推出促銷及優惠套餐，團購活動上架即秒空，覈銷率高達95%以上。豐富活動帶動會員註冊量極速上升，小長假期間會員爆發式增長，北京超極合生匯總會員數近5萬；檀谷舉辦首屆「山之古典國際音樂季」，邀請國內外十余組古典音樂藝術家登臺演出，將商業與藝術融合；THE BOX朝外|年輕力中心開啟青年文化月，舉辦文化節、藝術節、舞蹈路演及動漫展、電影展放映等15場活動，為年輕客羣帶來豐富的體驗。

此外，5月1日，2024國際雙城消費節啟動，開展為期5天的奧地利及瑞士精品現場售賣活動，聯動北京市內近50家商場開展系列促消費活動。據瞭解，2024國際雙城消費節將持續至7月，陸續組織開展北京—維也納、北京—泊爾尼、北京—蘇黎世多場雙城品牌兩地聯動。

配合假日節點「上新」，在豐富消費者選擇的同時增加品牌曝光度。IPG中國首席經濟學家柏文喜表示，「五一」期間商業項目迎來客流高峰，首店和旗艦店的開設往往能夠吸引消費者的興趣，與此同時，通過多樣化的活動，商場可以吸引不同興趣和需求的消費者，擴大消費範圍，增加銷售額。

「五一」期間的消費高峰，更是為接下來的暑期消費進行了鋪墊。圍繞夏日消費、潮流消費，各商業項目將不斷進行調整，上述朝陽大悦城負責人表示，暑期，朝陽大悦城將聚焦青年潮流文化，推出「二次元嘉年華」「理想生活節」等活動，打造京城年輕人喜愛的社交場。

餐飲/煙火氣爆棚

「五一」假期迸發的消費活力點燃了餐飲市場。5月5日，北京商報記者瞭解到，在過去的「五一」假期中餐飲市場迎來經營高峰，無論是線下的客流量及排隊等位情況，還是線上的商家表現，均體現出了餐飲業非凡的活力。

據介紹，毗鄰旅遊景區的烤肉季、峨嵋酒家地安門店、西安飯莊鼓樓店、柳泉居、護國寺小吃總店、護國寺小吃地安門店、護國寺小吃體驗館等，銷售額基本是平時的兩倍。以烤肉宛萬泉河店為例，假期接待顧客數量是平時的三、四倍。烤肉季經理魯建偉表示：「‘五一’假期里，我們這里的顧客基本從午餐一直延續到晚餐時段，十分紅火。」而熱門菜品也撐起了餐廳的生意，峨嵋酒家的宮保雞丁就幾乎每天都賣出上千份。

線下餐飲的景象只是整個市場的一面，線上的餐飲市場同樣忙碌。美團發佈的「五一」假期「吃喝玩樂」消費數據顯示，「五一」假期前三天，北京本地生活服務消費位居全國城市第二。從整體趨勢來看，「味蕾遊」是這個假期年輕人出行熱門選擇。美團數據顯示，假期前三天，全國餐飲堂食訂單量較去年同期增長超73%，部分餐廳排隊等位超過1000桌。

其中，音樂節作為一種新興的旅遊方式，成為推動假期消費的重要力量。美團、大眾點評數據顯示，5月2日，超級草莓音樂節開唱，帶動延慶城區商圈的餐飲堂食交易額周環比增長300%。在通州，無限音樂節也有效帶動了周邊商圈的消費熱度，以土橋商圈為例，5月1日—2日，餐飲堂食消費額周環比增長188%。

從餐飲消費時段來説，下午茶和夜經濟成爲了線上的火熱時段。餓了麼數據顯示，「五一」期間，下午茶和夜經濟迴歸，下午1—4點、晚上11—12點外賣量周環比均增長超過30%。具體來説，「五一」期間，北京下午茶時段小龍蝦外賣量周環比增長73%，甚至高於夜宵時段漲幅（50%）。除此之外，北京的休閒零食、漢堡薯條、比薩意麪等下午茶外賣量周環比均超過40%，奶茶果汁、酒水、冰淇淋、燒烤等夜宵時段外賣量周環比增長均超過30%。

事實上，爲了迎接黃金周中大幅度增長的客流，餐飲企業可謂早已提前做好功課，在原材料準備和人員排兵佈陣上均費盡心思。食材方面，同春園提前半個月就與食材供應商打好了招呼，加大「五一」假期的訂貨量，以保證供應充足。人員方面，同和居、同春園、鼓樓馬凱餐廳等多個老字號品牌採取「錯峰上班制」，在「五一」前給員工進行調休。

有業內人士表示，餐飲熱度持續走高，夜間「煙火氣」升騰，新潮玩法層出不窮，展現出假期消費市場活力。隨着消費潛力持續釋放，有助於進一步擴大內需，助力經濟向好向穩發展。

公園/906萬市民遊客逛北京公園

北京市園林綠化局數據，今年「五一」小長假，京城公園共接待遊客906.74萬人次，運行平穩，安全有序。全市每天約有2.3萬名管理和服務人員參加一線保障，2000名綠色使者志願者和4460名精神文明引導員入園開展服務。

暮春是遊園的好時節。5天假期中，本市公園共接待遊客906.74萬人次，與去年同期基本持平。納客最多的仍然是歷史名園，頤和園客流量達75.09萬人次，天壇公園為70.15萬人次，圓明園遺址公園為44.34萬人次，居客流量前三位。

太陽宮公園首屆天姿牡丹節吸引了不少遊客。眼下，5萬余株牡丹漸次盛開，包括迎日紅、明星、綠牡丹、白雪塔、海黃、珠光墨潤等不同品種。一株樹齡超過50年的牡丹花王更是天香國色，它是一株來自甘肅的紫斑牡丹，高達2.5米，樹冠直徑3.8米，同時盛開有近50朵花朵。

爲了緩解歷史名園的客流量壓力，這個假期，本市宣傳推廣40個綜合公園及郊野公園，效果顯著。數據顯示，這40個公園5天的總遊客量為65.18萬人次，與去年同期相比增長53%，佔「五一」假期總遊客量的7.2%。

「五一」假期，市園林綠化局統籌全市公園景區資源，推出107處賞花片區和104項特色文化活動，滿足市民多元需求，也方便大家就近遊覽。其中國家植物園（北園）的千余株丁香花芬芳馥郁；北京國際鮮花港近200萬株郁金香花海精美絢麗；通州運河牡丹園的15萬株牡丹競相盛放，成為北京及津冀周邊羣眾觀賞牡丹的絕佳打卡地。北京園博園的「第二屆北京民族文化周」的民族服飾展、傳統體育競技、文創美食大集30余項活動豐富多彩。

演出/新創作品亮相舞臺

5月5日，據北京市文化和旅遊局消息，「五一」假期，全市160個演出場所舉辦營業性演出302台、1513場，演出場次、觀眾人數、票房同比分別增長2.7%、34.8%、114.6%，比2019年同期分別增長219.4%、264.9%、733.6%。

新創作品亮相首都舞臺，「五一」期間共有6台2024年新創劇目演出33場。既有北京人民藝術劇院原創京味兒大戲《永定門里》、新排大戲莫里哀喜劇名作《慳吝人》，國家大劇院原創話劇《鄧世昌》，也有小柯劇場音樂劇《深處》，還有抓馬艾克斯的全景沉浸互動劇《大真探趙趕鵝2》，以及以長城為主題的大型沉浸式音樂情境劇《夢華·長城》。

市屬院團演出活力滿滿，假期期間，市屬院團共演出約130場。中國木偶藝術劇院演出31場，《大象來了》分別在中國木偶劇院卡酷劇場、台湖雙益發演藝中心劇場上演；北京京劇院演出23場，《京劇名家名段演唱會》受到廣大戲迷追捧；國家大劇院、北京演藝集團積極舉辦五月主題展演季。

大型演出助力文旅消費，「五一」期間，在綠心公園、世園公園、「鳥巢」等共舉辦8場大型演唱會與音樂節，觀演觀眾25萬人次，演唱會現場座無虛席；2024北京超級草莓音樂節由八大音樂廠牌攜手呈現，海外演員陣容全面迴歸。

5月5日，據北京市文化和旅遊局消息，「五一」假期，全市各級公共文化服務機構共開展各類羣眾文化活動804項、1210場，活動項數、場數同比分別增長11.6%、6%。北京城市圖書館、大運河博物館、北京藝術中心共接待遊客16萬人次。

其中，北京城市圖書館舉辦「城市音樂薈」——笙歌墨詠：中國詩詞歌曲鑑賞活動；海淀區舉辦歡慶「五一」系列活動；懷柔區舉辦第十四屆北京國際電影節懷柔區公益電影展映活動；密雲區舉辦「歲華紀麗，自然之音」——二十四節氣主題文化展；延慶區舉辦四海登龘山祈五福活動等。

活動/3.2萬人光顧北京精釀啤酒節

動感的音樂、人頭攢動的廣場以及摯友間激情碰杯的場景，在「五一」假期的首鋼園頻頻上演。「五一」假期期間，北京商報記者走訪了「2024北京精釀啤酒節」發現，包括大躍啤酒、野風箏、牛啤堂、京A精釀啤酒等品牌均擺設攤位。除精釀啤酒外，包括周黑鴨、QMAX在內的多家餐飲品牌也紛紛加入其中。

據瞭解，2024北京精釀啤酒節於5月1日—4日在首鋼園舉辦，匯集全城135家精釀酒吧、超109個精釀品牌、超500款的精釀啤酒，以及37個潮流美食品牌。北京商報記者在2024北京精釀啤酒節活動現場發現，在售產品售價主要集中於30元/杯，約300—500ml。

北京商報記者採訪2024北京精釀啤酒節官方獲悉，今年啤酒節期間，累計有3.2萬人入場。

「90后」消費者李艾在精釀啤酒節現場向北京商報記者表示，「今年啤酒節能夠品嚐的精釀啤酒種類很多。氣温升高，喝啤酒的機會也更多了，啤酒節也給我們提供了一個場景，能夠一氣兒品嚐500多款精釀啤酒，選出自己最喜歡的。另外和朋友一起一邊喝精釀，一邊聊天感覺很好」。

「五一」假期期間，除2024北京精釀啤酒節外，「北京消費季」聯動多部門各領域特色資源，舉辦千余項促消費活動，推出多元業態融合新場景，消費市場異彩紛呈。

酒類營銷專家肖竹青指出，啤酒節已成為參與各方共贏的低成本狂歡節，熱鬧的啤酒節讓消費者觀賞免費歌舞表演的同時，以廉價消費獲得身心愉悦。參與各方彼此為對方創造價值，啤酒企業、餐飲企業和品牌贊助方各取所需，最終受益者是消費者。

北京商報記者 盧揚 劉一博 劉卓瀾 胡靜蓉 馮若男 張天元 韓昕媛