五一小長假前瞻：多元化出遊激發個性化消費潛力

來源：環球網

【環球網報道 記者 王楠】隨着五一小長假的臨近，文旅市場再次迎來了消費高峰。據多家在線預訂平臺數據顯示，2024年五一假期的出行熱度預計將超過2023年，這一趨勢預示着文旅消費活力的持續迸發。在五一小長假到來之際，不僅旅遊目的地和在線旅遊平臺積極推出豐富多彩的活動和優惠，各行業也圍繞旅遊消費展開了新一輪的競爭與創新。

出遊熱帶動餐飲消費活力迸發

從攜程預訂數據來看，北京、上海、重慶、杭州、成都等城市成為熱門旅遊目的地，這些城市不僅擁有豐富的歷史文化底藴，還各具特色美食和自然景觀，吸引了大量遊客的目光。與此同時，下沉市場的旅遊目的地也展現出蓬勃的消費活力，如天水、徐州、淄博等城市的酒店預訂增速明顯。

在旅遊消費方面，遊客們更加註重旅遊的品質和體驗。這一變化促使消費類平臺和目的地不斷推陳出新，提供更加個性化、多元化的旅遊產品和餐飲服務。自今年4月份以來，海底撈在下沉市場的大批門店，也感受到了客流的穩步增長。位於山東莒縣的海底撈正基廣場店吳經理表示，莒縣靠近日照市，旅遊資源豐富，「我們店清明假期的日均客流同比去年增長了60%以上，從目前預訂情況推測，今年五一假期期間，門店接待顧客人次同比去年或增長50%以上」。此外，廣東廉江市、浙江安吉市、寧夏石嘴山市、福建漳浦縣等熱門縣域旅遊目的地的海底撈門店，也迎來了不同幅度的預訂增長。

距離銀川市區不遠的一家生態花園酒莊，一家露營火鍋門店正在緊鑼密鼓地籌備開業。該露營火鍋負責人楊生凱向記者表示，賀蘭山東麓的葡萄產區聞名全國，「葡萄酒＋文旅」在當地成為最具成長潛力的新業態之一，「我們深入挖掘'葡萄酒+'美食的文化內涵，將露營門店開在生態酒莊中，希望給大家帶來‘葡園火鍋’的別緻體驗。」

對此，海底撈有關負責人表示，今年以來海底撈在全國超1300家門店推出豐富多樣的產品和場景，捕捉顧客的多元化需求，推出不同的户外創新業態，以露營火鍋、夜宵小吃攤、歡樂宴等形式為遊客提供不同的餐飲選擇。

美團數據也指出，今年五一小長假將進一步釋放消費潛力，「美食」「度假」等假日消費出遊相關的關鍵詞搜索量，比2019年同時段增長313%。

從去年的「進淄趕烤」，到今年的「淄博復烤」，淄博美食對消費者的吸引力依舊強勁。「隨着近期遊客數量的顯著增加，爲了即將到來的五一小長假，我們燒烤店已經擴充了員工隊伍，並且準備了充足的食材。」淄博當地一家燒烤店的店主如是説道。

對此，上海證券研報表示，節假日的推動作用將促使餐飲消費需求得到進一步釋放，對於增強全年消費信心起到關鍵支撐。

多元化出遊激發個性化消費潛力

臨近五一，從電商平臺的數據中也能看出消費者的出遊方式與消費正呈現出多元化、個性化的趨勢。同程旅行聯合京東發佈的數據顯示，「五一」出遊的新趨勢包括就近「宅」酒店、注重個人隱私安全、偏愛便攜影音設備、熱衷於在城市角落探索新風景等。

背上照相機，鑽進城市的每個角落，在熟悉的地方發現新的風景，City Walk今年仍是旅遊圈的潮流趨勢。同程旅行數據顯示，北京的南鑼鼓巷、上海的豫園-外灘，重慶的解放碑-洪崖洞，長沙的太平街-潮宗街和廣州沙面，是年輕人最喜歡的城市暴走線路。

其中，95后和00后是City Walk的主力成員，數碼相機和平板電腦是他們出行必備的裝備，京東數據顯示，4月出遊季活動期間，相機品類成交額同比增長100%。更愛表達自我的00后羣體已還用化身專業Vlog博主，帶上麥客風，記錄自己的城市故事。京東數據顯示，領夾麥克風、手持麥克風成交額同比增長90%。

與此同時，騎行、衝浪和登山並稱當代年輕人玩户外的「新鐵人三項」。從京東搜索熱詞來看，「開放式耳機」的搜索量同比增長超200%，有佔比超80%的騎行愛好者會攜帶開放式耳機；登山愛好者必備的智能手錶，成交額同比增長超100%；運動相機則成為衝浪愛好者人手必備的運動裝備。

此外，隨着去年以來出境遊熱度地不斷上漲，中國遊客的出境遊玩法也豐富多彩。在迪拜體驗沙漠衝沙、在大阪逛公園、在吉隆坡美食一日遊……去哪兒平臺上的國際酒店預訂已覆蓋近千個城市。約個當地向導，沉浸體驗目的地生活。「五一」期間，攜程平臺上境外當地向導訂單量增長90%。遊客也已不滿足於走馬觀花，而是深入到小城探索。隨着出境遊玩地深入，出境遊裝備也逐漸火爆。多國旅行轉換插頭、翻譯機等產品獲得更多境外遊用户關注。京東數據顯示，4月出遊季活動期間，多國旅行轉換插頭成交額同比增長150%，而翻譯機品類成交額同比增長超80%。

今年以來，文旅市場「春潮湧動」，消費活力加速釋放，「春日經濟」接棒「春節經濟」熱度持續攀升。清明節假期3天，全國國內旅遊出遊1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內遊客出遊花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。上海證券方面表示，在假期的帶動下，餐飲消費需求有望大幅釋放，對於提振全年消費信心起到了重要支撐作用。

「消費是拉動經濟增長的主力引擎之一，假日消費是觀照經濟景氣的‘晴雨表’。」業內專家表示，從預訂情況來看，今年的五一小長假文旅消費活力持續迸發，展現出消費升級、目的地多元化、智能化服務、健康旅遊和安全旅遊等特點。未來，隨着特色文旅活動、新型消費場景的不斷升級和人們旅遊需求的不斷變化，文旅行業也將迎來更加廣闊的發展空間和機遇。