頭部影視公司搶佔賽道 微短劇成增長新動力

　　一年生產近十萬集、播放量輕松破億......近期，憑藉「長度短、節奏快、爽點密集、更新迅速、劇情跌宕起伏」等特點，微短劇在國內迅速掀起一陣陣熱潮，並迅速佔據市場，收穫「驚天」流量，成為一種快速增長的新業態。

　　作為一種新興的文娛形式，微短劇最早可以追溯到2000年代初，《百花深處》《老男孩》等微電影劇集的出現，為微短劇的發展奠定了基礎。隨着移動互聯網的發展和智能手機的普及，微短劇更迎合現代社會快節奏下的碎片化觀看需求。2020年，廣電總局正式將微短劇定義，成為繼網絡影視劇、網絡電影、網絡動畫片之后的第四種官方認可的網絡影視作品形態。

　　2023年，微短劇迅速在短視頻平臺爆火，成為影視市場的一匹黑馬，獨樹一幟。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2023年12月，我國網絡視頻用户規模達10.67億人，佔網民整體的97.7%。 而以微短劇為代表的網絡視頻內容呈現出蓬勃發展，實現「量增質升」。2023年微短劇拍攝備案量達3574部、97327集，分別同比增長9%、28%。

　　在龐大的市場規模和巨大的流量吸引下，抖音、快手等短視頻平臺，愛奇藝、騰訊、優酷等長視頻平臺紛紛加大對微短劇的投入力度，完美世界、檸萌影視、華策影視、長信傳媒、北京精彩等國內頭部影視公司也紛紛涉足微短劇製作。

　　《招惹》《二十九》《逃出大英博物館》《全職主夫培養計劃》《覺醒吧！戀愛腦》《大過年的》《完蛋！我被美女包圍了！》等大量優質微短劇作品出現，題材涵蓋現實主義、都市情感、懸疑、古裝、奇幻等各類，上線后迅速在市場火爆，引起強烈反響，將微短劇推上新熱度。

　　以不久前收官的、由國內頭部影視公司完美世界製作出品的《大過年的》為例，一經播出迅速成為2024開年爆款，上線24小時首集播放量破億，總播放量已破10億，也是2024年截至目前播放量最高的抖音精品短劇，劇集話題多次登上抖音熱榜和微博熱搜。此外，完美世界的《當家小娘子》《皎月流火》等劇也曾佔據優酷短劇熱度榜TOP1。

　　完美世界還將旗下游戲與影視業務相結合，推出真人互動影視產品《美女，請別影響我學習》，通過第一人稱的視角，將你帶回到那段充滿青春活力與夢想的時光，目前該作品已於今年4月上架Steam平臺。

遊戲與影視合作的真人互動影像作品《美女，請別影響我學習》。

　　目前，中國微短劇市場處於爆發式增長階段，市場規模呈上升趨勢。據艾媒諮詢數據顯示，2023年微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%，預計2027年市場規模將突破1000億元。數據顯示，2023年抖音上播放量破億的微短劇達500部，快手微短劇日均日活躍用户數量達2.7億。

　　微短劇行業穩步發展的同時，利好政策也不斷出臺。今年年初，國家廣播電視總局就公佈了「跟着微短劇去旅行」創作計劃，廣電總局網絡視聽司也召開2024新春檔精品微短劇推介會，進一步的助推了微短劇行業的發展與探索。

　　與此同時，長短視頻平臺也齊發力，抖音的「劇有引力計劃」、快手的「星芒短劇」、騰訊視頻的「火星計劃」、優酷的「扶搖計劃」、芒果的「大芒計劃」等，大力扶持微短劇的製作。

　　而完美世界、檸萌影視、華策影視等傳統影視公司的加入，則是憑藉高成本、高質量、明星效應等獨特優勢，推動微短劇行業逐步走向精品化，追求高質量、可持續發展之路。

　　另一方面，隨着AI對社會各行業的滲透和運用，AI技術已經逐漸在影視劇製作領域出現。生成式AI作為一種能夠生成文本、圖片、音視頻等內容的新技術，為微短劇等行業帶來了革命性的改變，能有效的直接作用在劇本創作、圖片視頻內容生成、視覺特效生成、后期剪輯製作、市場優化運營等產業鏈環節中。

　　今年3月，中央廣播電視總檯正式發佈我國首部AI全流程微短劇《中國神話》，藉助AI技術拓展人們對神話的常規想象。該劇的美術、分鏡、視頻、配音、配樂等均由AI完成。

　　視頻平臺愛奇藝也於近期透露，目前已在橫店中已運用了迭代綠幕摳像、LED屏幕模擬等最新虛擬拍攝技術，在部分項目中實現了實時渲染與實時剪輯；快手也對外透露將於本月底推出首部AIGC微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》。

　　國內知名頭部影視公司完美世界近期在2024首都電視節目春推會表示，AI目前已在劇本評估、製作統籌、宣發、后期比如生成音樂上都有運用，文生圖還在探索中。完美世界影視已有專門的AI研究組，也會應用遊戲技術到內容創作中，團隊研發的紫映智作系統，用AI來進行分場和統籌功能方面的工作，目前還在進一步測試優化中。

　　目前來看，AI技術進步對傳統影視製作會是很大的推動，未來的視頻作品將不再受限於傳統的表現形式和敍述方式。尤其是微短劇行業，AI有望降低短視頻領域的創作門檻，為短劇內容的商業變現創造了更多可能性。

　　經過幾年的發展，目前微短劇市場已經從摸索階段進入常態化階段，內容呈現形態、商業運營模式等逐漸完善。相信在政策、平臺、影視機構等多方的引導和入局下，微短劇行業將持續呈現出更為蓬勃的發展態勢。