水韻江蘇玩轉「賞花+」

轉自：中國旅遊報

□ 本報記者 邰子君

在南京玄武湖景區，「還有生活節」帶領遊客以品咖、看展等方式開啟春日派對；在無錫拈花灣景區，隨着花朝節精彩舉辦，市民遊客紛至沓來；在南通，紫琅音樂節精彩紛呈，超過5萬人次樂迷到場享受春日「音樂節+文旅」盛宴……自今年3月下旬「水韻江蘇·有你會更美」文旅消費推廣季啟動以來，各項文旅活動在江蘇接連上演，「水韻江蘇」春日經濟煥發勃勃生機。

賞花踏青玩出新花樣

隨着油菜花進入最佳觀賞期，位於江蘇高郵的湖上花海景區再現金色畫卷，市民遊客乘坐畫舫穿梭在花海之間，景區門口停滿了來自全國各地的旅遊大巴。

「自3月8日開園以來，市民遊客春遊踏青熱情高漲，我們接待了多個千人大團，景區散客接待情況也好於往年，比去年同期有較大幅度提升。」中國國旅（江蘇）總經理助理兼目的地事業部總經理高志勤説，賞花是旅遊目的地很好的引流點。今年湖上花海圍繞提升遊客體驗進行場景創新，旨在讓遊客從不同角度充分體驗不一樣的花海，通過資源整合和服務提升，挖掘賞花經濟多重價值。

自「水韻江蘇·有你會更美」文旅消費推廣季啟動以來，江蘇省文化和旅遊廳聯動全省13個設區市推出803項各具特色的「賞花+」主題活動，包括南京的「上春山」花漾旅途精品遊、常州的「新農村新江南」之旅、連雲港的「浪漫山海，遇見西遊」海濱遊等，打造了繽紛多彩的花季旅遊新玩法。

春風輕拂花滿園，大洋灣畔笑語酣。3月下旬，2024「花開鹽城」文化旅遊季在大洋灣景區拉開帷幕，梅花灣的梅花、大洋灣的櫻花、荷蘭花海的郁金香、中華海棠園的海棠、枯枝牡丹園的牡丹「五朵金花」次第綻放，花遊、花藝、花夜、花市等不同主題體驗項目輪番上新，讓鹽城實現了花海與人海的「疊加」。

在大洋灣第十屆櫻花月的活動帶動下，大洋灣景區迎來客流高峰。4月11日晚，在景區夜遊的上海遊客陳玥説：「趁着大洋灣的花還沒有落盡，我們一家決定來過一個周末。讓我沒想到的是，晚上景區還有這麼多活動、這麼多遊客。」

大洋灣景區相關負責人介紹，爲了讓「賞花經濟」持續更久，景區在種植櫻花時便考慮到了花期問題，在景區一期6000畝範圍內種植了紅霞櫻、椿寒櫻、楊貴妃櫻等早櫻、中櫻、晚櫻各品種櫻花。櫻花月期間，景區以「巨型花海藝術王國」為主題，增加了十二花神表演、櫻花號直升機、「櫻歌燕舞」巡遊活動，受到市民遊客青睞。

緊跟熱點推出新場景

「水韻江蘇·有你會更美」文旅消費推廣季還聚焦文旅消費新熱點，發佈「跟着微短劇去旅行」「跟着賽事去旅遊」「跟着音樂去旅遊」「尋着美食去旅遊」等活動，培育推廣「賽事+旅遊」「音樂+旅遊」「演出+旅遊」「美食+旅遊」等多元融合新業態，文旅消費鏈條進一步拉長。

不久前，常州·芒禾長蕩湖、新龍NUTS兩大音樂節開唱，吸引8萬名樂迷現場打卡。在常州金壇芒禾長蕩湖音樂節現場，歌聲、掌聲、歡呼聲經久不息，音樂節期間，滬寧沿江高鐵金壇站到發旅客共計3.5萬人次、金壇區旅遊景區接待遊客3.2萬人次、全區酒店接待1.8萬人次、旅遊營收1050萬元、商業消費達6000萬元……為回饋樂迷及遊客熱情，金壇還在音樂節現場發放文創產品，並推出半價遊景區等優惠。

與此同時，江蘇省文化和旅遊廳推出一批具有影響力的體育旅遊精品線路，以賽事促進文旅消費。

4月14日，2024蘇州馬拉松、2024鹽城馬拉松、2024南京·大學生賽艇公開賽等多項賽事同日舉辦。以蘇州馬拉松為例，本屆賽事吸引2.5萬名跑友齊聚蘇州，比賽線路串聯起盤門、寒山寺、東方之門等多個蘇州文旅地標，讓跑者感受春日蘇州的古韻今風。來自杭州的選手葉凱説：「蘇州人民非常熱情好客，當地酒店餐飲也很給力。我準備五一假期帶家人一起來蘇州遊玩。」

營銷推廣有了新變化

作為「水韻江蘇·有你會更美」文旅消費推廣季的重點工作之一，江蘇創新的營銷方式，喚起更多市民遊客對「水韻江蘇」的向往。

「水是眼波橫，山是眉峰聚。欲問行人去那邊？眉眼盈盈處……」日前，國家金牌導遊顧問在其個人社交平臺發佈了多條春日打卡江蘇的攻略視頻。視頻中，顧問化身文旅推薦官，結合當地美景以及「AI眼中的江蘇」進行傾情推介，不少粉絲留言要「跟着顧問遊江蘇」。據悉，這是江蘇今年全新推出的「跟着金牌導遊 春遊‘水韻江蘇’」活動，活動邀請了國家金牌導遊及達人蔘與相關話題，在全網引發「江蘇熱」，吸引眾多市民遊客走進江蘇、愛上江蘇。

抖音集團政務合作副總經理薛輝介紹，今年第一季度，抖音平臺旅遊內容穩步增長，用户旅遊出行意願顯著提升。針對這一變化，抖音通過話題搭建、達人種草、精準推送等方式，助力做好「水韻江蘇」品牌推廣，其中「水韻江蘇·有你會更美」話題播放總量已突破6億次，成為平臺熱門話題之一。

薛輝認為，達人已成為內容創作和文旅推廣的重要主體，抖音將對參與「水韻江蘇」相關話題的優質內容進行流量扶持，並在今年春季邀約包括「房琪kiki」在內的頭部達人蔘與江蘇賞花主題活動，同時發起「賞江河百景 品水韻江蘇」話題活動，宣傳江蘇的長江、運河文化主題精品線路。「未來，抖音將持續通過‘水韻江蘇·有你會更美’主話題，打造品牌流量陣地，制定四季旅遊攻略，攜手江蘇共同開拓文旅消費增長的新空間。」

攜程集團副總裁、政府合作部總經理張旭説，近年來，通過「水韻江蘇·有你會更美」文旅消費季推廣，江蘇多個旅遊目的地「出圈」，吸引全國遊客前來打卡。2023年，通過攜程平臺來江蘇旅遊人次超過6億，消費金額超過76億元。2024年，隨着文旅深度融合，旅遊需求更加個性化，新玩法不斷涌現，攜程將聯動江蘇全省文旅企業推出旅遊大促、BOSS直播等一系列精準宣推、促銷活動，助力「水韻江蘇」做好品牌宣傳，掀起江蘇文旅消費熱潮。