金店破圈！「是金子 總會發瘋的」 黃金還能買嗎？

　　黃金圈又有新故事，這回是周大生珠寶和肯德基。

　　近日，周大生珠寶和肯德基官宣聯名。周大生珠寶稱，「是金子總會發瘋的，肯德基攜手周大生，400萬黃金只送不賣！」

　　圖片來源：周大生珠寶微博

　　肯德基官方微信公眾號日前發佈的消息也顯示，在4月25日、5月2日兩個星期四當天購買肯德基「瘋狂星期四」活動的任意產品，完成相應訂單后可前往指定活動頁面參與抽獎，就有機會獲得指定獎品1份。

　　官方信息顯示，此次活動獎品包括9.9克重的999足金「黃金雞塊」、「瘋搭子」富貴手串、金喜手鍊和暴富金鈔等，均為肯德基聯名周大生珠寶推出，活動獎池所包含的獎品市場總價值為400萬元，「只送不賣」。

　　記者發現，4月25日活動當天，已有部分網友在社交媒體上曬出中獎截圖，並表示「真能中啊」 。

　　對此，中國證券報記者致電肯德基官方客服了解到，該活動為國內肯德基餐廳策劃的活動，與母公司百勝中國無關。

　　此外，多家肯德基門店店員表示，大部分參與肯德基「瘋狂星期四」活動的門店均能參與此次抽獎，但在景區、機場、車站等區域營業的肯德基門店能否參與，還要以活動當天的通知爲準。也有部分門店店員表示，門店並沒有收到活動通知，但官方微信公眾號推送的活動都是真實有效的，建議在活動當天嘗試。

　　4月28日，記者實探北京某家周大生門店看到，該門店的展櫃上已經擺出相關活動海報。該周大生門店銷售人員表示，獎品要等到抽獎活動周期結束后，纔會開放兑換，所以目前並沒有中獎者前來兑獎。對於周大生的其它款式聯名金飾，該銷售人員表示，通常是在官方網站銷售，因此門店並未陳列。

金店破圈，「跳出黃金做黃金」

　　記者梳理發現，傳統黃金企業正在不斷嘗試「破圈」，打造黃金首飾文化IP。

　　周大生除了此次與肯德基聯名外，此前還曾與騰訊光子工作室旗下手遊《和平精英》、央視出品的文博探索節目《國家寶藏》、休閒食品公司衞龍等聯名推出經典黃金IP飾品，收穫消費者大量好評。

　　據黃金龍頭企業中國黃金官方微信公眾號，中國黃金日前聯手SIUF超模大賽，通過大賽平臺，展示中國黃金「竹」系列、「龍」元素等2024年春夏新推出的黃金飾品。據瞭解，中國黃金在時尚領域已連續多年贊助SIUF國際超模大賽；在生活消費品領域，曾與小米旗下小米有品聯手推出「金扣扣」手環等；傳統生肖金飾方面，在2023年中國農曆兔年聯名中國探月航天工程吉祥物，推出「太空萌兔」金飾。

　　中國黃金今年2月在接受投資者調研時表示，黃金珠寶行業各品牌均面臨產品同質化問題，公司將藉助央企優勢積極與各地方及各博物館開展合作，研發更多IP產品提升公司產品獨特性，滿足消費者需求。

　　香港主板上市公司周大福也是跨界聯名「老手」。2023年，喜茶與周大福合作的「一大桶黃金桃」和「多肉黃金桃」飲料上線，彼時參與活動抽獎即有機會獲得重18克、22k金的合作款限定金桶，重0.2克、24k足金的合作款限定金幣等。彼時「喜提第一桶金」的宣傳語也吸引不少年輕人購買。據周大福官方微信公眾號，近年來，周大福已推出不少經典IP聯名金飾，包括海綿寶寶、奧特曼、蠟筆小新、迪士尼系列等，主打經典與時尚結合的「傳承」系列珠寶，引發消費者關注。

　　此外，例如「周生生x Hello Kitty」「潮宏基x三麗鷗」等眾多知名珠寶品牌打造的黃金飾品IP都一度引發消費者討論。

　　記者實探北京某周生生門店瞭解到，聯名金飾往往受到年輕消費羣體的青睞，同時，也會吸引很多喜歡該IP的粉絲前來消費。該周生生門店銷售人員介紹，聯名產品均購買了正版版權，在周生生推出的聯名金飾中，Hello Kitty金飾銷量最好，受到眾多女性消費者的青睞，部分男性消費者也會選購該系列金飾作為禮物。此外，與哈利·波特的聯名金飾也較受歡迎。

　　周生生的Hello Kitty、泡泡瑪特聯名金飾圖片來源：網絡

　　在北京某潮宏基門店，記者看到「三麗鷗」聯名金飾。該潮宏基門店銷售人員表示，潮宏基與「三麗鷗」聯名的金飾均按件出售，多為年輕消費者前來選購，部分人會為「三麗鷗」IP專門前來。「三麗鷗」聯名金飾僅是飾品，只有部分鑲嵌鑽石、珍珠的飾品，纔會提供相關證書。

　　記者走訪幾家周大福門店發現，周大福的展櫃中也並未陳列出其聯名金飾。某周大福門店銷售人員表示，聯名產品通常可以在官網選購，如有需要，門店可以調貨。但從投資角度來説，聯名金飾往往不是投資的最佳選擇。

　　此外，該周大福門店銷售人員表示，周大福有無工費的定製金條服務，性價比較高。定製金條通常10克起訂購，提供多種個性化圖案供消費者選購，部分門店也可定製10克以下金條。如果消費者想自己提供圖案，將收取一定工費，工費多少由集團根據加工複雜程度定價。

　　部分業內人士表示，面對傳統黃金行業競爭加劇，銷售持續下降等現實挑戰，要「跳出黃金做黃金」。黃金跨界其他產業的可行性與廣闊前景，驗證了「黃金+百業」能夠有效推動、促進、賦能百業高價值良性發展。

　　但消費者在購買此類黃金首飾文化IP時需要注意，文化傳承類IP聯名產品不一定具備收藏價值。目前市面上所銷售的很大一部分飾金黃金為第三方發行，不屬於藏品級別。唯有國家發行的黃金類藏品，才具備權威性，比如「金貓大全」、中國人民銀行發行的傳統金幣等。

黃金還能買嗎？

　　金投網數據顯示，根據4月28日國內主要品牌金店報價，周大福、周生生、老鳳祥、六福珠寶、周六福、潮宏基等價格為718元/克，菜百首飾價格為695元/克；中國黃金價格最低，為679元/克。此外，記者在門店瞭解到，「五一」假期將近，多數黃金門店推出購金優惠活動，優惠價格在40元-100元/克不等。

　　某老鳳祥門店銷售人員介紹，近日金價下跌，每克比之前便宜20元左右，疊加近期優惠活動，每克可以再減40元，28日入手合678元/克，相比近期價格已經較為划算。

　　日前，受多方面因素影響，黃金價格回調。Wind數據顯示，4月22日，現貨黃金突然大幅跳水，一度跌超3%，最低觸及2324.55美元/盎司，創近兩年來最大單日跌幅；截至4月26日收盤，現貨黃金報2337.65美元/盎司，一周以來跌超54美元，跌幅2.26%，創2023年12月以來最大單周跌幅。

　　今年3月以來，國際金價瘋狂飆升，現貨黃金此前一度觸及2431.78美元/盎司，實物黃金也一度突破730元/克。

中國銀行研究院此前分析表示，在全球央行持續「去美元化」、全球地緣政治不確定性上升以及美聯儲貨幣政策轉向三大因素共同作用下，未來金價上行動力依然較強，但預計短期內金價波動或將加大。

　　部分專家表示，部分前期已獲利的投資者，可以逐步兑現利潤，等待深度回調后的進場機；對於長期投資者，黃金作為一種避險資產，可以在投資組合中起到穩定器的作用。但投資者需注意黃金市場的波動性和不確定性，避免盲目追高或抄底。

（文章來源：中國證券報）