「GOGO購」玩轉魔都，第五屆「五五購物節」加持了什麼？

4月27日晚，2024國際消費季暨第五屆上海「五五購物節」將在世界會客廳啟動，第三屆國際消費中心城市論壇同時舉行。

如果説，萬商雲集的上海為打造國際購物中心，用「五五購物節」給大家一個「買買買」的理由。行至第五屆，上海為購物節「加持」了什麼？

新動力

4月25日，愛馬仕集團發佈2024年第一季度業績報告。銷售收入同比增長12.6%至38.05億歐元（約合人民幣295.81億元），按固定匯率計算則增長17%。

在此前關於五五購物節的活動中，愛馬仕大中華區總裁曹偉明向澎湃新聞記者透露，目前該品牌在上海4家門店當中，3家年銷售量位於全球的Top10。「過去10年愛馬仕在中國的銷售業績翻了5倍之多。愛馬仕在東京現在有10家門店，在上海只有4家，這意味着我們在上海擁有巨大的潛力。我們對上海都充滿信心和期待，我堅信中國在未來的幾十年仍然會是全球消費市場的引擎。」曹偉明透露，目前，愛馬仕徐匯西岸新店正在緊鑼密鼓籌備中。

在傳統商業邏輯中，新店，往往意味着新動力。如今，新理念，同樣意味着新商機。

4月22日，世界地球日，安踏選址上海武康路98號，啟動中國鞋服行業首家由權威機構認證的碳中和店鋪 ——ANTAZERO安踏0碳使命店。

不同於常規店鋪，這家佔地面積450平方米的多元空間融合創意展陳、零售、社區服務以及互動體驗——消費者在店內不僅可體驗及購買使用環保材料的產品，還能觀賞可持續概念的藝術裝置、閲讀可持續相關書籍、甚至可以參與產品再造工坊體驗等。當天，該品牌最新上市的產品「空氣甲」夾克與「馬赫4代」跑鞋亦進行了碳足跡的盤查計算與碳中和認證。以「空氣甲」為例，從設計層面使用再生材料，到生產階段大量使用清潔能源，此產品已經實現了11%的減排。

今年五五購物節，上海發佈《關於進一步促進首發經濟高質量發展的若干措施》，並決定每年3月至5月，集中打造「首發上海·FIRST in Shanghai」新品首發季活動；邀請更多的企業和品牌在上海設立更多的首店、旗艦店等，合力建設具有全球影響力的「首發經濟」集聚高地。

對上海而言，新品首發，不僅是新風尚，同樣也是新動力。

新聯動

4月27日，中國嘉德2024春季精品展在上海中心大廈開幕。三天展期里，將呈現400余件中外藝術珍品。而展出的珍品，均為將於中國嘉德2024春季拍賣會上拍賣的重磅拍品。既有國寶級別的稀世珍品，也有著名藝術家的經典力作以及宮廷御製美器等，珍品佳構薈萃，精彩紛呈。

更值得一提的是，此次精品展，是「上海國際文物藝術品交易中心」聯合交易體，首次協助國內頭部拍行完成的「浦東首秀」，先展后賣，也為文物藝術品交易模式再添新樣本。

今年五五購物節期間，看似「非賣」，實則「大賣」的聯動層出不窮。

4月16日，普拉多博物館藏《蒙娜麗莎》在浦東美術館上牆后的照片。

浦東新區推出一批「商旅文體展」活動。比如，浦東美術館推出了年度重磅新展「光輝時代：普拉多博物館中的西班牙往事」。該展覽是迄今為止普拉多博物館於中國舉辦的規模最大的展覽，展出的70件真跡，橫跨了16至20世紀，展示了約50位歐洲傑出藝術家的代表作品，其中超過半數作品是首次巡展至亞洲，全球僅此一站。

藝術不是購物，卻高於購物。

徐匯「三節聯動」打造上海最大規模咖啡生活嘉年華。4月30日至5月4日，第二屆西岸國際咖啡生活節將再度登陸徐匯濱江。在此期間，5月1日，2024上海國際咖啡文化節開幕式也將在主會場徐匯濱江舉行。4月18日至5月22日舉行的2024年上海（國際）花展，主會場首次「跨界」從上海植物園拓展至徐匯濱江和臨港新片區。 「三節聯動」契機下，徐匯區將聯合30余家文化機構和品牌，舉辦融合傳統文化與都市潮流的各類活動。

花與咖啡，體驗比「買買買」更引人入勝。

4月23日，上海製造重鎮——嘉定區安亭鎮攜手復星，成立「智改數轉」生態聯盟，並啟動數智先鋒營，共同推動安亭企業「智改數轉」和智能工廠建設，打造數智化示範高地。上海市經濟信息化委副主任劉平此前介紹，在新的發展階段，上海圍繞培育發展新質生產力，打造發展新優勢。今年購物節，上海聚焦新質生產力，首發首秀人工智能、生物製造在智能用品、服飾商品和未來食品、化粧美品等領域的「黑科技」應用……

再新質的生產力，提高居民獲得感是最終檢驗標準。

新佈局

4月20日，位於上海嘉定安亭鎮的嘉亭薈二期中里、南里開幕，成為上海首座以汽車文化為主題的購物中心，也為第五屆上海「五五購物節」預熱。

中商數據統計顯示，五五購物節前后，上海的商圈格局也悄然改變：

4月，嘉亭薈二期的亮相，與一期合體，升級成為大型購物中心。5月，宏慧梅隴里、衡園·莘光里將逐步開業。進入6月，多個重磅新項目計劃登場，包括今年首個大型新項目——徐匯萬科廣場、浦發三林印象匯、友邦金融中心以及虹口彩虹灣商業綜合體「金澤元·拾光里」。

與之相對應的，3月25日，梅龍鎮伊勢丹百貨官網發佈通知，將在今年6月30日終止營業（梅龍鎮廣場將擴建二期）。4月1日起，滬上「吃貨天堂」星遊城開始停業改造。一季度，還有第六百貨（拆除重建）、匯聯商廈（局部改造）、婦女用品商店（煥新升級）等，開啟了閉店改造升級。這一輪升級中，改造是多數項目的選擇。

4月中旬，《上海市商圈能級提升三年行動方案（2024-2026年）》發佈。提出到2026年，上海商業建築總面積控制在1億平方米以內，完成商業設施城市更新300萬平方米以上的前提下，上海國際級消費集聚區消費規模年均增長要達到5%以上。

按照方案，上海將以南京東路、南京西路、淮海中路、陸家嘴、豫園、徐家匯、北外灘和虹橋國際中央商務區等商圈構成的國際級消費集聚區為核心，「一圈一策」，打造面向全球的一流商圈。與此同時，業態模式提升的同時做到「有保有控」，綜合考慮全市消費規模增長潛力和全球城市發展趨勢，合理確定全市商業設施的規模和結構。從嚴控制與規劃不符且商業設施嚴重過剩的區域一般商業項目建設。

五五購物節「買買買」的噱頭或許常換常新，但面對瞬息萬變的商業態勢，上海的敏鋭和進取不變。