新東方股價大跌，去「董宇輝化」失敗了？

在2024財年三季度內，新東方淨營收12.07億美元，同比增長60.1%；股東應占淨利潤8720萬美元，同比增長6.8%。

4月24日晚間，新東方披露了最新季度財報。

在2024財年三季度內，新東方淨營收12.07億美元，同比增長60.1%；股東應占淨利潤8720萬美元，同比增長6.8%。

儘管有着營收、淨利雙漲的業績表現，但資本市場卻並不買賬。截至北京時間4月25日美股收盤，新東方股價下跌近14%。當日港股開盤后，新東方盤中股價跌幅一度超16%。

這讓不少股民感到疑惑，為何一份看起來還算不錯的財報，股價還會下跌。在這背后，實際上隱藏着多重複雜的因素，數字只是冰山一角，真正決定股價的，是那些隱藏在數字背后的信息和市場的長遠預期。

新東方的業務大致可以分為兩塊，一塊是包括出國考試準備和出國諮詢業務、成人及大學生的國內考試準備業務、非學科類輔導業務等，一塊便是電商。

目前東方甄選雖然貢獻了集團20%多的收入，香頌資本執行董事沈萌分析，投資者更關注的是后者，前者是否完全擺脫政策的影響還不一定。

在「小作文風波」后，董宇輝帶領團隊打造了「與輝同行」直播間。看似是為董宇輝提供了一個更為獨立、自由的舞臺，但實際上董宇輝都與東方甄選實現強綁定，「與輝同行」產生的所有收益也都是計入到東方甄選財報。

而在獨立之后，董宇輝與東方甄選的表現可謂冰火兩重天。目前與輝同行粉絲已經達到1810.1W，近30天場均觀看人次達直播日均觀看為883.8w，相反東方甄選倒是冷清了不少，同一時期內，東方甄選的日均觀看為601.7w，后者的粉絲比與輝同行多出近1200萬。而相對與輝同行保持着粉絲增長的勢頭，東方甄選粉絲不漲反跌，近30天共減少了5.6W。

反映在銷量上，與輝同行自然就更高了。有數據顯示，2024年3月與輝同行以6.02億的銷售額位列榜首，遙遙領先於第二名的3.28億元，更高於東方甄選的2.86億。董宇輝越火爆，反而證明了一個事實，東方甄選離不開董宇輝，其一舉一動，還是與東方甄選緊密相連，更是牽動着市場和投資者的心絃。他的影響力已經超越了普通的帶貨主播，成爲了一個能夠左右市場情緒的重要人物。

這種密切的關注度使得東方甄選的股價變得異常敏感和脆弱，而對單一人物的過度依賴，無疑增加了公司的經營風險。畢竟，個人的發展意向和職業規劃是難以預測的。因此，從投資者的角度來看，東方甄選對董宇輝的高度依賴並非好事。

這或許也是東方甄選急於去「董宇輝化」的重要原因，但直播電商遵循的是強者恆強的原則，一百個腰部主播或許也難敵一個董宇輝。但目前來看去「董宇輝化」難言成功，看起來是兩個直播間，無非是左手倒右手。

今年2月發生的一次事件就充分證明了董宇輝對東方甄選股價的顯著影響。當時，董宇輝因「拒絕講解內衣內褲」而引發微博熱議，他一怒之下刪除了自己的所有微博。就在他清空微博的那天，東方甄選的股價盤中一度暴跌超過6%，並最終以3.89%的跌幅收盤。

更何況，東方甄選目前仍處於投入期，不僅是在加強其自營產品的發展，及拓展至不同渠道。而且4月初，東方甄選已經在北京推出「小時達」服務，這一系列的舉措無疑需要大量的資金和資源投入，也都還充滿未知，一切也還難有定論。

（來源：北京商報、鳳凰網財經）