快手揮淚「斬」辛巴？

諸葛亮揮淚斬馬謖，要斬掉曾經自己十分器重賞識的將領，心若刀絞，悲痛萬分。但為軍心，為社稷，又必須如此。

時至今日，快手的心境或許也是如此。

作為「快手第一主播」，辛巴曾因銷售假燕窩、公然挑釁、拉踩引戰等事件多次遭快手封禁，但每次都雷聲大雨點小。畢竟，快手離不開辛巴家族的交易額和商業價值，封了辛巴等於割掉自己身上的肉。

於是，快手和辛巴之間「相愛相殺」的戲碼，持續上演了許多年 。近日，快手對辛巴似乎痛下了「殺手」。

目前，辛巴快手賬號「直播動態」消失，辛選旗下藝人的賬號基本全被官方緊急採取特殊限制手段。也就是説，與辛巴相關的快手賬號正被一個接一個的封禁。

網易科技《態度》欄目就此事件詢問了快手與辛選方面，雙方均未對此迴應。

辛巴放話要「搞垮平臺」

事件的起因，其實是辛巴在他自己的大號直播時，「炮轟」太原老葛、馬洪濤等人對他進行了無休止的碰瓷。

但這股怒火，很快就燒到了快手平臺。

辛巴稱，太原老葛、馬洪濤等人不惜偽造錄音來造謠他，但是平臺對此的回覆是不知情。

他痛斥，這個平臺縱容情感主播，就指着收（情感主播）5億保護費活着，「沒有俠義之心，更毫無公德心」，就是「垃圾平臺」！

辛巴更是放話：平臺如不為他聲張正義，他將接受採訪，揭祕平臺情感劇本主播和平臺的骯髒所為，友情提醒平臺，此舉將「搞垮平臺」！

直播間突起風波進而陷入罵戰，動輒就直接喊話開干，基本上屬於辛巴的「常規操作」。

但與往常不同，快手這一次快、準、狠的直接封禁了辛巴直播間。

但辛巴沒有善罷甘休，隨后他用徒弟小洛的賬號繼續開播，依然放狠話給平臺，沒有多長時間小洛賬號被封。

第三次，辛巴用徒弟徐捷的賬號開播，一句狠話沒説，該賬號還是被封禁了。

此刻，辛巴已經感受到了快手高舉起的「鍘刀」，但仍決心與平臺叫板到底。

他讓辛選團隊的主播「蛋蛋」迅速下播，並通知所有辛選主播，馬上宣佈‘全體休息’！」

事實上，快手此前已經多次封禁辛巴。

2020年12月，有傳聞稱因銷售假燕窩，快手將永久封禁辛巴，最后封禁60天；

2021年10月，辛巴在直播間指責快手把流量給演戲賣貨的而不給自己，遭到平臺封禁，不久后再次解封。

2023年3月，辛巴因指責快手縱容情感主播製造虛假人氣和虛假數據、坑騙老人，被快手封禁48小時。

但可以看出，快手對辛巴一直秉持着「大事化小，小事化了」的原則，更多是警示的意義，並未對其真正下狠手，也從未將辛巴的個人行為追究到整個辛選集團。

但這一次，信號明顯發生了變化。

辛巴及其徒弟的多個賬號被封禁背后，快手的矛頭直接指向整個「辛巴家族」，手段之狠絕也是前所未有，可能也是忍無可忍了。

快手與辛巴多年的恩怨情仇，似乎到了徹底清算的時間點。

快手能失去辛巴嗎？

快手和辛巴之間的矛盾，是一個典型的「成也蕭何，敗也蕭何」的故事。

辛巴曾是快手整合所有資源一手捧紅當家主播，代表快手與薇婭、李佳琦、羅永浩同台叫板，為快手帶來了巨大的關注和商業價值。

以辛巴為核心的辛巴家族也一度成為快手六大家族中的「第一家族」，為快手電商的業績帶來巨大的貢獻。

以2019年為例，快手的招股書顯示快手電商當年實現總GMV596億，其中辛巴家族佔比近22%。

在2020年雙十一期間，辛巴以121.15億元的總成交額，緊隨薇婭、李佳琦之后，全網排名第三。辛選旗下其他三名主播「蛋蛋小盆友」、「愛美食的貓妹妹」、「時大漂亮」分別以75.26億、37.80億、33.39億的成交額，位列直播帶貨總榜前十名。

進入2021年，辛巴與快手的衝突已經開始白熱化，但辛巴家族仍然能夠維持較高的市場競爭力。

在2021年假燕窩事件過去的100天后，辛巴復播的銷售額達到20.43億，總銷量1598.79萬，甚至在雙11專場直播帶貨中半場賣出了26億。

到2022年，辛選集團的GMV已經高達500億。那年雙十一，辛選累計帶貨1.16億單，其中，銷售額破千萬的國貨品牌超100個，破億國貨品牌有14個。

2023年，辛選集團招商中心負責人曾向網易科技《態度》欄目透露，雙11大促過半階段，整個集團GMV就已經做到了90多個億，辛選今年雙十一目標則是100個億。

這些成績成爲了辛巴叫板平臺的底氣，也讓他的行為越發「放肆」，直播間多次出現公然挑釁、拉踩引戰、辱罵他人等事件，而他每次被公眾口誅筆伐，也給快手的形象和聲譽帶來巨大的影響。

事實上，快手從沒有停下「去辛巴化」，或者説是去「家族化」的步伐。在快手獨特的家族主播生態中，私域流量價值極高，但並不利於其商業化，平臺生態始終不夠豐富。

2021年，快手電商營銷中心負責人張一鵬公開表示，平臺願意把一部分非常金貴的流量給到中腰部，希望快手平臺能成為一個生態豐富的電商社區，而且，快手在扶持中小主播這件事情上的投入上不封頂。

彼時，還是快手大家族之一的「二驢」也曾表示，「流量都分散了，官方希望培養出10個400萬的賬號，而不是1個4000萬的主播。」

沒有平臺希望被自己的超級主播所「綁架」。

快手曾經的六大家族（除辛巴家族外，還有散打哥的散打家族、方丈的丈門家族、張二嫂的嫂家軍、二驢的驢家班，以及牌牌琦的716家族這五大家族），在平臺不斷的整治下，大多已經學會「低調做人」，有的甚至已經「查無此人」。

或許，這一次快手與辛巴的針鋒相對是偶然，也是必然。

此時，似乎是快手與辛巴「分手」的最佳時機。快手一直在不遺余力的建設電商生態，最新財報顯示，2023年快手電商GMV首次突破萬億規模達1.18萬億元，持續獲取市場份額。Q4電商GMV創下單季度新高，同比增長29.3%達4039億元。

快手電商盤子做大同時，辛巴家族在快手的GMV佔比正在逐年下降。

從2019年佔據整個平臺GMV近三分之一，到2020年，快手總收入811億，GMV達6800億，辛巴家族佔總GMV的6%；到了2022年，快手全年GMV為9012億元，辛巴家族約為500億元，佔比5.5%。

但從長遠策略上，快手徹底與辛巴「撕破臉」也面臨着不小的風險。

一是，快手生態中也並沒有出現「辛巴的替代者」，超級主播后繼無人；二是快手2023年剛剛實現了扭虧為盈，全面進入了盈利時代，這個時間節點上失去辛巴，或許會影響到財報業績，甚至造成快手電商的徹底掉隊。

不論這次的針鋒相對會以何種形式收場，辛巴和快手之間都沒有真正的贏家。