知乎開啟618「新職人好物節」招商 眾測幫品牌實現潛在心智滲透

【億邦原創】4月23日消息，億邦獲悉，日前知乎開啟618整合營銷IP「新職人好物節」招商。

基於知乎信任背書、決策樞紐的優勢，本次618大促，知乎結合品牌大促的備戰需求和用户的消費鏈路與消費習慣，推出 618 整合營銷 IP「新職人好物節」，幫助品牌在今年618實現商業增長。

其中，具體的營銷節奏為：4月中至5月初是「認知打造」的蓄水期，5月初至5月下為「興趣引導」的搶跑期，5月下至6月初是「信任決策」的引爆期，6月初至6月中為「消費轉化」的衝刺期。

億邦瞭解到，「新職人好物節」包括「好物請簽收」、「好物種草大賽」、「好物推薦直播」、「618，省省吧！」專場直播、「100個知乎答主的購物車」、「來一勺試用小店」等不同營銷活動。

「好物請簽收」是由官方賬號「知乎好物推薦」聯合品牌共同發起的眾測活動，通過邀約創作者試用商品並輸出真實消費體驗內容，實現潛在的心智滲透。參與品牌的官方優質內容將獲得推流支持。

「好物種草大賽」包括「官方種草大賽」和「品牌種草挑戰賽」兩個活動。其中，官方種草大賽是由官方發起，邀請站內名人提問，通過獎金、流量等獎勵，吸引全站用户進行好物種草帶貨。品牌種草挑戰賽則將圍繞五大消費場景，為品牌定製賽道，藉助名人影響力及官方聲量打造種草帶貨內容矩陣。值得一提的是，平臺將從會場、獎金、流量以及好物權限等4方面給予官方扶持。

「好物推薦直播」將通過官方直播間「好物推薦」在5月初至5月中期間進行每日直播，對性價比好物進行種草推薦，同時，平臺還將與答主共創百場矩陣式好物推薦直播。

值得注意的是，「來一勺試用小店」是品牌線上線下聯動的營銷活動。具體而言，是參與活動的品牌在城市商圈落地產品體驗或試用快閃店，並招募用户體驗種草，在品牌門店，則可以設置創意裝置，線上發起互動打卡引流門店。