劉強東、李彥宏、雷軍⋯⋯明星掌門人集體開播：不端、不裝，互聯網一鍵回春？

過去的一周，多位互聯網、汽車圈大佬開啟直播。有下場直播帶貨的，有為產品營銷造勢的，還有迴應爭議給自己「闢謠」的；有真身出鏡，也有數字分身熱場⋯⋯因為大佬，動靜不小，全網吃瓜，圍觀熱鬧。

他們是企業和品牌的靈魂人物，是即便數年蟄伏，歸來依然會吸引聚光燈的明星掌門人。但坐進在直播間后，他們身上從前的那份神祕感多少有所消退，換來的可能是現在的消費者最看重的「接地氣」和「人情味」。

直播間造就平民超頭，也讓明星祛魅。

這些大佬中相對不常露面的是京東創始人劉強東，他選擇在4月16日重返注意力焦點之中，方式是先讓自己的數字人分身出現在直播間鏡頭前。

先前是迴應網友的喊話，京東「一號位」真的開了播帶了貨，短短40分鍾，直播間涌進2000萬人。AI東哥在直播間給大家撒紅包、送福利，對應京東「百億農補」產品，聲稱是自己的早餐食譜。

事后，直播間里的人還齊聲喊出「馬老師（阿里創始人馬雲）什麼時候開播帶貨」。

近來最熱鬧的汽車圈，直播間里也擠滿了看客。小米創始人雷軍在昨天（4月18日）開播，迴應網絡上有關自己、有關小米SU7近來的熱議。

長城汽車董事長魏建軍首次下場直播，實測長城汽車全場景NOA。極越CEO夏一平則搬來百度創始人李彥宏這個救兵。

趟入直播帶貨的深水區，久違了的互聯網時代似乎要回歸了，只是換了一種形式。

不端、不裝，明星掌門人集體開播

和第一場還是同樣的「配方」。

首場直播告捷，整體場觀、成交也創造了數字人帶貨的一個新紀錄。今日（4月19日）下午6點18分，AI劉強東的第二場直播帶貨來了。這次，AI數字人劉強東「換」上了京東採銷的紅馬甲，端坐京東採銷官方直播間。開播時觀看量為164萬，40分鍾后準時下播，觀看量定格在895萬。

本場第一件商品是劉慈欣的《三體》系列圖書。AI劉強東介紹了他的閲讀感悟，還引用了書中自己最喜歡的文句：「給時光以生命，給歲月以文明。」

爲了讓「劉強東」更像劉強東，《每日經濟新聞》記者從京東方面瞭解到，京東雲言犀團隊在打造劉強東數字人形象的時候，做了模型算法的調整，包括，底層骨骼和肌肉做3D模型建模，面部用2D渲染，解決了「木偶臉」問題。

但仔細觀看直播，那些對這些幕后並不知情的用户，依舊可以在短時間內察覺出這不是真人。但他們也發現，這個數字人也有很多逼真的小動作，比如看手機、挪動位置，甚至停頓思考，穿插微小身體語言。

數字人劉強東在直播間賣出了千萬元成交額，很快，4月19日，京東雲官宣，為備戰618，用户可申請30天免費試用京東雲言犀數字人，該款產品是接入言犀大模型的3.0新版本。

其實，商業巨頭做數字人分身早已變得普遍。英偉達創始人黃仁勛、Facebook創始人扎克伯格算是先驅，近來則有已故的商湯創始人湯曉鷗教授，以及360創始人周鴻禕。但目前開放自己形象下場直播帶貨的似乎還只有劉強東。

不久前，周鴻禕走進「東方甄選」學習網紅經濟，「聽俞敏洪和董宇輝的分享，爭取理解流量密碼」。以「紅衣大叔」之名，周鴻禕近來在社交媒體上十分活躍，他在接受採訪時公開表示，企業家要「不裝、不端，要與用户打成一片」。

他還稱，自己「正試着去理解網紅、學習網紅，想辦法成為網紅」，目的則是為360節省數十億的廣告營銷費用。

當下最引人關注的行業無疑是造車。從下場造車，再到下場直播，越來越多幕后大佬們走到臺前發聲。

數字人劉強東開播的前一天，李彥宏也走進直播間，他和極越CEO夏一平一起體驗極越01智駕能力。這也是李彥宏時隔7年再次直播體驗智駕系統。同日，長城汽車董事長魏建軍也首次開啟智駕直播，實測長城汽車全場景NOA。他説：「第一次做智駕直播，心情很激動。」

數字人劉強東開播的后一天，小米創始人雷軍也開啟了直播，迴應最近有關自己的一切。他言辭朴實俏皮，「沒考700分，沒有冰冷的40億，不是爽文男主」。他還首次迴應了模仿喬布斯、馬斯克，稱「蒙受了不白之冤」。

前些日子，小米SU7銷量一騎絕塵，小米和雷軍正在被無數「米粉」和廣大網友送上代言夢想的「神壇」。

真大佬也要玩得轉流量

上一輪商界大佬集體開播，可能還要追溯到2020年。

那一年，錘子科技創始人羅永浩在抖音開播，成為抖音初代「一哥」；攜程創始人梁建章也十分投入，古裝扮相上陣，在多地開播；當然還有格力董事長董明珠，她也在不甚理想的首秀后，以銷售額新紀錄打了個翻身仗。

從文旅、家電、美粧到汽車、餐飲等多個熱門行業，創始人紛紛開播帶貨，賣力吆喝。

上海財經大學數字經濟系教授、數字商務研究中心主任崔麗麗告訴《每日經濟新聞》記者，「明星掌門人帶貨，主要還是針對自己的平臺及品牌、用户的剛需下功夫，當然也包括一些時下比較火熱的偏好品類。低價潮來襲后，現在大家也嘗試播一些划算的（品類商品）。」

她以京東為例，核心聚焦的品類，可能是小型3C家電產品，其次是超市品類，「未來說不準也會賣車」。

大佬們集體開播造勢，與直播帶貨及相應的互聯網商業模式式微是否有關？

崔麗麗認為，直播的形態和模式，到現在已經被充分採納和運用，達到了比較充分競爭的狀態，未來直播帶貨可能會迴歸常態，作為日常銷售一種不可或缺的手段。其中數字人可能會有優勢。

「市場格局還是會形成一種均衡，但這種均衡可能是建立在新模式狀態下的均衡，要想獲得突破或大的增長，可能是一件難事了。」她補充説。

現在，打開各個直播平臺，你會看到越來越多操着家鄉口音「普通話」的曾經傲視羣雄的大佬。從前站在互聯網舞臺中央，聚光燈打下來，他們演講中的每一句話、每一個表情和動作，侃侃而談時講的內容、採用的語氣，甚至每一次眨眼都經過了公關團隊的精心設計。

而在直播時代，這種載體的實時性會讓這些設計都變得不可控，功成名就后的大佬們，正將這份保持已久的神祕感，極力轉變成如今網友口中的「接地氣」和「人情味」。

舞臺上的聚光燈或許已變得灼熱，不再適合完整地傳達信息與態度；如今做大佬也不易，他們不僅要敢拼敢創新敢嘗試，還要能會表達善玩梗，説得出真誠，講得了段子，玩得了心跳，也得玩得轉流量。

或許，如今必須穿過直播間的「窄門」，大佬們纔有機會迴歸臺前。又或許，從前那個大佬們為業務拼殺互相喊話、十足帶感的互聯網時代很快就要回來了。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝