觀瀾亭｜大佬們的直播局：直播時代迎來「沸點」時刻？

繼李想、劉強東試水視頻直播之后，4月18日，剛剛在SU7上市發佈會上創下了1億流量紀錄的雷軍，也將走進網絡直播間，開始自己的視頻直播初體驗。

如果説一個時代的巔峰時刻，總有一些顯性的標誌性事件承載。那麼，當劉強東、雷軍這類從PC時代走來的初代互聯網創業大佬，接二連三地走進直播間，開始屬於移動互聯網時代的嶄新體驗，是不是意味着直播時代的沸點時刻已經到來？

「沸點時刻」是事物發展的最巔峰時刻，也是最精彩的時刻。

在劉強東、雷軍下場直播之前，短視頻和直播已經成為絕大多數人羣獲取資訊的主流方式。甚至如一些學者所言，短視頻和直播作為一種媒介形式，已經深度影響並重構了人們的思維習慣和行為方式。瘋狂小楊哥、董宇輝等超級大V的快速崛起，不僅把主流短視頻平臺的流量能力表現得淋漓盡致，而且充分印證了短視頻與直播在用户互動方面的超級效率。

在這種情況下，劉強東、雷軍直播間，是主流渠道迭代革新中的必然之選，唯一不確定的只是時間的早晚而已。

正如我們所見，在劉強東、雷軍之前，早有俞敏洪、董明珠等自帶熱搜體質的企業家投身直播賽道的二次創業。尤其是俞敏洪和當時的新東方在線（即現在的「東方甄選」），在流量的垂青之下，一舉創下了港股股票5天5倍、股價年度上漲超過9倍的資本奇蹟。

時隔兩年時間，當東方甄選的股價墜入跌勢，我們可以更加清晰地看到，其2022年度的成功，與其説是俞敏洪的成功，不如説是平臺流量的洪荒之力之體現。

但跟俞敏洪有所不同，劉強東、雷軍二人有着更為顯著的互聯網創客標籤，是PC時代互聯網創業大浪淘沙中的標誌性人物。甚至可以説，除了已經退居幕后的馬雲和漸漸鮮少露面的馬化騰、李彥宏，劉強東、雷軍堪稱最有影響力的初代互聯網創業大佬。

PC時代，劉強東創辦京東，與阿里巴巴旗下的淘寶、天貓，形成對峙之勢。雷軍作為互聯網領域的持續創業者，則在軟件創業成功之后創辦硬件品牌小米，以互聯網思維為主導產品，成為一時無兩的互聯網思維教父。

他們的一言一行都在業內有着舉足輕重的影響，並且深度影響着全社會網絡用户的關注與思考。如周鴻禕所言，他們每年都為自己的品牌節省數十億的廣告營銷費用。

他們之所以擁有如此強大的流量號召力，在很大程度上是因為從互聯網創業的賽道上一路走來，把互聯網思維融入血液的他們，早已把個體的人設與所創的品牌深度綁定在一起，塑造了最為顯赫的「創始人IP」。雷軍在SU7發佈會上的演講，短時全網流量過億，就是例證。理想汽車品牌創始人李想，首次現身直播就創下了在線人數1000萬+的熱度，同樣説明，超強IP對流量海洋的燃爆效應。

一個有趣的問題是，坐擁超強IP的他們，為什麼是在此時而不是彼時，走進直播間？

答案註定不單單是為品牌營銷助力。

作為互聯網創業英雄的代表，他們入局直播，一種更合理的邏輯是，他們充分感知到了流量趨勢的加速流變，以及用户主流互動渠道的迭代革新。對於超級成功且超級自信的他們而言，也只有這個理由，纔會讓他們心悦誠服地走進直播間，直面用户。

一個迭代而來的時代從破曉到鼎沸，往往不是以羣體的湧入為標誌，而是以少數個別人的加入為代表。作為互聯網思維的擁抱者、實踐者和深化者，劉強東和雷軍下場直播，在一定程度上就有着這樣的象徵意義。其行動背后的核心是兩位互聯網創業大佬互聯網思維的迭代升級，是視頻時代的主流性和影響力的典型例證。

當然，沸點時刻，往往是短暫的。當劉強東和雷軍先后走進直播間，在宣告直播時代掀起新高潮的同時，是不是也意味着退潮的鍾聲也即將敲響？如果是這樣，那麼，下一個主流互聯網場景會是什麼呢？